攜手歡喜傳媒,B站進軍影視劇的時機對嗎?

作者|李文鳳

9月16日，B站官方宣布，由歡喜傳媒和B站聯合出品的16集青春喜劇《風犬少年的天空》(以下簡稱《風犬》），即將在本月24日與觀眾見面。

這是導演張一白繼《將愛情進行到底》後，20年來重歸影視連續劇的首部作品。

在剛剛過去的8月31日，B站與歡喜傳媒定下協議，B站以5.13億港幣入股，成為歡喜傳媒9.9%的股東。這絕不僅僅只是一筆簡單的財務投資，在資本的紐帶下，雙方後續將在在影視內容，流媒體等領域展開深度合作。

青春劇？B站出品？一定有人會問，B站也能幹得了這個？對於每年排播上百部影視劇的「優愛騰」而言，早已是輕車熟路，但對於動漫番劇起家的B站而言，這片擁有1.72億用戶的網絡社區是否能承載「真人影視劇」這一品類？著實讓外界感到好奇。

所謂眾人拾柴火焰高，B站在布局影視化的道路上雖說也是「摸著石頭過河」，但更為重要的是尋找到優質的合作夥伴，避免走錯路、走彎路。那麼歡喜傳媒和B站，會成為一對歡喜的同盟嗎？

B站攜手歡喜傳媒，會有哪些化學反應

作為B站與歡喜傳媒聯姻後獨播的第一部頭部內容，有人擔憂B站的新老用戶群體能否接受《風犬》。但討論無疑要從B站身後的用戶畫像看起。

在bilibili十一周年主題演講中，B站CEO陳睿曾表示：國內擁有3.2億90後00後青少年，其中40%會至少一個月上一次B站。同時B站三年來新增用戶平均年齡均為21歲，正值青春年少。

而《風犬》是由素有「青春愛情片教父」之稱的導演張一白執導，新生代青年演員彭昱暢主演的一部青春喜劇，從劇集的調性和品相而言，與B站的用戶畫像可謂契合度極高。

這一點從在B站深受觀眾喜愛的經典青春愛情電影《怦然心動》中可見一斑，即使這部片子已是10年的舊片，仍在B站收穫了31萬人追劇，1.2萬人給出9.9的評分，每天仍有百位數的觀眾在線觀看，實時彈幕互動。

作為B站在影視道路上的長期合作夥伴，歡喜傳媒在業界有著「名導聯盟」的稱謂，其實際控制人董平是縱橫電影圈數十年，「活化石」般的人物，圈內資歷更甚於華誼兄弟的兩位王老闆。旗下導演寧浩、徐崢無一不是如今國內影壇炙手可熱的人物，推行「導演合伙人」機制囊括了王家衛、陳可辛、張藝謀、顧長衛、張一白、賈樟柯、王小帥等一眾名導。其過往出品的《港囧》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》《繡春刀2》《江湖兒女》等無一不是近年來的影壇大作。

即將在9月25日上映的陳可辛的《奪冠》、國慶檔10月1日張藝謀為總監製的集體創作電影《我和我的家鄉》等，均有歡喜傳媒的身影。反過來看，作為一家優質影視內容的生產機構，歡喜傳媒也在謀求院線以外，更廣袤的網際網路市場，而B站無疑是一家非常理想的盟友夥伴。

B站上的Z世代用戶的特性之一就是高粘度，高活躍度，他（她）們不僅僅是影視內容的消費者，更是二次創作和傳播的發起者，一部經典影視劇的光與熱，往往在B站上被無以復加的放大，這是許多其他視頻網站所不具有的，也註定了B站和歡喜的聯合將打開一片全新的天地。

B站也將在站內開設歡喜傳媒的獨播專區，並與B站聯合開發影視作品衍生品。據B站最新財報數據，B站用戶日均使用時長79分鐘，日均視頻播放量12億，同比增長97%，社區月均互動數52億，同比增長190%。B站的高粘性社區屬性對於影視作品的宣傳推廣而言不可小覷。

在此次B站與歡喜的合作中，尤其值得一提的是，未來歡喜傳媒主控的影視項目，將給予B站優先投資權。

這意味著，B站將不再置身於主流影視圈之外，通過歡喜這個影視行業「老司機」的引路，將有機會涉足許多優質項目。要知道，電影投資向來以高風險、高回報著稱，許多行業新手往往因為沒有門道而有錢也投不進明星項目的份額，而許多腰部項目又往往因為風險過大而叫人望而卻步。

攜手歡喜傳媒，就相當於B站今後在影視內容的投資上有了一個重要的抓手，可以觸及許多優質的頭部項目，沒準在未來，類似《我不是藥神》《港囧》這樣的現象級影片的聯合出品人中，就會出現B站副董事長兼COO李旎的身影。B站入股歡喜傳媒，可以說並非是簡單的財務投資，而是具有長遠謀劃的戰略投資。

而另一方面，對於歡喜而言，與B站的合作也是急需的。

受今年疫情對影視行業的影響，回攏資金已經成為大部分影視公司迫在眉睫的需求。僅在上半年，全國已經有7000多家影視相關公司註銷，在優愛騰芒之外，市場也急需新的有潛力的平臺來消耗影視作品的庫存，為行業製作資金的循環提供新的源頭。

從目前看，B站的入場，對於影視作品製作行業來說是一個相當振奮、相當積極的信號，對於如今緊缺資金的上遊製作方而言無異於雪中送炭。

其實這幾年來，B站在三次元內容領域的內部布局早已開啟，無論是此前推出的自製紀錄片《人生一串》，還是年初舉辦的跨年晚會《二零一九最美的夜》，或是近日播出的自製綜藝《說唱新世代》，無一不體現了其進拓寬內容邊界的決心。

正如那句全新Slogan所做的詮釋——你感興趣的視頻都在B站。

進軍真人影視，現在時機對嗎

B站素來便有用戶觀看高品質影視劇的習慣。

過去，在還沒有和歡喜傳媒達成合作之前，B站其實就已經大規模購入日劇和童年回憶系列的許多真人影視劇集。

比如《百鳥朝鳳》《鬥牛》，《四百擊》等法國新浪潮電影，以及日劇《深夜食堂》《孤獨的美食家》，國產劇《大秦帝國之崛起》《大宋提刑官》，紀錄片《我在故宮修文物》《水果傳》等一批優質紀錄片的版權。

其中2017年購入的國產歷史劇《大秦帝國》在B站擁有五千多個二創作品，近一億播放，三百多萬的瀏覽量，2萬的討論量，劇播出已有三年多，至今每天仍會有新的討論文章和視頻產出。

據B站的2020年第二季度公布的財報顯示，B站月均活躍用戶達1.72億，日均活躍用戶達5100萬，分別較去年同期增長55%和52%。月均付費用戶數同比翻番達1290萬。對於擁有這些龐大用戶群的B站而言，僅靠版權採買，已經不能滿足用戶對高品質影視劇的需求了，轉為出品，未來再轉向自製是順理成章的一步棋。

B站本身便擁有龐大的用戶需求，而此時又恰好面對一個絕妙的時機。外界可以觀察到最近三年影視行業的顯著轉變。

2017年時，原定99集後刪減至87級的大型古裝電視劇《如懿傳》傳出天價片酬，僅女主角周迅一人片酬就達9500萬元，加上男主角霍建華，兩位主演的片酬高達到1.5億元，更遑論其它支出，製作成本相當高昂，平臺購劇成本自然也水漲船高，最終騰訊視頻以單集900萬元價格買下網絡獨播權。

2018年，國家廣播電視總局發布了《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》。通知規定每部電視劇網絡劇（含網絡電影）全部演員片酬不超過製作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。

在國家和行業的政策推動下，如今影視劇集的成本已經降到一個比較合理的水位。以國內最大的視頻網站愛奇藝的內容成本為例，其2019年度財報顯示，第四季度內容成本為人民幣57億元(約合8.147億美元)，與2018年同期相比下降13%，這主要源於內容成本的下降。

隨著目前版權採購費用的下調，演員藝人天價片酬問題的改善，這些因素的共同作用下，如果說B站需要尋找一個進軍真人劇產業的時機，那麼無疑正是當下。

無論從1.7億站內用戶需求的角度，還是進入影視行業試錯成本降低的角度，如今都值得一試。

B站副董事長兼COO李旎表示：「B站用戶是中國非常活躍的年輕觀眾群體，他們為優質影視內容創造了很好的氛圍和土壤。歡喜傳媒出品過豐富的高品質影視作品，並與國內多位頂級導演達成了良好的合作關係。相信此次合作能為B站未來的內容擴容和用戶增長打下良好基礎，也為中國影視創作打開新的空間，帶來新的變化。」

李旎所說的「很好的氛圍和土壤」表現在B站擁有海量的同人二創作品和UP主。B站的視頻剪輯和影視劇解說一直是內容創作領域持續輸出的優秀代表，例如今年購入的《哈利·波特》系列、《指環王》系列中，《哈利·波特》頻道已經達到5.1億播放，擁有7.7萬個訂閱，4.5萬個二創視頻產出，話題的討論度和瀏覽量一直居高不下。

這些作品既能為影視劇維持熱度，又可以反哺B站up主。如今B站開始出品真人影視劇集，又將進一步深化社區連結，加強影視內容與用戶互動，提昇平臺熱度和用戶粘性。

過去，B站的成功走的是與「優愛騰芒」完全不同的模式，通過依靠優質的ACGN內容，深化社區屬性，吸引高粘度用戶。而如今，B站又開始在維持自身優勢的同時，補足平臺所或缺的一部分影視化內容。

正是由於內容領域邊界的不斷升級擴大，使得B站由一個小眾圈子逐漸擴展壯大到主流人群。相如今的它無論是內容頻道還是圈層分類，都比之前更加豐富多彩。越來越多擁有相同興趣的同好們開始在聚集在此，各式各樣的人群都可以在此找到自己熱愛的東西。