作者|劉小土
編輯|李春暉
當代青年，正在淪為沒有感情的送禮機器。
520、521的虐狗專場（你們還帶返場的，有沒有人性！）餘溫尚在，朋友圈仍散發著戀愛的酸臭味。現在呢，這幫兄弟又開始折騰起第30+個兒童節了。
奇奇怪怪的節日越過越多，「如何科學地挑選禮物」就成為網友日常話題。知乎、豆瓣、小紅書上隨手一搜，必定會彈出大堆經驗分享。畢竟，誰都不想被當成翻車案例，掛進「奇葩禮物大賽」裡公開處刑。
但種草指南裡反覆推薦的，往往是缺乏創意的眼熟貨。男的送鍵盤、女的送唇膏，拜託，渾身是嘴的蜈蚣精也用不完啊。
缺乏創意的禮物，囊中羞澀的現實，如何才能在社交關係中脫穎而出？硬糖君最近發現，真正的高端玩家並非網紅博主，而是民間青年！
當普通網友還在糾結選大牌爆款、還是小眾單品時，他們已經在搞「定製男友」、短視頻祝福、專屬表情包等虛擬禮物。
當禮品經濟向虛擬走，背後是這屆年輕人對抗節日通貨膨脹的生活智慧。實用、昂貴不再是評估禮物價值的唯一標準，玩轉創意才能送人玫瑰手有餘香。
單身閨蜜，有救了
每逢佳節便虐狗。單身朋友此時必要抱團取暖、隔空吐槽，集體抵禦情侶們的撒糖攻擊。從情人節到520，硬糖君都收到了閨蜜七寶（化名）的簡訊慰問：明天我一個人，約麼？
硬糖君，作為一名多次獲封「高碑店伏地魔」榮譽稱號的冷淡社畜，對燈紅酒綠的繁華生活早已看淡。因此，七寶每次發起吃飯逛街、蹦迪健身的邀請，換來的總是「有事、真忙、太累了」。
但當七寶聊起六一計劃，硬糖君清楚意識到，自己再「渣」下去就沒朋友了。如何做個「好閨蜜」，不如，先給她安排個虛擬男友。
虛擬男友並不是什麼新鮮事物，本質是陪聊服務的進階版本。原以為是小打小鬧的生意，沒想到如今已被從業人員精細包裝成了頗有「選妃」味道的社交遊戲。
在淘寶、閒魚搜索「虛擬人物」「小哥哥」等關鍵詞，你能找到大量相關商品的連結。下單後，店主會圍繞年齡、性格、興趣以及愛情觀等諮詢顧客的具體需求，對男友類型展開初步篩選。
選好設定後，入圍選手將通過社群競爭上崗，帶給買家「試吃」體驗。這個過程中，你可以拋出「冷落女友，如何補救」「女友太作，怎麼相處」等送命題，觀察他們的反應和表現，並從優秀答案裡找到心儀男友。
看重男友才藝技能的朋友，也可以要求對方來段現場表演。唱歌、打遊戲、即興廣播劇，金牌業務員樣樣擅長。但那就是另外的價錢了，一般高出普通套餐三倍以上。
為了避免缺少共同話題造成實戰尷尬，你們正式開聊前，甚至可以提前設定兩人的情感故事和關係走向。暗戀、冷戰、分手等狀態任君選擇，青梅竹馬、橫刀奪愛、遺憾錯過等劇情應有盡有，足以讓戲精買家編出幾場年度大戲。
懷著「給閨蜜一段刻骨銘心的戀愛經歷」的誠摯祝福，硬糖君最終領走了「會吹嗩吶，正處直男癌晚期的精神小夥」。於是，即便七寶做足準備，面對小哥哥開場一通喊麥的節目效果，她的心理防線還是瞬間崩塌。
引導服務對象產生強烈代入感，是評估虛擬男友水平高低的關鍵。據七寶分享，小哥哥每句話都能精準踩中女生雷點，對話框成了硝煙瀰漫的互搏現場。被逗得又氣又樂的她，高呼「單身保平安」的同時，火速下單了軟萌系男友緩解精神暴擊。
聊天結束後，七寶在朋友圈連發數條用戶體驗，圈出硬糖君立正挨打。她上次如此真情實感地曬禮物，還是十年前收到本人訂製的土味錦旗。
五十塊的虛擬男友，真值！
在七寶的安利下，硬糖君的朋友們爭相互送情侶。而在抖音、B站、微博等平臺，大批單身博主也分享過「虛擬男友初體驗」的視頻。這些作品動輒播放百萬，評論區笑點失禁的群眾，紛紛在線求連結。
各位綜藝導演，真的不考慮做一檔「試玩虛擬角色」的觀察綜藝嘛？！我們真的厭倦了婆媳、親子的家庭矛盾，就想看點沙雕日常。
虛擬禮物清單，請查收
隨著買家群體擴大，消費需求增多，五花八門的角色被開發出來。談一場訂製的「虛擬戀愛」後，我們還能享受買「爹」、買蛙，甚至買碗虛擬老母雞湯的服務。
目前，熱門的虛擬角色主要分為真人和動物兩種。前者有戀人、爹媽、教練等，針對性解決買家需求，比較實用。後者有青蛙、蚊子、可達鴨等，有效驅散無聊情緒，娛樂屬性極強。
據硬糖君了解，虛擬爹常用於監督買家認真學習、努力工作。許多高級選手，還可以提供輔導答題、項目修改，堪稱家長福音啊。相關賣家表示，過去幾個月裡，購買虛擬爸爸的大學生買家倍增。他們藉此轟炸同學，確保自制力差的朋友在家及時寫完論文。
雖然聽起來「虛」，但虛擬真人角色正越來越追求功能性服務，也延伸出了叫醒、代罵一類細分市場。其中，虛擬祖安狀元能重拳出擊，專業對線渣男（女）、槓精、奇葩等，讓大家免受「吵架發揮不好」的困擾。當朋友分手、被出軌、遭遇騷擾時，這不失為幫助其脫離苦海的好禮物。
相對來說，虛擬動物則適用於日常送禮，給朋友枯燥生活增添些小趣味。不久前，網友曾掀起「好友互送虛擬青蛙」的熱潮。別說，硬糖君也收到了幾隻蛙，只會「呱呱呱」的蠢萌樣子還真讓人慾罷不能。
當下，扮演影視劇角色成為新流行。虛擬容嬤嬤、虛擬唐僧、虛擬謝廣坤等硬核服務，頗有幾分C位出道的勢頭。朋友們，點個虛擬李雲龍，穿越《亮劍》不是夢啊！
除了虛擬角色陪聊，錄製短視頻祝福也備受年輕人追捧。讓國際友人、土味網紅、明星藝人幫自己「站臺」，才是夠排面的送禮方式。
三年前，非洲小朋友慶祝搜狗上市的視頻瘋傳網絡，定製喊話祝福一夜成了熱門生意。如今，這些團隊的業務範圍已經覆蓋烏克蘭、俄羅斯、泰國等世界各地，接受生日祝福、道歉賀喜、求婚表白等場景定製，能夠提供唱歌、跳舞、沙畫多種表演方式。
外國朋友佔據短視頻祝福半壁江山，土味網紅只好採取低價策略，力求從激烈競爭裡突圍。
「現在寒王比非洲孩子吃香，我們也考慮拓展下國內業務，籤約一批網紅。」負責海外祝福定製的運營告訴硬糖君。
土味文化扛旗手寒王，憑藉精神小夥的劇情視頻圈粉百萬，江湖地位曾比肩雄鷹高飛、GIAO哥。隨著平臺整頓，被限流的他一度人氣遇冷。去年開始，寒王舉著「生活不易，勉強賣藝」的旗號全面推出錄製服務，吸引了大批粉絲激情剁手。
因為擅長社會語錄，且具有標誌性笑聲、「鐵汁」口頭禪鮮明風格，寒王藉助新業務再度翻紅。抖音、微博上，曬單寒王祝福的網友比比皆是，飯圈姐妹甚至將此作為明星生日應援的保留項目。
「求你們別把他捧太火，我怕他漲錢，今年還想搞幾單呢！」買家秀視頻下，網友們寫道。
而除了上述服務外，專屬表情包、簡訊群發、定製任務小店等，都是虛擬禮物正在開發的潛力項目。逢年過節，不知道如何討好女（男）友？開個線上便利店出售「王者開黑、火鍋約會、口紅粉底」等情感百貨。把選擇權交給對方，再無選品煩惱！
送虛擬禮物的人，在想什麼
「今年過節不收禮，收禮只收xxx」。禮品經濟的背後，是一代人的生活方式和社交習慣。從腦白金、冬蟲夏草，到Roseonly、野獸派，再到五花八門的虛擬禮物。送禮的人在變，心態也在變。
以往，群眾送禮注重實用性和功能性，講究「面子經濟」。因此，他們傾向於購買外界公認的硬通貨，這樣才能充分彰顯自己的財力和誠意。
但隨著80後成為主流消費群體，追求獨特的他們，刺激了品質型、個性化品牌的出現，推動著禮品經濟邁向情感消費時代。
Roseonly、野獸派作為新銳生活品牌，頻繁出現在「必備禮物」「送禮指南」裡。而它們的強勢崛起，得益於精準抓住年輕用戶的情感訴求，營造了一種潮流輕奢的生活方式。
千元一朵的永生花香嗎？當然香。可輪到這屆高舉「副業剛需」旗幟的年輕人，真沒有隨心購買roseonly、野獸派的能力。偶爾搞點情調還行，每個xx節都來一單，傷錢。翻看這兩家品牌的店鋪，也會發現單價較高的產品，月銷量少得可憐。
虛擬服務雖然奇葩，但勝在價格較低且過程有趣。點個虛擬男友，普通服務大多在10元左右／小時，金牌服務也只需30元／小時。錄個祝福視頻，最高消費不過百元，寒王這種良心商家才賣50元／次。
必須承認，虛擬禮物短時間內難以擁有穩定市場，真正實現品牌化。但在全民造節的消費社會裡，這種禮品經濟既緩解著年輕人囊中羞澀的尷尬，又能帶給沙雕青年更好的社交體驗。
虛擬角色、視頻祝福等內容迅速火爆，在於它們切中了買家的表演欲和分享欲。「正常過節還是會選有紀念價值的品牌，像愚人節、521這種時候，比較想玩點輕鬆有趣的。」下單過寒王祝福的買家告訴硬糖君。
拋開本身價值不說，虛擬禮物比普通商品更能激活收禮者曬單的欲望。硬糖君堅定認為，年輕人對禮物的滿意程度，是寫在朋友圈的。成文（圖）率高，往往意味著對方認為禮物足夠驚喜（嚇），而買單者也會因此獲得滿足。
虛擬禮物夠有趣，網友也就愛爭相曬到社交平臺，充當自來水種草安利。抖音上，@萱萱睡不著-上傳的寒王祝福收穫點讚3.4萬，數萬網友暗示親朋好友儘快給自己安排。
而up主、網紅的體驗視頻，也助推了虛擬禮物熱。B站上，一則「花400元讓虛擬男友連麥女友，車速失控」的整蠱視頻，播放量高達500萬，帶動了不少好奇新客入坑。
虛擬禮物變熱背後，也為禮品經濟帶來了更多想像空間和營銷思路。消費者畫像多變，但品牌只要抓住其社交需求和情緒嗨點，距離年輕人的禮品購物車，也就不遠了。
硬糖君也快生日了，所以……哪位熱心朋友給點份寒王祝福，人家也想做朋友圈裡最靚的崽！