《乘風破浪的姐姐》熱播，最大的贏家恐怕是獨家冠名的微商「梵蜜琳」。然而近日有媒體爆出，所謂的「梵蜜琳貴婦膏」並非是由梵蜜琳自行生產，而是由代工廠生產貼牌。230元在梵蜜琳的旗艦店中連8g貴婦膏都買不到，卻是能直接在代工廠裡買到2斤無貼牌的「貴婦膏」。同時，有媒體報導稱，要想加入微商梵蜜琳，目前存在著多級代理制度，與其官方網站所披露的二級代理制度並不相符。
這樣的產品是怎麼給自己鍍金的？
「乘風破浪就要贏，姐姐都塗梵蜜琳」。
押韻的廣告詞，配上姐姐們明媚熱辣的身段面龐，甜度爆表的聲線，梵蜜琳在高光濾鏡裡攀著《乘風破浪的姐姐》一路扶搖直上，在節目播出以後，梵蜜琳這個微商品牌給自己牢牢的貼上了「貴婦」的標籤。
《乘風破浪的姐姐》被譽為2020年度最爽綜藝，爽在節目裡姐姐們無拘無束毫不做作的態度，爽在舞臺上炫目的設計，更爽在30+這個敏感年齡段與姐姐們精彩人生的反差效應。
而做為總冠的微商品牌梵蜜琳，無孔不入的融入到姐姐們的生活以及比賽的每一個環節。當觀眾看到30+的姐姐們依舊膚白如雪，身段玲瓏，手裡拿著梵蜜琳「貴婦膏」，所帶來的視覺衝擊是非常劇烈的，進而激化強購買慾望。
「梵蜜琳式鍍金」早有參考範本
微商品牌一直在消費者心中的印象都是很不好的，究其原因其實還是在於產品本身質量參差不齊，曾經微商品牌的「三無」質量對消費者產生了刻板印象，甚至於起了極端反應——或許有的產品格外良心，但大部分產品只要挨上微商兩個字就會被「亂棍打死」。面對這種困境，微商也在一直尋找突破口，去微商化，而通過名人代言以及綜藝影視劇冠名成了簡單有效的「洗白」方案。
據網絡資料，在梵蜜琳鍍金的道路上並不孤單。2017年微商品牌麥吉麗，在國內幾檔熱門綜藝之中都有「揮金如土」般的植入。兩者無論是從產品、包裝和門店裝潢以及營銷手法都都頗為相似，有著類似套路的微商品牌還包括很早便開始在央視進行植入的思埠，以及在高鐵上打廣告的蜜拓蜜等。
利用明星的人設影響，電視臺的權威立場，微商品牌找到了很好的名譽變現之路。電視節目效果所帶來的長弧效應，給了這些品牌時間超大的斂財之帆。因為只有明星人設崩塌或是電視臺倒閉，否則這些品牌的光環會一直都在，猶如橫空出世的黑馬，只要前面沒太多黑料，都是可以「洗白」的。
梵蜜琳背靠芒果臺「有恃無恐」？
眾所周知，電視臺新推出一檔新的節目，動輒要花費千萬資金，而節目即使費盡心力做出來，觀眾買不買帳也是很大的變數。做節目就像在押寶，只不過是天價押寶。
芒果臺一直在賺錢，所播出的電視劇幾乎都是黃金熱，綜藝也是被網友罵罵咧咧之後接著看，且類型多樣，節奏快的慢的都有，給你唱歌PK之後，來點詩情畫意的田園牧歌，不知多少明星擠破頭想上芒果臺的節目。而隨著芒果臺的爆款節目的不斷推出，冠名費也在一路的水漲船高。
芒果TV向來有恃無恐，在播《知否》時把大結局拆開隨後續播新劇的醜事，也只有芒果能做的出來，網友們儘管紛紛發誓再不看芒果，《乘風破浪的姐姐》一出，網友們又重現了大型真香場面。
劇可以看，綜藝可以追。但是此次《乘風破浪的姐姐》節目還沒播完，總冠名的品牌就被媒體爆出一系列的問題，此次節目總冠名的微商品牌梵蜜琳還能否順利「洗白」呢？我們拭目以待。
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