網劇分帳僧多肉少,大趨勢下製片方以何取勝?

文 | 九九消寒

編輯 | 九九消寒

隨著網際網路影視業的進一步發展，2017年的網大市場在平臺促動下，經歷了一場全面的優化升級。

愛奇藝日前發布的2017年度網絡大電影行業報告中，明確顯示網大「全網上線數量下降，愛奇藝總分帳上升54%，平均單片分帳提升」（淘夢發行的《鬥戰勝佛》分帳票房高達2655萬，登頂年度冠軍，奇樹有魚的《超自然事件之墜龍事件》則以1879萬分帳排名第二）。

選片標準提高，劣等片被剔除，優等片得以平分更多資源。由此可以看出，網大市場已然走上了一條良性發展的道路。

用戶付費習慣的養成和市場的進一步擴大，讓分帳模式移植到網劇領域沒有遇到太大的阻礙。但目前的網劇市場明顯面臨著和網大早期市場一樣的困境——隨著入局者的增多，市場逐漸變得擁擠，資源顯得不再那麼豐富。

出現：

2016年5月，愛奇藝作為網際網路視頻平臺，面向網劇創作行業首次推出網劇付費分帳模式。第一部分帳網劇《超級快遞俠》於2016年6月正式上線。這一年裡，愛奇藝既是該模式的開創者又是推動者，在樹立行業標準的同時，不斷完善服務體系。

紅利期：

付費分帳模式開啟的首月，網劇《假鳳虛凰》就以投資宣發總共400萬的成本，賺取了上千萬的分帳收益。此後，製作成本僅有450萬的《妖出長安》5天點擊量破5000萬，最終拿到點擊分帳1570萬，廣告分帳100多萬，投資回報超過了340%。

升級：

2017年6月，本著推崇優質內容的原則，也為了進一步完善商業邏輯與生態，愛奇藝分帳網劇模式不久後再次升級，在原有評級與分帳標準不變的情況下，將A、B級項目調整為付費周期延長一年，為優質獨播網劇增加收益補貼20%-40%。

愛奇藝付費分帳模式：

計算方式：

每集單價=每季（部）定價/集數；

定價：

A級 10元/季（部）

B級 8元/季（部）

C級 6元/季（部）

D級 4元/季（部）

總分帳金額=會員付費期分帳金額+廣告分帳期分帳金額

1、會員付費期分帳金額：會員有效點播次數、網劇每集單價相乘所得出的金額進行五五分。

2、貼片廣告分帳期分帳金額：貼片廣告收入去掉10%的運營成本後，按照雙方商榷好的比例進行計算。

3、植入廣告分帳金額：在植入廣告收入上去掉一定比例的代理成本，在按照雙方商榷好的比例進行計算。

2017年12月29日，愛奇藝發布付費分帳網劇數據，截至2017年12月19日，共74部網絡劇集採用付費分帳模式上線，產量相比2016年的30部增長近2.5倍。2018年，這一數字還將繼續翻番，突破100部。

愛奇藝數據顯示，截至2017年9月，採用付費分帳模式與愛奇藝進行網劇發行合作的公司數量已經超過500家，遞交項目超過400個，上線分帳網劇數量同比去年增長近250%。

以淘夢、新片場、IFG為代表的一眾網大公司開始涉足網劇市場，他們成熟的運作模式、豐富的市場資源以及對分帳模式的熟悉，讓網劇市場既入者壓力倍增。業內人士分析，從2017年下半年開始，網劇付費分帳的紅利期已經過去。

儘管根據目前各大平臺公布的付費會員數據顯示，國內視頻網站付費會員或將接近一億，市場空間可謂十分廣闊，但當付費會員增長速度趕不上網劇市場的「人口」湧入速度，分帳網劇的利潤空間就會面臨一點點壓縮的危險。

即使愛奇藝已經宣布升級網劇付費分帳模式，將 A級補貼增加40%，B級增加20%，跟播結束將延長一年付費期——因網劇擁有長尾生命力，但對于越來越高的成本，這個補貼依然很難緩解來自市場的壓迫力。

市場競爭變得越加激烈，網劇的製作成本也在不斷攀升。《假鳳虛凰》製片人魏童聲坦言：以前做分帳網劇的公司少，分帳評級當中很容易就能拿到A級，但是隨著玩家越來越多，平臺也要求製作越來越精品化，成本也就跟著水漲船高，2017下半年製作分帳網劇的單集費用已經超過了500萬，超過了此前12集《假鳳虛凰》的總成本。據說，連播出不甚理想的《龍鳳店傳奇》製作成本也高達6000萬。

分帳模式的形成和升級促使網絡影視劇製作越來越趨向精品化，尤其當分帳模式運用到網劇領域，精良網劇層出不窮，網劇的總體質量大幅度提升。短期看來，與製作方共擔風險的視頻平臺暫時不會採取行動，嚴格限制網劇上線數量，畢竟視頻平臺還須依靠腰部及以下內容帶來的收益支撐購買頭部內容所必須的耗費。

此外，隨著超級網劇數量的增多，各大平臺燒錢競爭之餘很有可能探索出一條符合多方利益的發展之路，即「版權+分帳」。接受以較低價賣出版權，後期參與播出分帳，參考如今一眾獲利的純分帳網劇，具有高品質內容這一核心競爭力的超級網劇也幾乎可以保證穩賺不賠。雖然賣出超高版權費是超級網劇最穩妥的營收選擇，但當更高的分帳利益觸手可得，頭部內容製作方也必然甘願放棄守舊，分一杯羹。

說到底，高品質內容始終是網劇市場的寵兒。無論採用哪一種分帳模式，只有真正的口碑精品才能保證利潤的不斷流入，實現最大化盈利。

專注於網際網路影視IP全產業鏈工業化生產，憑藉專業的影視項目開發、投資、製作、宣發優勢，致力於打造精品網劇及頭部網大產品。

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