2020年是直播行業飛速發展的一年。每天約有3萬家新的直播商家入駐，而直播帶貨的訂單總量也在以每周20%的速度增長。預期整個2020年，直播帶貨的市場經濟規模可以達到9000億。
娜美文化：在激烈的市場競爭下，直播帶貨的利弊均顯得十分突出。我們先說有利的一面
1、大量帶貨主播的存在為商家提供了廣闊的選擇，整個直播帶貨領域的成本從金牌主播到大眾主播被多級分層，使得無論大型商家還是中小商家都可以很容易的選擇自己的帶貨渠道。2、由於直播帶貨機構間也存在流量，主播和選品的合作，一件好的商品如果確實物美價廉，即使品牌力較弱也可以得到迅速曝光，這給了不少用心提供商品的中小商家一個巨大的機會。
3、直播帶貨行業快速發展的另一巨大優勢是為社會提供了大量廉價優質產品，有助於整個社會的可持續性發展。因為帶貨主播的成功需要建立其特定的人設，通過信用與粉絲建立聯繫紐帶。所以產品的質量，產品的價格就會顯得尤為重要。產品質量會通過選品來保證，而產品價格則通過主播帶貨的議價權實現讓利於民，最終將大量優質廉價產品推向社會，劣質商品則會被逐步淘汰掉。主播可以在相當程度上引導粉絲購物場景的選擇優先級，建立個人IP，實現穩定收入
4、從就業的角度看，直播帶貨也同樣帶動了主播及主播背後運營團隊等一大批新興就業崗位的產生。一對於新興創業公司來說，組建一個直播團隊或可帶來至少五個人的就業崗位。但相比專業直播團隊而言，個人主播嘗試帶貨更多是一種靈活就業的工作方式，在兼顧主業的情況下通過直播帶貨為自己帶來額外收入。
娜美文化：然而直播帶貨行業也由於快速膨脹而產生了一定負面效應。
1、 極低的準入門檻帶來了大量良莠不齊的從業人員，一些從業人員的低誠信水準也傷害了部分消費者的合法權益。有些消費者在下單之後，發現收到了假貨，劣質品，過期貨。消費者們由於缺乏投訴渠道，對這些不法商家和不法直播的行徑難以有效遏制。行業規範化的呼聲此起彼伏。
2、 行業內一些主播機構對商家制定高額的入場費和佣金比例，卻又無法保證銷量，最終導致一些商家虧損的現象比比皆是。另有一些主播機構通過刷單，僱傭水軍偽造直播數據等等，已經是事實上的商業欺詐行為。這些商家很快會發現，寥寥無幾的訂單與直播間的火熱形成明顯對比，或者直播帶貨雖然效果很好，但消費者的退貨比例很高，直播平臺既賺走了佣金，又沒有給商家帶來應得的效益。
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