李敖在小S和蔡康永的節目《康熙來了》和主持人逗笑，普及了個小常識：「熊貓是世上除人之外，唯一會叫春的動物。」
今天，陝西有全球唯一圈養棕色大熊貓，有種群密度最大棲息地，有最珍稀野生大熊貓，四川熊貓更像熊，陝西熊貓更像可愛的貓…
然而，埋頭吃竹子是陝西大熊貓，叫春的卻是四川大熊貓？
四川叫響了！無論到哪提起熊貓就是四川，熊貓產業、品牌上，陝西徹底輸給鄰居四川，連底褲都不剩。6歲小孩在成西高鐵開通後喊：「能去成都看熊貓了。」
最近一件事戳到「熊貓粉」G點，陝西要建秦嶺大熊貓科學公園。大手筆加持能讓陝西大熊貓叫出來？這篇近5千字文中，我們詳盡解讀為啥「四川大熊貓」能成為人所共知的IP，而不是陝西大熊貓。
◎ 作者 l 子衿 編輯 l 拓跋睿
「林黛玉」和「薛寶釵」之爭
一直以來，人們似乎只知道四川有大熊貓。說起四川的特色，也繞不開大熊貓。但實際上，陝西大熊貓的地位足以和四川平起平坐。
先科普一下：中國有兩種大熊貓，四川大熊貓和陝西秦嶺大熊貓，不同的亞種。四川大熊貓，頭大，頭型偏長，長得更像熊；而陝西秦嶺大熊貓，頭圓嘴短，長得更像貓。
佛坪作家白忠德形容，「前者是嬌小的林黛玉，後者是富態的薛寶釵。」從成年人成熟的審美來看，你是不更喜歡「微胖」的那一位！
和四川的大熊貓相比，位於秦嶺的陝西大熊貓更為原始，且具有獨立的進化歷史，虎頭虎腦，被譽為國寶中的「美人」。陝西還有世界唯一的圈養棕色大熊貓「七仔」，在佛坪自然保護區——「國寶中的國寶」。
▲世界唯一的圈養棕色大熊貓「七仔」（左上）和他的女朋友在做運動。
第4次全國大熊貓調查顯示，陝西境內大熊貓野外種群為345隻，增幅、密度均居全國之首。
種群密度最大的熊貓棲息地在陝西，最珍稀的野生大熊貓在陝西，「國寶中的美人」在陝西，「國寶中的國寶」也在陝西！這麼多的「最」都在陝西，又有神秘的棲息地秦嶺加持，似乎完全可以打敗四川，坐上國內熊貓文旅產業的第一把交椅。
可事實是，陝西沒爭到前列，反而被四川遠遠地甩在身後，悲催的是，在產業、品牌上，二者的差距也越拉越大。
四川向來比陝西會整活兒，連帶著大熊貓都成精了。四川大熊貓，常年混跡人群，各種「花活兒」無師自通，叫人上頭；相比之下，陝西大熊貓就像還沒開竅的「生瓜蛋子」，不主動，不挑逗，不負責。
陝西在熊貓的運營上，似乎也是如此。
四川大熊貓，請來了美國總統夫人
我們再看看，四川是怎麼做的。四川把大熊貓這張「牌」打得有多6先不說，在一開始關於熊貓的研究上，陝西就慢了半拍。
中國對大熊貓整體研究從上個世紀80年代開始。四川是最早發現大熊貓的地方，佔了先機。再加上當時發生的幾件事情，四川大熊貓在全國率先打響了知名度。
1983年，一則新聞登上了媒體頭條。四川臥龍熊貓保護區發生了一個怪異現象——竹子開花了。
這本來不是什麼大新聞，媒體爭相報導之下，成了熊貓受難、食物減少的信號。一夜之間，全世界都行動起來「幫助四川大熊貓」。官方撥來百萬救援款，成立救援隊；小朋友也砸了儲蓄罐，拿錢給大熊貓，希望「它們可以住在美麗的幼兒園裡。」
連當時的美國總統夫人也驚動了，發動美國兒童參與「一分錢救熊貓」活動，最後親自飛到北京，將籌得的1.3萬美元捐給大熊貓。
這下，四川大熊貓名揚海外了，更深化了「四川有大熊貓」的認知。
四川人很聰明，從這場救援開始，四川建立了人工飼養基地，人工繁殖技術日漸成熟，飼養規模一路擴大，為之後大熊貓「走花路」打下了基礎。
當全國人民都為四川大熊貓操心時，陝西還沒開始研究大熊貓。
不同於四川圈養的熊貓，陝西大熊貓主要生活在秦嶺一帶，深山環境惡劣，連研究都很艱苦，更別提飼養參觀。當時的研究員，冬天為了保住臉上油脂不敢洗臉，有愛美的女孩兒天天洗，結果臉上長滿了凍瘡——這是先天PK不過四川的條件。
圈養和野生，使得之後川陝的熊貓產業走向了不同方向。但差距越來越大，這個鍋，野生大熊貓不背，更多的時候後期的運作沒趕上。
四川喊出的「熊貓之鄉」
四川對外宣稱他們是「熊貓之鄉」，似乎熊貓就是四川的特產。確實，四川很會造勢。
除了有成都大熊貓繁殖基地、臥龍大熊貓繁育中心等熊貓棲息地，熊貓元素遍布街頭，成功融入日常生活。你不認「熊貓之鄉」不行，四川到處是熊貓的符號，說道多了，自己就信了。
成都最牛掰的商城IFS為慶祝開業，就設立一隻大熊貓雕塑，面向建築混凝土，屁股向外——夠拉風、夠可愛。
這隻大熊貓雕塑，本來在IFS結束之後就要運回美國，但人們太喜歡它了，最終雕塑被留下，成為成都知名的商業地標和打卡聖地，誰來了都想和熊貓屁股拍個照。
成都有關於大熊貓的巡展、影展、紀錄片、宣傳片，在全世界各地都可以看到。成都有一個網絡文學獎，叫金熊貓獎。成都還將投資200億，建造一座677米的世界第3高樓，就叫熊貓大廈。成都地鐵10號線，有一列專門設計為熊貓專列，車身裝飾有熊貓圖案，可愛喜人。
《功夫熊貓》前兩部在全球熱賣，第三部要開拍，四川人趕緊聯繫——「你來我們四川青城山來拍，因為我們是熊貓的故鄉。」
對內不斷造勢增強認同感，對外，四川則卯足了勁兒搞宣傳，把「熊貓」提升到城市名片的高度上。
提到宣傳，不能不提pandapia和iPanda兩個團隊。這是兩支是四川專門宣傳科普熊貓的團隊，是宣傳的中堅力量，也是主要的「粉絲收割機」。
iPanda熊貓頻道，微博粉絲超千萬。成都大熊貓繁育研究基地，抖音粉絲378萬，在微博B站抖音「多地開花」，以飼養員與熊貓的互動和熊貓日常生活視頻為賣點，事業搞得風生水起。
最值得一提的是iPanda——作為從屬於央視網的新媒體產品，iPanda在2013年8月就已經上線，這也是目前全球唯一24小時多路直播大熊貓的平臺。
以年輕用戶為目標群體，背靠社交平臺，以內容為著力點，結合當下熱門新梗和熊貓的「憨憨」形象進行輸出營銷，四川把大熊貓這個IP玩到了年輕人的心坎上。
但你以為這些宣傳都是近幾年才搞起來的？實際上四川早有謀劃。
川軍：「氣氛組」預備！
城市IP整個東西是要運作的！2008年，成都和知名廣告公司奧美達成合作，以「熊貓」為成都主打形象，用3年時間叫響「熊貓故鄉」這個名頭，並不遺餘力舉辦各種熊貓主題宣傳活動，藉助央視等媒體的力量，在全國颳風造勢。
國內轟轟烈烈造名片的時候，風也刮到了國外。
2011年，以「典型中國，熊貓故鄉」為題的成都城市形象宣傳片亮相美國紐約時報廣場電子屏。時長僅有30秒，但四川見縫插針，在寬窄巷子、武侯祠等景點一一插入大熊貓走向全球的元素，怒刷一波存在感。
據說在奧美之前，2003年成都市政府就已經與其他營銷機構合作，開始思考打造城市文化這件事情了。不管能不能成事，氣勢上先鋪開，得給自個兒提氣。請網紅、會互動、玩營銷，「川軍氣氛組」的架勢拉得夠開。
再看陝西。
陝西也有熊貓繁育中心，不過下設兩個基地：一個在秦嶺樓觀臺，還有一個是陝西佛坪。但若要問哪裡可以看到大熊貓，不少陝西本地人都不知道，遑論外人。
最基本的分發渠道——大眾點評，陝西也沒守住。在大眾點評搜「陝西大熊貓」，最先跳進來的是關於成都的內容（我都哭了！）推薦的景點也是成都在前，關於佛坪熊貓谷旅遊區的內容少之又少，真的少之又少。
宣傳營銷上，陝西就像老鼠遇到貓，不在一個量級，被玩死都不知道。
四川大熊貓，申請北京奧運會吉祥物
發展產業，光扯旗吶喊不夠。四川在產業規劃上早，做出了不小的成績。
成都大熊貓繁育研究基地，平均每天接待遊客約9萬；2019年春節，成都大熊貓繁育研究基地共接待遊客47.6142萬人次，生意火爆，儼然一副網紅景區的架勢。
這一切，都有賴於背後的東家——四川市政府的叫賣實幹。
☛1998年，《四川旅遊發展總體規劃》將成都、都江堰、臥龍等旅遊環繞確定為大熊貓自然生態旅遊精品環繞。
☛2006年，四川省組織編制了《四川大熊貓生態旅遊專項總體規劃》、《四川大熊貓生態旅遊營銷總體規劃》……對整體大熊貓產業發展進一步規劃。
一系列方案指導下，四川迅速盤活了大熊貓相關產業和經濟，尤其近兩年動作頻繁。
☛2019中國（四川）大熊貓國際生態旅遊節閉幕式上，籤約了25個涉及大熊貓科普、文創與研學文旅融合發展等方面的項目，金額達280億。
☛2020年，成都的步子又大跨一步：計劃建設熊貓國際旅遊度假區，目標2035年接待遊客2130萬人次，打造世界旅遊「新地標」、文化創意「新標杆」。
不光旅遊，衍生的文創項目也在啟動。
☛2019年，由四川知名熊貓文創品牌牽頭，大熊貓文創企業組建的大熊貓文創專業委員會，與創意設計、動漫、新媒體、專業高校、產品開發等多個單位合作，試圖在文創賽道上開闢新「戰場」。
其中有一個小故事，可以一窺四川政府的行動力和信心。當年敲定北京奧運會吉祥物的時候，四川政府上報過大熊貓「申吉」。吉祥物可是奧運會最賺錢的衍生物，專家保守估計創收近20億元，吉祥物帶來的文化和社會效益更不可估量。當時四川對此志在必得。「在申吉的過程中，我們並不把大熊貓當作一種動物，而是當作一種文化來宣傳。」四川某官員這樣講。儘管韓美林的5個福娃搶走了大熊貓的位置（其中一個福娃用了大熊貓元素），但四川省政府的行動力、決心、眼光和自信，可見一斑。四川當時卯足了勁兒推「大熊貓」這個IP，在品牌推廣、規劃旅遊專線、吉祥物開發等做的努力，後來也都在其他傳播上用到了。當然，陝西也並非沒有相關產業，但是未免起步太遲，發育遲緩。對手賽程過半，這廂才從起點出發。「中國熊貓第一縣」是四川哪裡？很慚愧，是陝西的佛坪。2020年7月，佛坪熊貓小鎮揭牌。佛坪森林覆蓋率高達90.3%，全縣41.19%的面積被納入大熊貓國家公園範圍，境內野生大熊貓自然分布密度為全國第一。比起「熊貓之鄉」，「中國熊貓第一縣」的title貨真價實。只可惜，名頭叫了多少年，只有回音在秦嶺裡打轉兒。其實城市品牌的宣傳有點像賭博，有時候不在於你有什麼，而在於別人知道你有什麼。今年陝西要舉辦全運會，關于吉祥物的設計當時吵翻了天。從最終的結果看，「秦嶺四寶」朱䴉、大熊貓、羚牛、金絲猴——秦嶺裡面最有名單的動物一個都不少。但也有一種觀點：全都放等於不放，沒有突出重點，沒有記憶點，還不如只放大熊貓，正好宣傳宣傳，畢竟四寶裡大熊貓最受歡迎。據說，2017年西成高鐵通車時，陝西有單位製作了一批紀念品，自然是宣傳兵馬俑、大雁塔等陝西特色元素。有人建議，要不要加上佛坪的大熊貓，畢竟當時已經小有名氣。所以，並非陝西的大熊貓低「熊」一等。事在人為，陝西整個省的發展觀念，相關負責人的理念、敏銳度和文化自信，都被對手全方位吊打，畏手畏腳，連對壘的勇氣都沒有，何談競爭？還有一個小插曲：四川電視臺曾拍攝了一部紀錄片《熊貓·野性回歸》，這部片子還在國際紀錄片節上獲得了大獎。但當初四川攝製組拍攝時，沒有去就近的四川臥龍，而是轉身來到了陝西的秦嶺。你看，這麼好的資源，自己不行動，有的是積極主動會玩的人。在《秦嶺大熊貓科學公園建設合作意向》籤署活動現場，合作雙方是這樣說的：「按照國內一流，世界領先的目標，建設秦嶺大熊貓科學公園，……打造秦嶺大熊貓IP，弘揚秦嶺大熊貓文化。」