基於品牌的營銷它的底層學科是傳播學，而且傳比播更重要，所以一個廣告能不能傳起來，能不能傳得廣、傳得久，就是一個重要的標準。
其實從生活中的一些經驗就可以了解什麼樣的信息能夠傳起來。整體來說在傳遞效率方面：歌曲>諺語>口語>書面語。
首先是口語肯定是大於書面語的，因為口語更符合大家日常生活中的語言習慣。比如「困了累了、喝紅牛」，大家經常會說困了累了，但是不會說「你的能量，超乎你想像」。
然後諺語大於口語，特別是一些押韻的諺語。在古代很多人都是不識字的，那這些諺語能夠被大家口口相傳留下來就已經證明了它們傳播力。
比如「飯後百步走、活到九十九」，還有「一寸光陰一寸金」等等。
押韻的話不僅更容易記，也更容易讓人相信。不管什麼話，只要一押韻聽上去就好有道理的樣子。比如「不乾不淨、吃了沒病」，完全沒有道理的一句話，但是很多人還是信。
所以押韻的廣告語也很多，比如「今年過節不收禮，送禮只收老白金。」「人頭馬一開，好運自然來。」
最後是歌曲大於諺語，很多廣告語也會用到這個技巧，比如很多年以前的步步高，甚至專門寫了一首歌。再比如幾年前的拼多多，它的廣告語也是一首歌改編的，拼得多省得多，也很洗腦。