2020年9月19日，繼高調投放廣州眾多地鐵站、公交站、計程車廣告，及攜手廣東本土著名明星康天庥直播後，茶飲界黑馬品牌--桃園三章又開啟了新動作，全國首家概念店隆重開業！開業首日就人氣爆棚，引發無數消費者前往打卡，其經典單品桃氣撞奶也C位出圈。
據悉，桃園三章首家概念店坐落於商業氣息濃厚、消費人群密集的廣州市天河區龍洞商業街。設計主色調沿用了香港設計大咖Roy Hung精心為桃園三章挑選的「Tiffany綠」。其空間設計也別具心思，整個店面是「7」字形，座位區呈階梯狀，搭配綠植，再以粉藍相間的格子天花點綴，整體給人感覺儼然就是一個「世外桃源」。很多消費者去體驗後，也由衷感嘆道：「在這裡，像是在林中飲茶，十分舒服自在。」
在談及為何要決定開概念店時，桃園三章總經理張紀表示：「因為我們想重新定義概念店。」
重新定義？桃園三章總經理這番話是什麼意思呢？
原來，桃園三章深知，茶飲界品牌開概念店，早已不是什麼鮮聞趣事了。但過往的概念店多數是品牌自娛自樂、盲目跟風的產物，並非市場真實需求，所以最終多數都落了個無人問津下場。
那到底概念店是否有存在的意義？或者說，概念店本該是怎樣的？對此，桃園三章希望藉此機會，為行業做表率，給概念店做出新的定義。
接下來讓我們一同看看，桃園三章首家概念店到底有什麼特別之處？
桃園三章首家概念店，並非是從自身出發打造概念，而是對區域目標消費者做出深刻調研後，為消費者量身定製而成。
據實地考察，龍洞商業街附近有眾多城中村，人流多為大學生及中低收入打工者。該區域有眾多美食小攤，但基本上都無法提供座位區。很多打工者晚上下班回到來，都喜歡在美食攤裡買上一些吃的，然後搭配一杯奶茶，邊走邊吃，甚至很多人會無奈地席地而蹲。
但是現在新一代租房族常說：「房子是租來的，但生活不是」。這證明即便是城中村租房一族，他們也渴望在自己有能力的範圍內，去享受生活。桃園三章正是洞察到此需求，決定要在龍洞商業街為消費者打造一間極其實用、又能詮釋品牌概念的奶茶享用空間。
桃園三章一直主張「好的奶茶，其實不貴」，產品價格基本在6-10元間。所以在概念店，大多數消費者可以無負擔、舒服自在地享受忙碌一日後的美食與飲品。而更具「小心思」的是前面提到的店面形狀呈「7」字形。從店鋪吧檯到座位區，消費者需要經過一條長廊，走到長廊盡頭，映入眼帘的是一片清新、美好的茶園美景。這就如書上《桃花源記》裡記載的：「山有小口，仿佛若有光。便舍船，從口入。初極狹，才通人。復行數十步，豁然開朗。」對於消費者而言，桃園三章概念店就像是「鬧市中的世外桃源」，可以暫時「與世隔絕」，丟掉生活中沉重的瑣碎煩雜，喝上一杯好奶茶，愜意地享受慵懶時光。
桃園三章首家概念店，不僅為消費者提供了舒適享受奶茶時光的空間，還讓消費者找到靈魂的棲息地，由身及心滿足了消費者需求。這樣的概念店，自然不是品牌的自嗨產物。
桃園三章首家概念店的火爆，也再次印證了，「消費者需要的，才是最好的。」概念店是否有存在意義，概念店應該是什麼樣，這一切都應該看消費者有怎樣的需求。
桃園三章首家概念店現已正式營業，還沒打卡的朋友，不妨親自去體驗一番。