文丨RebelXayah@bigfun社區
在2019年之前，我們可以說拳頭遊戲是一個不思進取的公司，他們自從2006年成立以來，十多年來只有一個遊戲「英雄聯盟」，衍生產業只有電子競技。漫畫、影視、音樂和小說方面，並沒有深入挖掘更多的東西，但在英雄聯盟十周年發布會上，我們終於能夠窺見拳頭遊戲的野心，他們以英雄聯盟IP作為中心，進一步開發了新遊戲、新漫畫、新小說、新桌遊、新專輯甚至新動畫。
而在本周，外媒deadline則是帶來了新消息，拳頭遊戲將要進入全球娛樂市場！十年磨一劍，等的就這刻，拳頭遊戲真的要變成音樂影視公司了。
在12月16日，拳頭遊戲正式任命了前網飛Netflix的營銷和宣傳副總裁Shauna Spenley，作為新成立的娛樂部門全球總裁。這個新部門的成立意味著，Shauna將要通過動畫、消費品、電影、電視、音樂等內容，幫助拳頭遊戲進軍娛樂業了。
拳頭遊戲的聯合創始人Marc Merrill在新聞稿中表示，「隨著英雄聯盟的不斷發展，不只是遊戲方面，我們十分期待Shauna能夠幫助我們將IP推廣到新媒體領域。作為一家渴望成為全球玩家關注度最高的公司，這個使命將驅使我們不斷擴展，服務於新興行業的粉絲。Shauna在IP開發、產品設計、團隊建設和營銷專業知識等方面的可靠經驗，對於幫助拳頭遊戲完成這個任務有著至關重要的意義。」
成為拳頭遊戲娛樂部門全球總裁的Spenley，曾經在全球最大的流媒體公司網飛工作了15年，擔任過多個職位，包括北美營銷副總裁、消費者產品主管、原創劇集系列創意銷售總監。而在加入網飛公司之前，她曾經在華納兄弟電視網、哥倫比亞廣播公司、福克斯娛樂集團等北美的著名影視企業工作過，可以說是一名自身的大佬。
Spenley無疑是擔任這個職位的最佳人選。她將基於拳頭遊戲流行的IP，協助開發和製作娛樂方面的衍生產品。隨著遊戲發行商開始以各種形式的內容，為持續增長的全球粉絲群體提供更多服務，現在拳頭遊戲不只是承擔了開發和運營遊戲的職務，他們還要開發遊戲IP的衍生潛力。拳頭遊戲在IP開發方面確實是落後太多，從現在開始需要發力追趕，畢竟國內的王者榮耀在衍生影視作品方面已經行動了。
「全世界的玩家與拳頭遊戲創造的故事及角色有著深厚的聯繫，當中有太多的故事可以訴說，我們渴望繼續擴展，並且能夠為全球範圍數以百萬計的粉絲帶來新穎、真實的體驗。」Shauna在新聞稿中發表了自己的看法，「我相信娛樂的未來將落在遊戲、內容和社區參與的交匯點上，拳頭遊戲擁有獨特的優勢，可以通過創造性的方式，來實現遊戲內外的全新體驗，推動娛樂產業進行創新。」
簡單來說，拳頭遊戲要將旗下的IP向新媒體領域擴張了，所以他們招募了網飛的女高管來擔任娛樂總裁。在不遠的將來，我們就有機會看到英雄聯盟的動畫、電視劇甚至電影了。尤其在全球遭遇疫情的情況下，新媒體會成為人們的主要娛樂方式，正是拳頭遊戲大展身手的好時候。遺憾的，疫情同樣影響了拳頭遊戲的進度，他們原本要在今年推出英雄聯盟主題的動畫《奧術》，目前已經推遲到明年發布了。