Netflix的最新原創日本動畫電影《想哭的我戴上了貓的面具》並未取得預期反響。上映5天，IMDB評分6.9，中國豆瓣評分6.7，口碑平平。
這個結果並不意外。自2017年推出第一部原創日本動畫劇集《凱斯：城市守護者》以來，Netflix的原創日本動畫，一直敗多勝少。
《凱斯：城市守護者》海報
好在，Netflix的原創動畫布局，從來不僅限於日本動畫，在此之外，美式成人動畫、兒童動畫都很能打。去年底上映的第一部原創動畫電影《克勞斯：聖誕節的秘密》，甚至拿下了第47屆美國動畫安妮獎最佳動畫長片、最佳動畫導演、最佳動畫音樂等7項大獎，並獲得第92屆奧斯卡最佳動畫長片提名。
Netflix有個動畫夢。本文將分3個部分，分別探討：第一，Netflix在日本動畫、美式成人動畫、兒童動畫方面的分類；第二，Netflix的動畫IP開發策略和動畫電影發力方向；第三，Netflix的動畫IP衍生運營。
日本動畫打天下，成人動畫口碑好，兒童動畫市佔率高
Netflix從2013年開始試水原創動畫，至今已積累百餘部原創動畫作品。在分類上，針對不同市場，這些原創動畫分為3大類：日本動畫、美式成人動畫、兒童動畫。
論影響力，Netflix所有原創動畫中，日本動畫排名第一。
根據數據顯示，Netflix上一半以上訂閱用戶會觀看日本動畫，而這些觀眾90%以上來自日本之外的地區。
Netflix上線的原創日本動畫中，《惡魔人》《惡魔城》《攻殼機動隊：SAC_2045》《拳願阿修羅》等作品，均由Netflix出資，牽頭日本業內知名動畫從業者聯合製作，取得了良好的市場反響，吸引了一批海外用戶。
論口碑，Netflix所有原創動畫中，美式成人動畫排名第一。
不否認《惡魔人》《惡魔城》等作品幫助Netflix獲得了部分動畫迷的青睞，但，提起Netflix原創動畫，很多人第一反應都是2019年的《愛，死亡和機器人》。畢竟，《惡魔人》《惡魔城》是別人家的IP，即便貼上了「Netflix Original」的標籤，也不太像一部嚴格意義上的原創作品。
《愛，死亡和機器人》劇照
跟原創日本動畫忽高忽低的製作水準不同，Netflix的美式成人動畫保持了超高水準產出。2019年一鳴驚人的《愛，死亡和機器人》之外，《馬男波傑克》《福是全家福的福》《鳥姐妹的反差生活》《瑞克和莫蒂》《幻滅》《午夜福音》等成人向動畫，尺度生猛，視角犀利，倍受好評。
《鳥姐妹的反差生活》劇照
論市場佔有率，Netflix所有原創動畫中，兒童動畫排名第一。
2019年，Smarty Pants發布的兒童品牌喜愛度排名結果顯示：在電視與流媒體分類中，Netflix擊敗了迪士尼頻道和Nickelodeon兒童頻道，排名第2，僅次於YouTube。約有60%的Netflix 用戶，觀看過兒童節目。
Netflix開發原創動畫項目的第一步，就是兒童動畫。2013年，Netflix推出第一部原創動畫作品《童話高中》，講述灰姑娘、白雪公主、睡美人等迪士尼公主子女的故事，雖然畫風不那麼童話，但腦洞大開到「出奇地好看」，仍然收穫了一批忠實觀眾。
《童話高中》劇照
迄今為止，在Netflix的原創動畫庫存中，兒童動畫的數量呈壓倒性優勢，佔比超過70%。這主要是因為，兒童動畫製作成本低，便於批量生產。《童話高中》第一季僅11集，每集僅2分鐘，單季時長，甚至比不上《馬男波傑克》的單集時長。
《馬男波傑克》劇照
今年1月份的財報電話會議上，Netflix首席內容官 Ted Sarandos透露，Netflix 2020年確認開綠燈的少兒動畫項目達到37部。這個數量，已經超過了Netflix有史以來開發的美式成人動畫＆日本原創動畫之和。
押注IP，發力動畫電影
7年時間，Netflix上線了百餘部原創動畫作品，效率之高，除了依靠標準的工業化流水線生產模式之外，押注IP，也節省了不少項目開發時間。
2015年的《馴龍記》《靴貓大冒險》《天才眼鏡狗》、2018年的《寶貝老闆》《惡魔人》、2019年的《拳願阿修羅》《惡魔城》《機動奧特曼》《十二宮騎士：聖鬥士星矢》《速度與激情：間諜賽車手》，今年的《攻殼機動隊：SAC_2045》，以及暫未上線的《匹諾曹》《暗黑破壞神》《憤怒的小鳥：夏日瘋狂》《碳變：義體置換》《查理和巧克力工廠》《巫師：狼之噩夢》《變形金剛：賽博坦之戰》三部曲等，都是近幾年Netflix原創動畫業務重點開發的IP。
《變形金剛：賽博坦之戰》劇照
對於IP的來路，Netflix基本來者不拒，漫畫改編、暢銷小說改編、遊戲改編、影視劇改編，無一不可。由於門檻過低，Netflix一度收穫「大IP回收站」的黑稱，作品質量極其不穩定，被認為消費情懷、缺少誠意。
2019年上線的《十二宮騎士：聖鬥士星矢》，是《聖鬥士星矢》的3D CG重製版，技術手段比前作更高級，看得出來Netflix下了血本。但，過份低幼的人物、偏遊戲的畫風，讓該作遭到《聖鬥士星矢》粉的大規模吐槽，口碑全面坍塌。
《十二宮騎士：聖鬥士星矢》劇照
另一方面，你不能否認Netflix的IP大法是頗有成效的。至少，這是一個安全係數相對較高的開發方向。《奧特曼》《聖鬥士星矢》對動畫迷意味著什麼，無需多言。哪怕由此改編的新作質量不高，Netflix也吸睛了一把，總比Nobody Care好。
去年，Netflix釋放出了一個重要信號——向動畫長片電影領域進軍。
由《神偷奶爸》聯合創劇人塞爾希奧·巴勃羅斯執導的動畫電影《克勞斯：聖誕節的秘密》橫空出世，一舉拿下第47屆美國動畫安妮獎最佳動畫長片、最佳動畫導演、最佳剪輯、最佳分鏡、最佳藝術指導、最佳動畫角色、最佳動畫音樂7項大獎。在第92屆奧斯卡最佳動畫長片的競爭中，《克勞斯：聖誕節的秘密》雖然敗給了迪士尼的《玩具總動員4》，但畢竟是Netflix第一部原創動畫長片電影，這個首秀成績，相當亮眼。
《克勞斯：聖誕節的秘密》劇照
根據統計，《克勞斯：聖誕節的秘密》在上架後的28天內獲得了4000萬的用戶觀看量。無論是獎項緣還是流量，Netflix對這個項目都是滿意的。
Netflix計劃今後每年都發行幾部院線級動畫電影。今年接下來，待上映項目包括《奔月》《匹諾曹》等。迪士尼這樣的動畫產出大戶，每年院線動畫電影輸出量差不多在2—4部，Netflix定下的目標，顯然在對標迪士尼。
Netflix能否撼動迪士尼在動畫界的王者地位，目前還很難下定論。
目前的問題是，Netflix的成功案例太少，經驗尚淺，短期內沒有底氣叫板百年老店迪士尼。不過，江山代有才人出，作為後起之秀，Netflix已在市值上實現了對迪士尼的三次彎道超車，未來，在動畫市場，不排除後來居上的可能。關鍵是，一切都需要拿作品說話，Netflix需要更多個《克勞斯：聖誕節的秘密》來證明自己。
下一站是IP衍生運營？
作為全球第一大流媒體平臺，Netflix的營收一直依靠會員數×訂閱價格，雖然1.83億會員×12.99美元的月收入相當可觀，但Netflix不滿足於此，這個志在一站式娛樂帝國的流媒體巨頭，迫切希望「衝出客廳，進入實體產品」。
動畫IP的衍生運營是一個不錯的選擇。
據美國媒體報導，迪士尼2013年推出的動畫電影《冰雪奇緣》上映後不到一年，影片主角穿的公主裙已經在全美賣出了300萬條，收入約4.5億美元。迪士尼高層曾公開表示，這部電影每年可以為迪士尼帶來10億美元的收入。
Netflix有心參考迪士尼的成功經驗。但，平心而論，Netflix的動畫IP衍生運營生意，做得不那麼成功。缺少一個深入人心的動畫形象，是最致命的問題。
迪士尼旗下的經典動畫icon數不勝數，米老鼠、唐老鴨、迪士尼公主，個個聞名全球，衍生品開發處於easy模式。Netflix名下數得上名字的動畫爆款，《馬男波傑克》《愛，死亡和機器人》，都沒有幫Netflix打開衍生品市場。
《惡魔城》《機動奧特曼》《十二宮騎士：聖鬥士星矢》雖然也是Netflix的原創動畫，但Netflix並不佔有這些IP的衍生開發權。
《惡魔城》劇照
2017年，在與日本各大動畫承制商的合作中，Netflix承諾，只要求擁有動畫作品的獨播權，並不會參與動畫IP後續衍生周邊的版權二次利用。這是一種讓利，目的在於吸引日本各大頭部動畫製作公司與Netflix合作，但，如果繼續讓利下去，對Netflix的IP衍生運營，並不是一件好事。
Netflix也不是一點機會沒有。
2017年，Netflix完成了成立以來第一筆收購案，將曾經出版過《海扁王》《王牌特工》的漫畫出版商Millarworld納入麾下，以拓寬營收渠道，在漫畫、玩具等衍生品上獲利。
目前，暫未看到Millarworld在動漫IP衍生運營上對Netflix有什麼助力作用。不過，來日方長，指不定哪一天，Netflix就能心想事成，擁有自己的動畫icon。