不會真有人以為乘風破浪的姐姐們都用「梵蜜琳」吧?

2020-08-27 藍鯨財經記者工作平臺

近期,熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》刷屏全網,一同走紅的還有獨家冠名品牌「梵蜜琳」。幾乎每個看過節目的觀眾都聽過那幾句近乎洗腦的廣告語:


姐姐說好才是好,梵蜜琳就是出色;


乘風破浪就要贏,姐姐都塗梵蜜琳;


……



憑藉姐姐們的熱度,梵蜜琳一夜之間成為家喻戶曉的品牌。能夠押中爆款綜藝,並斥巨資獨家冠名,這家一夜爆紅的微商品牌究竟什麼來頭?


獨家冠名《乘風破浪的姐姐》,微商品牌梵蜜琳一夜爆紅


據天眼查資料顯示,梵蜜琳的公司主體為廣東梵蜜琳生物科技有限公司,該公司成立於2015年5月,註冊資本1000萬,法定代表人為蔡彬弟。主要從事化妝品製造;化妝品及衛生用品批發;化妝品批發;化妝品及衛生用品零售;化妝品零售等業務。


但該品牌除了主營化妝品外,還設有品牌策劃、品牌推廣及營銷等業務。記者在其官網發現,伊能靜為首席體驗官,張馨予為品牌代言人,在此之前,黃聖依也曾代言過該品牌的化妝品。



據北京商報等多家媒體報導,梵蜜琳獨家冠名《乘風破浪的姐姐》的費用為4000萬。因此,在《乘風破浪的姐姐》的節目中金莎、劉芸等女明星也都曾都曾出面向觀眾推薦該品牌的化妝品。



作為一個微商品牌,成立五年以來不惜重金獨家冠名,並請到如此多的明星藝人為自己背書,由此可見梵蜜琳在營銷推廣業務上的重視程度。


在重金的營銷和推廣下,該微商品牌的流量和銷量暴增,《乘風破浪的姐姐》播出後,梵蜜琳的微信、百度搜索指數直線上線,銷量方面,淘寶上梵蜜琳的品牌總代理月銷超過2萬件。從各項數據來看,梵蜜琳的這波營銷打法可謂是賺的盆滿缽滿。


微商為何獨愛冠名綜藝?


近年來,越來越多的微商以冠名的方式,搭上了爆款綜藝這趟快班車,實現品牌迅速出圈。


單單梵蜜琳來說,冠名的綜藝就不止《乘風破浪的姐姐》這一家。通過查詢發現,該品牌還曾為湖南衛視《偶像來了》《聲臨其境》《歌手》《妻子的浪漫旅行》等多款綜藝節目贊助。


雖然實現了流量和銷量的雙豐收,但在利用綜藝推廣營銷這一塊,梵蜜琳並不是鼻祖。


早在2015年微商品牌一葉子就曾冠名和贊助過《超級戰隊》《蒙面歌王》《世界青年說》和《奔跑吧兄弟》等國民級綜藝。2016年,湖南衛視的王牌綜藝《天天向上》也開始與微商合作。


彼時,一葉子藉助各大綜藝的影響力度迅速打響了品牌知名度。直到近年來,麥吉麗贊助《演員的品格》,姬存希贊助《創造營2020》,微商贊助綜藝的勢頭愈演愈烈。


姬存希、麥吉麗、法伯利、一葉子、三草兩木……無論是衛視綜藝還是網絡綜藝,其贊助的名單中總少不了一兩個微商品牌的名字。


「朋友圈裡瘋狂營銷、足不出戶月入百萬、某某總喜提瑪莎拉蒂」,一直以來,微商的負面印象都在消費者心中揮之不去。那麼,往日高高在上的地方衛視和為何開始頻頻牽手微商品牌?微商們又為何如此偏愛綜藝節目呢?


近年來,電視綜藝體量爆發,但與之相應的,廣告贊助卻增長乏力。以2017年為例,數據顯示,這一年,全國廣播電視廣告收入穩中趨降,總收入1518.75億元,同比下降1.84%。愛奇藝、騰訊等視頻平臺的衝擊,正在分割著廣播電視廣告收入的蛋糕。


不少一線衛視或者準一線衛視出現了綜藝零冠名的「裸奔」情況,或是基於這樣窘境,衛視們將目標瞄準向微商品牌。


另一方面,一直以來負面纏身的微商急需藉助主流媒體和綜藝節目的公信力、影響力,消除消費者心中的芥蒂。因此,微商選擇與衛視聯動無疑是一項雙贏的合作。



押中爆款綜藝的微商品牌就一定可靠嗎?


未必。


以近期火爆的梵蜜琳來看,記者在電商平臺上發現該品牌旗下的化妝品,因消費者在使用後遇到不良反應而收到不少差評。


據中國質量萬裡行報導稱,梵蜜琳母公司至今未取得化妝品生產許可證,涉及廣東梵蜜琳備案的化妝品,均是以委託方的形式生產的。


也就是說,梵蜜琳產品是由代工廠生產。



此外,縱觀梵蜜琳、麥吉麗等微商品牌其產品定位都有一個共同的特點——「高端」。


在這樣的定位下,化妝品的價格自然也不會便宜,以梵蜜琳旗下的一款貴婦膏修復面霜為例,40g的容量價格高達1200元。相比之下,雅詩蘭黛一瓶50ml的精華修補液也只要850元。


從價格來看,梵蜜琳的售價甚至超過了雅詩蘭黛、歐萊雅、SKII等眾多大牌化妝品,直逼海藍之謎、萊伯妮等頂級化妝品牌。


有業內人士表示,一些微商產品價格之所以高並不是因為有多少科技含量,而是為了保證保證多層級代理利潤差的價格空間,創造更多的代理級別,拉更多「人頭」。此外,微商請明星代言、冠名綜藝廣告需要耗費大量的營銷費用,最後再利用品牌「實力」給產品價格注水。


由此可見,即便押中了爆款綜藝,產品知名度大幅提升,微商的產品也未必一定可靠。


最後小鯨想說:不會吧不會吧,不會真的有人以為乘風破浪的姐姐們都用梵蜜琳吧?


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