當下最火的電視劇是什麼？
可以說非《慶餘年》莫屬了，光是微博#慶餘年#和#電視劇慶餘年#兩個話題，閱讀量加起來超150億！播出期間頻頻上熱搜，霸屏全網。
剛開始還以為是部嚴肅劇，沒想到成了我的快樂源泉，哈哈哈~真香。
最近，在追劇的過程中我還發現了新大陸：慶餘年抖肩舞！
一搜，「一切皆可彈」的慶餘年抖肩潮流早就玩嗨了...
邊抖肩還要邊@丸美官方，這是什麼新姿勢？到底發生了什麼？
筆者經過探究發現，這場匪夷所思的碰撞潮流背後的傳播邏輯，其實應和了事件引爆的全過程，也透露出一個潤物細無聲的全新借勢玩法。
一件事件引爆的關鍵是部分角色的積極推動，今天我就結合《引爆點》中的個別人物法則拆解整個事件，從傳播中探尋娛樂營銷新可能。
這場傳播中主要有3個不同的角色：
01
抖肩BGM的起源——「內行」：
內行一般是喜愛生產內容的用戶，他們大多是事件的發源。
而這場抖肩舞的起源其實是鬼畜聖地B站，追劇的B站up主，受《慶餘年》歡樂氣氛和劇中丸美的創意廣告的「彈彈彈」影響，自行來了個鬼畜二次創作。
將「彈彈彈」和抖肩舞結合，一切皆可彈的《慶餘年》抖肩BGM就此產生。
02
「彈彈彈」的極速擴散——「推廣者」：
推廣者是樂於分享，消息靈通的活躍用戶，他們之中甚至有一些小kol。
慶餘年版的鬼畜抖肩，就是引發了B站活躍網友的連鎖反應：
先是有網友在彈幕、評論區大呼有內味兒了；
接著有kol網友，把視頻搬到了微博，成功破圈；
然後，其他up主嗅到了潮流風聲，在這個BGM下更多的《慶餘年》抖肩鬼畜被製作而出，特別是一個up主將抖肩鬼畜做成了動漫，讓「內味兒」徹底引爆；
最後，BGM「內味兒」太吸引人，又引發了粉絲進行了模仿跟風創作，形成了一個又一個UGC讓種子持續擴散。
03
一切皆可彈的神來之筆——聯絡者：
聯絡者是有權威的信息中樞，通過自身連接各方的信息，既是一個起點也是一個終點。
隨著潮流的持續影響，信息開始滲透入普通大眾，群聚效應產生了。
當普通用戶開始頻繁面對B站、微博」彈彈彈」的魔性BGM的洗禮，以及劇中的「您可真能彈」、「日彈夜彈」等彈幕，自然也嗨起來了，這才出現了「一切皆可彈」的盛景。
而在此時，因為一切皆可彈的狂歡，「彈彈彈」抖肩BGM瘋狂傳播，筆者最開始看到的那一幕浮現，騰訊、B站、微博的網友們不約而同地開始召喚「日彈夜彈，彈走幹紋細紋」的丸美官方，丸美成為了一個隱性的聯絡者。
接下來，讓人萬萬沒想到，騰訊視頻攜手丸美官方竟然迅速地做出了回應，順應網友的召喚聲，直接帶著領導、同事下場參演，跟著就來了個丸美版「彈彈彈」抖肩舞，借聯絡者的身份融入了這場傳播。
更令人驚喜的是，在如此短的時間內，丸美在騰訊視頻幫助下拍出的丸美版抖肩舞竟然真的深得鬼畜精華，意外真有「內味兒」了！
最巧妙的是，在這次丸美版抖肩舞中，騰訊視頻還幫助丸美將富有品牌特色的「彈彈操」與「彈彈彈」抖肩舞結合融入鬼畜，借BGM將「梗」與「彈彈彈」的品牌元素產生增強連結。
探究到這裡，筆者只想說騰訊視頻和丸美真會玩，一次恰到好處的切入，一場精準及時的回應，既無形中讓丸美的品牌形象和年輕大眾走的更近了，又將本來在網友們彈幕和評論的弱聯繫變成了強關聯，讓融入鬼畜抖肩的丸美「彈彈彈」變成了年輕人的BGM，完美借勢。
過去的娛樂營銷要麼是生硬的主動造話題，要麼是後知後覺的眼睜睜地看熱度流走。
這一次，丸美在騰訊視頻引領下創造的這場娛樂借勢新玩法，卻讓我們看到了新的可能：順應話題梗，精準把握大眾潮流，借勢IP，讓內容輸出從傳統的被動傳播轉變成了主動播傳。
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不過在筆者看來，這一場看似輕鬆的神來之筆背後，更令我嘆服的是騰訊視頻幫助品牌迅速抓住潮流趨勢，精準把控大眾「內味兒」，展現出的快速響應和延伸傳播能力。
當然，凡事以小見大，從這一次借勢和《慶餘年》一系列話題梗傳播的成功中，筆者猛然察覺到了騰訊視頻的眼界和布局：
騰訊視頻這是期望在新的大網劇時代，通過一次次摸索、驗證和迭代，不斷擴展大網劇IP對傳播話題的影響延伸，探尋新的營銷模式，成為新時代品牌IP娛樂營銷的引路人啊！
而這次騰訊視頻和丸美合作創造出的全新娛樂營銷，可以說是徵程中的一個重要突破。
可以預見，這場合作展現的超前玩法，將拉開大網劇時代全新的娛樂營銷紀元。