優酷自製高品質網綜《看理想》系列《一千零一夜》今日喜迎第100夜，主講人梁文道將解讀國人鮮為人知的匈牙利「國寶級」作家馬洛伊•山多爾作品《燭燼》。作為網際網路垂直內容的開山之作，《看理想》系列自上線起就深受好評，形成了品牌IP，其「知識社群」的模式，更是為垂直類內容乃至網際網路綜藝，開闢了一條新徑。截至目前，《看理想》系列在優酷、土豆雙平臺的總播放量已超過1.5億。而這也有力證明了在網際網路娛樂時代，網生垂直類文化節目仍然具有很大的生存和發展空間。
據優酷文化中心負責人姚文壇介紹，目前，《看理想》第二季也已整裝待發，且將進行改版。第二季中，賈樟柯將主持《雲遊》欄目，以紀實手法拍攝山西民間鄉土人情；作家楊照及女兒李其叡將出現在《呼吸》裡，通過古典音樂，探究兩代人的情感關聯。此外，還將更加注重與網友的互動，深入探索社群化和垂直類運營模式。
《看理想》系列播放總量破1.5億
第二季賈樟柯將加盟更注重用戶互動
《看理想》上線8個月來，該系列節目《一千零一夜》《局部》《聽說》可謂大獲全勝，除了在流量上均創下垂直類節目最快破百萬的記錄，更是收穫了「全民娛樂時代少有的精神食糧」、「良心之作」等評價，李健、蔣方舟、高曉松等名人也「淪為粉絲」發文力挺。
連續播出的《一千零一夜》一直保持著超高的關注度，集均播放量超過117萬；而《聽說》《局部》第一季雖然已經結束，但是許多網友依然會意猶未盡地「翻看」，播放指數仍然持續走高。截至目前，《看理想》系列在優酷、土豆雙平臺的總播放量已超過1.5億。
《看理想》系列的獨特魅力，與它在內容方面的精耕細作分不開，除了陳丹青、梁文道、馬世芳三位主講人作「金字招牌」外，節目內容、形式的創新也相當無敵。比如，《一千零一夜》的背景音樂就由知名音樂人張亞東親自操刀原創，這在網際網路脫口秀節目上實屬首創；為了更具可看性，在《局部》後期製作中會加入受年輕人歡迎的動漫形式；《一千零一夜》的節目形式獨具特色，主講人梁文道總是走在夜晚街頭為觀眾解讀書籍，別具詩意。「我們力求內容上追求經典，但是在表現方式上卻是十分年輕新潮，讓用戶具有親切感。」姚文壇說道。
據介紹，進行改版過的《看理想》第二季將在今年會與網友見面，節目會更加注重與網友的互動，更注重用戶意志。「我們願意讓用戶更多參與到節目中來，哪怕是一兩句點評。其實，從今年1月4日開始，細心的網友一定發現《一千零一夜》已經改版。主要體現在，原先介紹一本書會做五期節目，每周做三期節目，現在一本書分為兩期節目介紹，一周兩期節目；在互動方面，現在從《一千零一夜》開始，主講人在節目一開始就會回答網友的留言，今後在《局部》和《聽說》也會加強與網友互動；此外，今年還會有規律開展線下活動。」姚文壇說。
除此之外，在第二季中，賈樟柯將加盟主持節目《雲遊》，以紀實手法拍攝山西民間鄉土人情；作家楊照及女兒李其叡將出現在《呼吸》裡，通過古典音樂，探究兩代人的情感關聯。
將推會員制完善垂直運營模式
近百萬用戶與大師「親密」互動
除了獨具特色的精緻內容外，《看理想》系列一直在進行垂直類運營模式的探索。由於得到高學歷、高收入、高素質「三高」人群的青睞，節目一開始就顯現出了明顯的垂直效應。經過8個月的探索，《看理想》系列將用戶視為「最終的目的以及最重要的資產」，目前，優酷自頻道已有40萬訂閱用戶，再加上土豆平臺、官方微信、微博以及其他媒體矩陣所聚攏的粉絲，有近百萬的用戶量。
同時還嘗試社群化、自頻道矩陣化建設，加強節目的聯動，把《看理想》欄目做成了一個「內容+互動+社群」的超級自頻道，建成了梁文道、陳丹青等文化名家在國內唯一與「粉絲」互動交流的平臺；並在知乎、微博、微信、豆瓣、今日頭條、喜馬拉雅等平臺上打造了「自媒體矩陣」。
在第二季中，《看理想》將用知識社群的方式運營會員制，對垂直類運營模式進行更深入探索。據姚文壇介紹，《看理想》會利用網際網路平臺優勢，從評論中去捕捉用戶需求，為會員提供個性化的服務，包括專為會員開展的線下活動，推出節目的「番外篇」，甚至邀請會員和名家一起做直播節目。「會員制與社群化、垂直類屬性是相輔相成的。只有垂直化，才有社群的互動，只有形成社群氛圍，才會擁有更多忠實的擁躉。」姚文壇介紹。 「這種社群化垂直運營模式將通過用戶生態運營實現粉絲經濟。這種商業變現在網際網路視頻領域少之又少，具有很大的價值和意義。」業內人士評論。
打造文化矩陣形成文化氛圍
線上線下聯動將推「看系列」
作為《看理想》系列節目的出品方，優酷從內容策劃到線下活動，幾乎是全程參與。而《看理想》系列的大獲成功，讓優酷更有信心藉助《看理想》品牌，打造文化矩陣，形成一批這種類型的文化節目，與更多文化名家合作，形成文化磁場，將垂直類用戶粘合在一起。「從《看理想》的成功，讓我們看到在網際網路喧囂中，文化類節目仍然是有很大生存空間，我們要吸引更多的名家參與到節目中，讓更多精準的用戶留下來。」姚文壇說道。
據介紹，《看理想》系列也只是優酷即將要推出的「看系列」中一個特色，「看系列」的範圍會更廣，將聯動線上節目和線下活動，甚至有可能聯合實體文化品牌，比如書店、咖啡店等，「生產」文化創意，用多樣的形式打造文化品牌。