11月1日，B站首檔說唱綜藝《說唱新世代》在滿屏的彈幕中畫上句號。
節目選手姜雲升一句「你一定能夠成為你想成為的人」，唱出了「說唱」原本的樣子，也唱出了B站「萬物皆可說唱」的姿態。巧合的是，僅在兩天前，《中國新說唱》第四季也落下帷幕。
作為今年下半年備受關注的兩檔說唱類綜藝節目，一個是已經得到市場認可的系列參與者，一個是具有明顯獨特風格的新入局者，從目前結果來看，一個贏了流量，一個贏了口碑。
今年以來，B站頻頻加碼內容自製。這並不是B站首次試水綜藝，但不同的是，相比以往的輕量級嘗試，《說唱新世代》這樣量級的是首次。在接受《每日經濟新聞》記者採訪時，B站副董事長兼COO李旎坦言，社區生態仍然是核心，未來不會用成本或量級去衡量體現綜藝的好壞。
B站綜藝節目策略變化？
總決賽結束的那一刻，開播兩個多月的《說唱新時代》依舊維持著9.1分的豆瓣評分。
未開播前，濃鬱鄉村土味宣傳片畫風下，由B站打造、《極限挑戰》導演嚴敏出品的《說唱新世代》飽受質疑，並未引起多少關注。
「我之前從來不聽說唱，但這個節目真的每一首歌都好聽，而且有意義。」一位粉絲告訴《每日經濟新聞》記者。
「可愛」是嚴敏對選手們的評價，他們有的是大學生，有的是背負生活壓力的中年人。「他不是愛豆，不是偶像，他可能身上有方方面面的缺點，但一個歌手最重要的是寫出來和表達的東西。在我看來，能寫可愛文字、有思考性文字的人，一定是可愛的人，這就是我們選角的初衷。」嚴敏告訴記者。嚴敏用一句「讓事情成為它本來的樣子」道出了《說唱新世代》最差異於同類節目的核心。
在嚴敏看來，嘻哈文化的本源是真實地描寫真實生活，真實地表達想要表達的感情，用講真話的方式表達自己的思考。「嘻哈文化最初進入中國市場時，為了讓觀眾了解、快速讓觀眾吸收成為流行文化，很多人為嘻哈文化貼上了流行性、消費主義的標籤。但說唱的本質是發聲。」
不否認，打破說唱刻板印象的《說唱新世代》，的確圈了一大波粉絲。採訪中，面對節目常常被關注的市場期待、口碑、評分，嚴敏不以為然，他有自己的一套評判體系。
「市場的事情不是我管，而且以熱搜、評分來作為節目好不好的依據，我覺得活得非常辛苦，沒必要。」嚴敏告訴記者，「我只判斷我的初心有沒有完成。到目前為止我是非常滿意的，因為節目原方案中的90%我都做到了。」
雖然口碑穩紮穩打，但在市場看來，《說唱新世代》在流量和熱搜話題度的曝光上似乎總是差了一點，網友們甚至憤憤不平地開玩笑，「B站為什麼不買熱搜」。
對此，《說唱新世代》總策劃楊亮強調，熱搜是一個結果，不是做節目的目的。「一開始我們對節目的預期就不單純是以流量為目的，而是關注有沒有把B站創作者生態的品牌打出去，傳達鼓勵創作，鼓勵多元，是我們一以貫之的品牌導向。」
作為《說唱新世代》的總出品人，B站副董事長兼COO李旎坦言，對這檔節目並沒有很高的預期。「第一次嘗試做真人秀音樂節目，團隊其實完全沒有經驗。」
談起對節目的期待，李旎告訴記者：「最開始，想的是把重新定義說唱表達出來是關鍵；同時也希望能讓越來越多喜歡音樂的愛好者、創作者，或者喜歡說唱的創作者也入駐B站，讓B站音樂生態越來越繁榮。在會員的嘗試上，我沒有做得很激進，這不是我的重點。」
《說唱新世代》的出現是否意味著B站未來在綜藝策略上的變化？未來B站綜藝量級水準就會抬高嗎？「我個人認為，綜藝量級的大小還是根據內容的選擇而定。不會用成本或者量級去衡量綜藝的好與不好，還是會做精品內容，可能2021年會有更多不同題材的綜藝自製內容呈現。」李旎說。
說唱賽道破圈提速
提起說唱，大多數人第一反應或許是2017年火爆的《中國有嘻哈》。那一年，freestyle成了全年熱詞，也讓Hip-pop音樂走進大眾視野。如今，三年過去，《中國新說唱》在2020年已經是第四季，說唱這一音樂形態備受關注。
「這是好事，說明說唱文化迎來了更廣闊的天地。」愛奇藝副總裁、《中國新說唱2020》總製片人車澈曾在接受媒體採訪時表示。
去年以來，隨著潮流文化的興起，說唱影響力加速破圈，在愛奇藝之後，芒果、B站均加入了說唱綜藝的打造陣營。今年6月，芒果TV推出《說唱聽我的》；兩個月後，愛奇藝《中國新說唱2020》《新說唱不歇夜》上線；隨後的9月，B站攜《說唱新世代》亮相。
三檔節目對比來看，《中國新說唱2020》和《說唱新世代》競爭力明顯，前者在熱度和話題度上拔得頭籌，後者則憑藉9.1分的豆瓣評分贏得了口碑。而在綜藝製作領域具有明顯優勢的芒果TV，此次在說唱賽道的表現則稍顯遜色。
在楊亮看來，說唱這種形式在中國市場剛剛開始。「說唱作為一種現代流行音樂，它的創作門檻非常低，非常適合網際網路和年輕人，所以我認為它未來的空間非常大，未來會有更多的人進行更多元的創作。」
不僅僅是說唱。近年來，隨著網絡音樂綜藝的崛起，以流行音樂為主的純音樂綜藝似乎不再吃香，一些小眾類型的音樂綜藝成為新趨勢，樂隊、搖滾、潮流等紛紛成為各大平臺嘗試和開拓的方向。
據艾媒諮詢統計，頭部衛視、視頻平臺近五年來持續推出近50檔音樂綜藝節目，尤其是各大衛視的綜N代和豐富多元的網絡綜藝競爭愈發激烈。
根據愛奇藝、騰訊視頻發布的最新片單，接下來仍有多檔音樂綜藝節目待上映。其中包括，愛奇藝分別聚焦潮流音樂、原創音樂的《爆裂舞臺》《不插電俱樂部》；騰訊視頻的偶像專屬音樂劇場《候場800》等。同時，各大衛視2021年片單中也不乏《蒙面唱將猜猜猜》《跨界歌王》《我們的歌》等綜N代。