國慶檔回溫明顯，但後疫情的電影業靠誰拯救？

姜子牙》票房遭《家鄉》反超、《八佰》等舊片加場

文｜舍兒

編｜王一粟

截止到十一小長假第7天結束，國慶檔票房已經突破了37億。

根據燈塔顯示的票房數據來看，可以計算出近7天內票房每日的降幅在9%-15%之間。以此估算，國慶檔8天的電影總票房應該會在40-41億之間。

這與去年國慶檔7天創下的44.66億票房相比，的確有一定的下降。但鑑於2019年中國成立70周年的主旋律氛圍的烘託，以及今年受疫情影響上座率不得超過75%的硬性條件，使這兩期的國慶檔並不在同一個起跑線。單看今年的國慶檔成績，無論是票房還是觀影人次，與2018年以前的同檔期相比，都有成倍的增加。

當然，這個國慶檔對從業者以及觀眾而言是與眾不同的。這是影院受疫情停擺半年以來，迎來的首個重要檔期。無論是出品方、發行方，還是影投或者院線，都指望著國慶檔能夠將疫情期間的損失降低到最大化。

不過，因部分原定春節檔的電影延期上映，以及疫情所造成的經濟損失，致使影片的宣傳節奏打亂，宣傳預算縮減，一定程度上也對票房產生了影響。《我和我的家鄉》《姜子牙》雖然陸續進入15億大關，但《急先鋒》《一點就到家》等電影的表現卻相對一般。

2020年只剩下兩個月，與過去三年內年均票房600億相比，今年的十個月內僅累計了112億的票房。業內所期盼的報復性消費來了嗎？國慶檔能夠成為2020年中國電影票房的救命稻草嗎？還需從走勢來進行分析。

75%限座率，排片間隔拉長：特殊的國慶檔

根據燈塔數據顯示，觀眾對國慶檔電影的熱情一如從前。在9月30日的觀影人次還只有333.2萬，而國慶中秋雙節當日，觀影人次便達到1836萬人，整整提升了6倍。

一是因為主流觀眾進入假期空暇時間，二是因為10月1日當天有《姜子牙》和《我和我的家鄉》兩部重量級新片上線。這兩部電影在1日便共計創下了6.35億的票房，佔當日總票房的85.6%。

隨著時間的推移，大盤也開始出現明顯的降幅。10月7日的3億票房已不足1日的一半，每日降幅在9%-15%之間。這當然也是歷年重要檔期中常見的現象。雖然排片場次沒有明顯的變化，但走進電影院的觀眾卻在逐日下降。

一般來說，新片上映前幾日所迎來的觀眾是最多的，如果電影的口碑發酵更好，將會延遲票房高峰。比如去年暑期檔的爆款《哪吒之魔童降世》，上映前三天票房從1.44億到2.88億持續呈增長狀態，上映第10天日票房達到3.42億的高潮。

但今年國慶檔並沒有出現這樣一部能夠持續推動票房走高的一部影片。除了《我和我的家鄉》上映前三天的票房浮動不超過0.4%之外，其他影片的日票房均呈下降狀態。10月3日和4日雖然有《木蘭：橫空出世》和《一點就到家》兩部新片上映，但卻表現平平，並沒有拉動大盤的能力。

不過，今年國慶檔票房在數字上與去年同期相比雖然有所減少，但也只是差了4億左右的距離，而2019年國慶檔已經是歷史巔峰。這主要是因為去年的《我和我的祖國》《中國機長》等影片都有著濃鬱的愛國情緒，與中國成立70周年的舉國歡慶的盛況正形成呼應，因此大盤與2018年同期相比暴增了134%。

而今年因疫情而存在著諸多不可抗因素。首先，按照政策上的防疫規定，影院上座率不得超過75%。加之每場影片放映結束後，必須留出消毒和散味的時間，導致排片間隔時間拉長，排片場次與正常情況相比也有所下降。某影城經理文女士告訴《商業數據派》，去年國慶檔每天的排片量是45場，今年最多只能排37場，相當於一天就少了6場。

不過，影院排片場次雖然減少，但根據燈塔數據顯示，2020年的影院數量卻比2019年新增了286家。所以整體的排片場次與去年相比是所有提高的。但觀影人次卻有1000萬左右的下滑。導致上座率也從去年的36%，降到今年的28%。

不過與近5年的國慶檔大盤相比，便能夠突出今年國慶檔的票房水平以及觀眾的消費動力。除2019年借70周年之勢令票房水漲船高之外，2016-2018年的票房成績均未超過30億。與此前國慶檔表現最佳的2017年相比，今年也有50%左右的漲幅。雖然電影的平均票價每年都有1到3元的上漲，但也並不足以彌補10億的差距。

從其他數據信息來看，今年國慶檔無論是走進電影的觀影人次還是上座率，與前三年相比也都有明顯的上升。

不過與2017年相比，2020年的影院數量新增了2328家，人均消費水平也有了至少20%的提升。所以就今年國慶檔的大盤成績來看，票房穩定上升的因素佔比，未必小於疫情後的報復性消費。

但整體來看，觀眾對今年的國慶檔還是表現出了較高的熱情。在文女士看來，影院比較要配合防疫，許多硬性條件的準備都需要下調，對於票房成績也早就做好了心理準備。而目前的大盤成績，實則已經超出了預期。

《姜子牙》票房持續下跌，《家鄉》反超：國慶檔7部影片表現如何

今年的國慶檔電影無疑開了好頭。10月1日，《姜子牙》的單日票房就達到了3.61億，《我和我的家鄉》則為2.74億。而在去年的同一天，《我和我的祖國》的單日票房為3.88億，《中國機長》則為2.6億。

所以，有《姜子牙》和《我和我的家鄉》兩部重量級影片坐鎮，便註定了國慶檔的大盤成績不會太差。

不過在近7天的票房走勢中，卻出現了比較有意思的現象。與《我和我的家鄉》對比，《姜子牙》出現了高開低走的現象。前兩天雖然已超3億的單日票房領跑大盤，後續的票房成績卻持續大幅度下降，3日出現了30%的降幅，6日甚至下降了36%。第三天的單日票房便被《家鄉》反超，第四天總票房成績則從首位退至第二。

這無疑是口碑發酵所帶來的結果。受50億票房《哪吒之魔童降世》的影響，同為光線傳媒出品、並與《哪吒》進行了一系列聯動的《姜子牙》被寄予了眾望。高期待值促使觀眾紛紛走進電影院，致使該片的首日票房遙遙領先。

但與期待值形成鮮明對比的是《姜子牙》兩極分化的口碑。上映一周天以來，《姜子牙》的豆瓣評分從開分的7.5降至7.0。除了故事本身的設定引發了一定的爭議之外，在宣發上的動作也遠不及《哪吒》。一是原本作為春節檔的電影被打亂了宣傳節奏，二是《哪吒》熱映了發酵了「藕餅CP」話題。而《姜子牙》除了借《哪吒》熱度之外，並沒有產生新的話題點。

在《姜子牙》票房一路下跌的情況下，《我和我的家鄉》則彰顯了優勢。從故事基調來看，《家鄉》更偏向於輕喜片。與《姜子牙》沉重和莊嚴的蒼生話題相比，更能夠滿足觀眾放鬆心情的需求。加之《姜子牙》口碑的不佳，7.4分的《家鄉》也成為了多數觀眾唯一的選擇。

上映第7天，《我的我的家鄉》已經成為了國慶檔首部票房突破15億的電影。觀影人次佔比和排片佔比都在10月3日之後一路高走。從4日至7日，《家鄉》的排片佔比在32%-39%之間，而人次佔比均超過了50%，超過了《姜子牙》《急先鋒》《一點就到家》等電影的總和。

除了這兩部票房超10億的電影之外，其他國慶檔電影的票房截止到目前均為超過5億。其中，《急先鋒》於9月30日率先啟動國慶檔，並在當日獲得了46.3%的排片佔比，約5735.8萬的票房，但在1日當天排片佔比縮減到了19.2%。更因影片的口碑不及格，在10月4日之後，排片佔比就沒有超過7%。

《一點就到家》雖然4日才上映，但豆瓣評分卻達到了7.3。主演劉昊然、彭昱暢、尹昉也有一定的知名度和影響力，該片自上線以來的上座率也呈現出了上升趨勢。

不足的是，《一點就到家》的宣發動作較少，且滲透率也比較一般。根據貓眼專業版的營銷數據顯示，《一點就到家》的物料播放量僅有330萬，遠不及《姜子牙》和《家鄉》的9000多萬，微博討論量也非常低。

不過，《一點就到家》的口碑和上座率都有上升趨勢。作為小成本電影，上映4天的票房也接近8000萬。文女士表示，正考慮未來幾天給《一點就到家》加場。若該片的後續口碑能夠持續發酵，並不排除全國排片率隨之上升的可能。

女排題材電影《奪冠》雖然已經在9月25日提前上映，但在國慶檔期間依然有一定的競爭能力。排片佔比從1日的8.7% 提升到7日的13.5%，人次佔比也從5.90% 升至10.8%。國慶檔影片雖多，但並沒有出現強爆款。這也是《奪冠》不斷加場的原因。

同理，《八佰》《信條》《花木蘭》三部續映影片的票房自國慶檔開啟之日出現了大幅度的下滑之後，自2日開始也出現了回升。甚至超過了《再見吧少年》《木蘭：橫空出世》兩部幾乎沒有水花的新片。

整體來看，今年國慶檔大盤表現穩定，既沒有出現《藥神》《哪吒》這類的大爆款影片，也沒有像2018年國慶檔出現整體預冷的情況。按照目前的大盤數據來看，若沒有75%的限座率，以及影院的排片縮減，票房超過去年同期也並非沒有可能。

新片供不應求，重映片填補市場：國慶檔後的電影業靠誰拯救？

截止到現在，2020年中國電影年度票房已經達到了116億，國慶檔36億的票房佔比30%。更有美國媒體評論，中國今年有望成為全球最大電影市場。這對於受疫情影響停擺半年之久的中國電影行業而言，儼然帶來了希望。

不過擺在眼前的是國慶檔結束之後，未來三個月乃至半年內的市場該如何發展。

就國內疫情恢復的情況來看，大部分群體已經開始了正常的生活，觀眾的觀影需求與行動力並不會縮減。但吸引觀眾走進影院的，需要的無疑是好的影片與故事賣點。

而受上半年疫情的影響，影片的備案與發行以及拍攝周期都受到了影響，這導致電影數量也將縮水。在今年7月份的暑期檔，阿里影業總裁李捷就曾在採訪中表示：今年電影供應量會比去年同期下降三分之二，會讓明年暑期檔的電影公映，繼而造成一定的斷檔期。

海外引進片的處境則更加艱難。往年影院引進海外片的數量大概在100部以上，而今年算上復映片也不過只有30部左右。海外疫情愈演愈烈，後續的新映引進片的數量也將大幅度縮水，尤其是好萊塢大片或將消失很長一段時間。

「海外引進片的減少對三四線城市的觀眾影響並不大，但對於一二線城市的影院而言會有一定的影響，畢竟一二線城市想看引進片的觀眾比較多。市場造成的缺口也是必然的。」

這意味著，在新片供不應求的電影市場，需要靠復映片或延長電影的放映周期來彌補。從正面來看，沒有引進片的競爭，國產電影的機會將更多。比如8月份上映的《我在時間盡頭等你》在競爭較小的情況下，獲得了5億的票房。另外，疫情原因令部分海外國家無法進行電影創作，那麼也可能提高國產電影出海的機率。

但從反面來看，新片數量的不足，已映影片的延長放映或重映，都講導致走進電影院的觀眾越來越少。票房的縮水，將對影院、院線及影投造成一定損失。

不過，與上半年幾乎看不到希望的電影市場相比，40億的國慶檔票房已經為電影人及觀眾帶來了極高的期望。即便接下來的數月中，大盤可能無法恢復往年同期的成績，但至少能夠保證行業的基礎運轉。

「影院的命運不能只寄托在一個檔期，一個檔期的票房成績是不足以拯救市場的。這需要行業中的每個人都集中力量，把每一個檔期都做好，才能推動行業迎來更好的未來。」