大數據帶你選節目（下篇）熱門電視劇收視觀察

2020年5-7月電視劇市場中，《二十不惑》和《三十而已》帶動一波話題討論，那麼觀眾到底愛看什麼電視劇呢？勾正數據ORS-聯網電視（CTV）收視系統帶您通過以下幾個維度分析觀眾愛看什麼內容以及幫助品牌和廣告主如何選擇電視劇。

1. 看收視選電視劇--市場電視劇眾多，品牌主如何選擇用戶最喜愛的電視劇？

從2020年5-7月五大衛視電視劇收視排行榜中發現，在直播場景中，湖南衛視和東方衛視的劇比較強勢，其中《二十不惑》問鼎直播第一。點播場景中，《三十而已》最受觀眾喜愛。《獵狐》在直點播平臺均表現良好，排名第二。

2. 看題材類型選電視--諜戰近關注較高，品牌主在不同時期如何打中用戶關注題材？

五大衛視5-7月首播電視劇中，其中都市情感類劇最多，有五部；其次是諜戰、農村和刑偵類劇集分別有3部。

從不同類型收視表現上看，諜戰類電視劇用戶累計收看頻次最多；刑偵類電視劇在直播場景表現出高時長和高到達；點播場景中，古代傳奇、刑偵和諜戰類電視劇的用戶到達規模比較接近，農村題材和古代神話類在點播場景觀看用戶較少。

從2019年1月到2020年7月，央衛視收視第一的節目中，央視主要是年代和家庭劇較多，衛視頻道以都市劇為主。不同時期，觀眾更關注喜歡的題材呈現差異化，其中今年三月都市職場劇《安家》成為收視爆款。

3. 看播出機制選電視劇--不同組合和分發為節目帶來不同的曝光，品牌主如何綜合考慮播出機制能帶來更多的曝光？

點播的出現打破傳統線性播出機制，在現下比較複雜的分發環境下，節目內容是吸引觀眾觀看的重要因素，但不同的播出機制也會給節目傳播帶來影響。

「2+2」（2個直播平臺+2個點播平臺）的播出機制是當下比較常見的的播出機制，在「2+2」和「2+3」的播出機制下，第一名的電視劇均高於其他播出機制下的第一名，充分體現了多平臺分發的優勢。

4. 看藝人、出品公司選電視劇--流量明星和實力派演員，品牌主如何綜合藝人因素選擇帶來更多曝光的節目？

直播場景中，各藝人主演的電視劇日均到達規模比較平穩，點播上差異比較大。王鷗、李曼、任嘉倫、王凱、迪麗熱巴、黃景瑜、潘粵明、張一山、毛曉彤、童瑤、江疏影主演的電視劇在直播端表現比較高的同時，在點播上的收視超過直播端。其他藝人主演的電視劇主要在直播端傳播範圍較廣。

芒果、檸萌影業、騰訊、慈文在5-7月電視劇中貢獻節目較多，由歡瑞世紀和合喜文化等出品的《秋蟬》和稻草熊影視等出品的《局中人》整體收視表現較好。

對比《秋蟬》和《三十而已》，我們可以通過節目的題材類型、播出機制、主演、出品公司、編劇、導演六個維度的分析，《秋蟬》在節目本身的主要維度上與《三十而已》指數比較接近，在播出機制上比《三十而已》高，整體收視表現上《秋蟬》點播更勝一籌，達到1239萬人。那麼以下維度首先可以幫助品牌和廣告主在實時追投和調整策略上提供數據支持，同時也可以幫助品牌和廣告主在提前選劇上提供支撐。

綜上，在面對電視劇時，品牌和廣告主該如何做，才能更多的抓住用戶？本文從節目表現、分類型表現、分播出機制表現以及分主演和出品公司等維度展開分析，幫助品牌主選擇節目，快速大範圍觸達用戶。