易名科技(eName.cn)8月29日訊,從創立之初,「凡客誠品」就攜域名vancl.com單槍匹馬、獨闖暗潮洶湧的電商界。期間京東、唯品會等電商齊換短域名,它不屑參與。6年多其獨闢蹊徑,就算跌入低谷、也絕不低下高貴的頭顱。幸得高人雷軍指點,凡客誠品苦心修煉,砍掉「誠品」二字,並緊握大牌域名fanke.com全新歸來。
8月28日,沉寂一年多的凡客CEO陳年站在聚光燈下,向全世界宣布要重操舊業賣襯衫。再次歸來的陳年,這一次把姿態放的很低,他坦承「凡客曾經『中了毒』,走了很長一段彎路,這是我的錯,急於求成。」其表示要將「誠品」二字融入到凡客所有產品上,而不是體現在logo上。至於域名fanke.com,陳年表示,消費者經常抱怨域名vancl.com太難記,所以狠心將該雙拼域名拿下。而凡客換上新域名究竟是好是壞?到底值不值?
圖:凡客vancl.com和fanke.com數據對比
查詢Alexa相關數據顯示,域名vancl.com的日均IP(三月平均)為309000,日均PV(三月平均) 達1236000。而在網站搜索關鍵字中,由於域名vancl.com不便於人們記憶和輸入,有41.24%和18.86% 的用戶,是通過搜索「凡客」、「凡客誠品」訪問網站。而fanke.com域名中,通過「fanke」關鍵字 訪問網站的佔據97.82%。可見「凡客」拼音能迅速讓人記住,並在廣大網民中迅速傳播。
作為一個大的網際網路品牌企業,都知曉域名的好壞,將直接影響網站發展和品牌推廣,想要在網際網路時代做大做強,已離不開最基礎和最關鍵的品牌域名。像原使用域名360buy.com的京東,不惜斥資3千萬收購併啟用短域名jd.com,原因是原域名與「360」品牌牽扯不斷,且京東每年要向搜尋引擎支付約6千萬元的流量費,而此次換上重磅域名,預計能幫京東節省超過1億元的流量推廣費。
2013年,凡客收購域名fanke.cn,令業界人士刮目相看。可是在域名道路上,與京東、唯品會重視品牌域名不同的凡客,仍然不願放下高傲的態勢,還表示就算收購.COM域名,凡客也不可能換掉vancl品牌。一時間人們對成長6年,卻徘徊不前的凡客表示無奈和擔憂。
在網際網路飛速發展的今天,有著「寧願花10萬打5秒廣告也不花1萬購買域名」觀點的終端比比皆是。陳年也不例外,他表示,「過去我們是講流量的,我們到處投廣告,我們花了那麼多錢投廣告。 把精力放在那麼多營銷事件上,我們反思覺得也是不對的」。如今陳年能大方承認錯誤,將目光放在隱藏價值巨大的品牌域名上,足以證明凡客重新回歸的轉變和決心。
目前,域名fanke.com和原域名並用,均指向凡客官網頁面。一方面能使用戶和凡客擺脫或者弱化對搜尋引擎的以來程度。另一方面,凡客在擴展企業品牌知名度的同時、能全面提升網站的戰鬥力。對於嫌域名太貴,買不起域名的終端來說,已在品相劣質的域名上耗費金錢,日益累積價值足以超過買一個好域名的金額。所以拿下一個好的品牌域名,是非常重要的。
而凡客的種種改變,擺脫不了小米雷軍的功勞。有人說是邯鄲學步、有人說是一次蛻變。當然,終端在廣告、域名方面下功夫,歸根到底都是為了盈利。不管如何,凡客能放下姿態,攜帶好的品牌域名重新歸來,就是一次巨大的進步,相信在日後fanke.com的品牌影響力會更加深入人心,而凡客也將在電商這條道路,像小米一樣,走得更遠更好。
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