導讀：經歷迎合男性審美取向的氛圍感日系妝、少女感韓系妝容後，以大紅唇、高眉峰、上挑眼線彰顯女性自信的「中國妝」開始逆向輸出時尚風潮。與之相應，伴隨新生代消費群一同成長的新銳國貨也開啟了海外擴張之路。
據日經新聞中文網近日報導，以菲鹿兒（focallure）、Girlcult為代表的4大新銳國貨彩妝品牌正在登陸日本市場。
據悉，日本化妝品零售商生活方式公司（Lifestyle Company）已經與上述中國企業籤署了總代理合同，成為日本國內總代理商。屆時，除了在該公司電商網站進行銷售，還將在1月下旬進駐實體渠道。
對此，生活方式公司方面表示，儘管當前受新冠疫情影響，消費者出門長期佩戴口罩，導致日本化妝品市場陷入低迷期，但她們對眼妝的需求仍舊突出。另一方面，中國彩妝品牌色彩濃烈，具備明顯的差異化定位，而且產品設計精美，性價比高。
以菲鹿兒為例，其熱門單品15色眼影盤售價約為2750日元（約合人民幣170元），容易為大眾消費者接受。菲鹿兒公司在公開採訪中表示，以鮮豔配色為特徵的「中國妝」在日本人氣漸盛，他們將以此為東風，進一步開拓市場需求。
事實上，「中國妝」近兩年在日韓社交媒體的流行，也極大程度推動了國貨彩妝的出海。
「中國妝」被譯為Chiborg，最初是由於Youtube 上一位日本美妝博主受中國電影《芳華》啟發，以中國妝為主題發布了一則美妝視頻。緊接其後，各大社交平臺開始出現越來越多「中國妝」的模仿，並為這種中國風妝容創造了專屬詞條。不久後，日本主流時尚雜誌《seventeen》還專門出了一期中國妝的畫法詳解。
有聲音指出，精緻無暇的白皮霧面底妝、立體狹長的高眉峰、眼線微微上挑的丹鳳眼，配上勾勒清晰且高飽和色系的明豔紅唇，以端莊英氣為特點的「中式妝容」一反長期以來日韓市場主流的「小清新」「甜美斬男風」裸感妝容，恰恰順應了近年來獨立意識覺醒、追求自信魅力的新生代女性消費群心理。