粉絲經濟時代，個人IP打造的重要性毋庸置疑。
快手辛巴電商賣了110億；電競圈網紅pdd斥資200萬捐獻希望小學；初代網紅錘子手機掌門人羅永浩，在抖音開設直播帳號，短短幾天關注量超過300萬...
誠然，個人IP的塑造也是一個長期建設的過程，核心在於「內容」的價值，而有人卻火的很快，讓大家都猝不及防，他就是——丁真。
誰能想到，因為意外走入一位攝影師的鏡頭，在社交平臺曝光後，丁真憑藉野性又淳樸的「高原美貌」火爆全網，迅速獲得了大量的關注和流量。
今天，我們就一起來看看，這位康巴小夥爆紅背後的營銷邏輯！
01
「甜野男孩」丁真火爆網絡
形成現象級的傳播效應
在如今這個網際網路高速發展的時代，一夜爆紅變得如此容易。短短20幾天，一個名為丁真的藏族00後小夥子，突然成為了全網的頂流網紅，而起源竟然只是一支不到10秒鐘的短視頻。
最開始攝影師拍攝的是丁真的舅舅和弟弟，恰好那天他們不在，便對著丁真拍了幾秒鐘。靦腆的笑容與黝黑粗糙的臉龐，讓丁真滿足了大眾對於野性美的想像。
據了解，該視頻由抖音帳號為「@微笑收藏家·波哥」發布，截止發稿前，視頻播放量達到277w。
11月12日，擁有300多萬粉絲的微博大V「灰兔子大叔」將這則視頻轉發到了自己的微博上，至今該微博點讚量超57萬。新榜數據顯示，丁真的微信指數一天增長279.3%，百度搜索指數更是從0直接上漲超過15000。
一些MCN機構聞風而動，連夜飛到四川省甘孜藏族自治州理塘縣，試圖將他籤到旗下，騰訊《創造營2021》也傳出有意接洽丁真參加選秀的消息，微博上#丁真該不該離開草原發展#的話題閱讀高達1.6億。
隨後，媒體介入報導，丁真發酵成為一種社會現象。11月18日，「丁真籤約國企」的消息再度登上微博熱搜，引發大量討論。
截至11月24日，微博話題#丁真#的閱讀量已經突破14.4億，而無論是閱讀趨勢、討論趨勢、原創人數趨勢都從11月12日的0開始，在11月14日和15日達到了高潮，11月18日是第二個小高峰，微博成為了丁真走紅的二次爆發點。
在微博上，#丁真的世界#、#丁真的小馬珍珠真的能跑第一嗎#等話題多次上熱搜，吸引著一波又一波的粉絲入圈。
在網友已經對千篇一律高粱鼻、尖下巴、歐式大雙眼皮等網紅臉出現審美疲勞的情況下，丁真那種原生態、野性的康巴漢子氣質觸動了網友自發傳播的熱情。
自身潛質、平臺和媒體推廣、地方政府對當地旅遊的推廣和營銷，這些因素都在推動丁真走紅，形成現象級的傳播效應。
02
丁真走紅背後
超級個體時代，個人IP如何打造？
從短視頻平臺走紅，再藉由微博這個最具跨圈傳播力的公共輿論廣場，丁真迅速成為全國粉絲心中的「野甜少年」，真正實現全網爆紅。
在網際網路快速發展的今天，其實每個人都可能有爆紅的機會。在筆者看來丁真爆火背後，個人IP如何實現快速破圈？主要有以下幾點：
1. 有清晰的人格辨識度，與大眾建立深層情感共鳴
誠然，在強調多元化的網際網路上，一張有特徵、有辨識度、可被記憶的臉遠比流水線操作下的模型臉更有吸引力。
丁真為什麼能火？就因為他野性、純真的美，打破了人們對當下網紅審美的固有印象，憑藉獨特的人格魅力，形成個人IP差異化認知。
與此同時，丁真的爆紅，另一方面更是基於他以一種平常的基調，滿足了現代都市人對於詩與遠方，純真與自然、野性的嚮往，正是這種深層價值共鳴，使他吸粉無數。
2. 深入年輕人的社交輿論陣地，發揮用戶傳播力量
一開始，@微笑收藏家·波哥在直播間形容「丁真是電子寵物」，由於攝影師的功利和丁真的單純形成鮮明對比，激起了觀眾對丁真的保護欲，丁真於是開始被年輕人傳播和討論，掀起全網熱潮。
畢竟，在新媒體時代，大眾傳播路徑已經被年輕人佔據。個人IP要實現破圈，首先要具有被討論和傳播的話題性，深入年輕人的社交輿論陣地，才能激起大量的UGC內容輸出，最大化發揮用戶的傳播力量。
3.依靠團隊與網際網路流量加持，賦能IP超級影響力
「丁真」作為移動社交媒體時代的產物，可以被認為是一種商業網紅符號，其背後也必然有其自成一套的發展模式。眼下的爆紅和收穫的名利，顯然不再只是他一個人的成果。
真正將「丁真效應」發揮到極致的，要數甘孜文旅。結合丁真箇人特質，將丁真箇人IP與甘孜深度捆綁，並將其納入麾下成為旅遊形象大使。
11月25日，四川官方旅遊宣傳片《丁真的世界》緊隨丁真出圈後火速發布，視頻以丁真的視角和感觸展開，甘孜州理塘縣的美麗景色和風土人情一一優美呈現在眾人面前。
這樣的行動力，延續了丁真的熱度，也讓更多人知道了甘孜，認識了理塘。
再加之網際網路流量的加持，與其說丁真的走紅是憑藉「顏值」，更不如說是一場網紅與背後團隊之間雙向共贏的運營結果，通過緊湊、有節奏的營銷矩陣，彼此助推成為這場流量收割戰中的最終贏家。
03
網紅≠長紅
丁真如何避免在過度營銷中曇花一現？
前段時間，楊超越落戶上海的新聞在網上引起了廣泛熱議。許多人不滿於楊超越沒有實力，還能得到資本的青睞與資源的傾斜，這很不公平。
然而關於楊超越落戶的爭吵聲，正如2018年她參加《創造101》被送上C位時網上所遭遇的罵聲一樣的嘈雜，不變的是，站在楊超越背後的群體意志依然鮮明而堅定。
誠然，在如今這個人人都有麥克風的時代，個人的現象級爆紅已經不再罕見。網紅代表的不是某一個個體，而是一種群體意志和群體智慧，這才是網紅可以持續紅的洪荒之力。
從papi醬、辣目洋子，到楊超越、楊天真，這些活躍在網際網路公眾視野中的個體，最大的共性在於其自身差異性與真實人格的展現。個人IP的核心不在於塑造完美的人格，相反，人們更願意去相信並追隨一個有魅力、有性格、有槽點的真實個體。
在丁真大火的背後，我們可以看到，網上千篇一律的視覺形象已經導致大眾的審美疲勞。在如今這個注意力稀缺的時代，圍繞丁真進行的一系列IP開發，既是為當地的旅遊宣傳提供流量入口，更是為大眾的注意力設定情感錨點，其背後蘊含著巨大的流量和商業價值。
但也正因如此，如何避免丁真在「過度營銷」中曇花一現成了值得關注的問題。新信息迭代越來越快，用戶每天被海量消息轟炸，自然對品牌或網紅的記憶力也越來越短，大部分網紅僅是紅極一時，並不能造成一定的「品牌效應」。
丁真還能火多久？他的生命周期到底有多長？這取決於理塘文旅對丁真這個網紅的運營能力，也取決於丁真本人的內在才華。
目前對丁真來說，這一切誠然都還只是一個開始。