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作者 | 杜少君（已獲授權，轉載請聯繫原作者）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
昨天，一則爆炸性消息震動了廣告圈。
全球最大的傳播集團WPP宣布，將把旗下的J.Walter Thompson（智威湯遜）併購給Wunderman（偉門），合併成新的公司Wunderman Thompson（偉門·託馬森）。
組建後，原偉門的CEO Mel Edwards（圖左）將擔任新公司的執行長，原JWT的CEO Tamara Ingram（圖右）擔任新公司的全球主席，總部依舊設在智威湯遜（JWT）位於曼哈頓的辦公室。
消息一出，讓廣告業界為之譁然。這一消息意味著，誕生於1864年，有著154年歷史的全球第一家廣告公司JWT，將永遠告別歷史舞臺。
要知道，JWT可是很多廣告專業學生嚮往的神聖殿堂，也是廣告從業者的心中偶像。現如今不僅被合併，連名字都沒有保住，實在讓人為之嘆息，也引發了廣告人的發聲和思考。
@Norman陳耀福 前 JWT 智威湯遜北亞區首席創意長兼中國區主席
致敬我曾經效力過最久Agency：J. Walter Thompson
@楊不壞 專欄作家、影評人 頭條文章作者
全球第一家廣告公司，有著150多年歷史的4A公司JWT被偉門合併，我算了算，至今，我已經幹倒閉了4家公司了。
@陳默 iLife3 市場傳播與公關副總裁
一個時代的終結，其實，它可能早已結束。
@澤新 戎馬廣告
我相信傳統廣告不會消失，但傳統代理商必須思變，且要隨需而變，否則晚節不保。
網友也紛紛表達了自己的看法。
緬懷智威湯遜（JWT）
大神級廣告公司
廣告專業學生嚮往的聖殿
4A公司將死
4A廣告公司依然有絕對優勢
但需要改革
還有網友畫了漫畫，表達敬意
那麼，智威湯遜（JWT）到底是一家怎樣的廣告公司？它對廣告事業的發展做出過哪些卓越貢獻？又有過哪些膾炙人口的經典廣告案例呢？在JWT要與我們告別之際，小編就帶大家回顧一下這家百年廣告公司的輝煌歷史。
認識智威湯遜（JWT）
智威湯遜（JWT）創始於1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國際化作業的廣告公司，並自譽是「世界上最知名的營銷傳播品牌」。
智威湯遜（JWT）前身是1864年誕生的Carlton & Smith，在1878年被James Walter Thompson收購。1899年，智威湯遜（JWT）在英國倫敦設立辦事處，成為首個在海外擴張的美國業務。1987年，智威湯遜（JWT）被WPP收購。隨後，奧美、揚雅集團、Cordiant、精信集團等紛紛被WPP收購，形成目前廣告界最強大的傳播集團之一。
智威湯遜（JWT）一直以「不斷自我創新，也不斷創造廣告事業」著稱於世，並開創了多個先例，如第一本雜誌指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、製作第一個電臺表演秀、製作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買等等，為廣告業的發展做出了傑出的貢獻。
智威湯遜（JWT）的多個「第一」
智威湯遜（JWT）還開創了許多關於廣告創意、品牌策劃等方面的「第一」紀錄，推動了廣告理論和實踐的發展。
1、全球第一家提出「廣告不僅是賣產品訊息而是與消費者建立關係」理論的廣告公司」
2.、全球第一家提出並執行「Brand Idea」（品牌創意點）的廣告公司
3、 全球第一家以Research （市調）來企劃品牌的廣告公司
4、 全球第一家運用電臺廣播劇及電視劇做植入性營銷的廣告公司
5、全球第一家設立「品牌策略規劃部門」的廣告公司
6、全球第一家與客戶（聯合利華）合作關係超過一百年的廣告公司
7、全球第一家以Sex （性）做為廣告表現的廣告公司
100多年前，智威湯遜（JWT）就聘請了廣告行業第一位女性文案Helen Lansdowne Resor。Resor為Woodbury 洗臉皂撰寫的「A skin you love to touch」（喜歡觸摸肌膚），被稱為美國最經典的廣告語之一，並首次將「Sex」的概念應用到廣告中，開啟了全新的創意思路。
智威湯遜（JWT）經典廣告
在154多年的歷史中，智威湯遜（JWT）服務了許多世界知名品牌，並創造了無數的經典廣告。比如我們熟知的戴比爾斯（De Beers）的經典廣告——「鑽石恆久遠」（A Diamond Is Forever）就是智威湯遜（JWT）的創意。
在中國市場，前智威湯遜（JWT）中國區主席勞雙恩在2004年為Nike創作的中文廣告「隨時系列」，用巧妙的腦洞，將運動與日常生活相結合，是非常經典的廣告案例。
智威湯遜（JWT）的創意能力毋庸置疑，但近年來，隨著全球各大品牌開始建立自己強大的in-house創意團隊，廣告公司的首席創意官（CCO）的處境開始變得尷尬，廣告公司的創意營收也開始下降。
今年3月份，智威湯遜（JWT）CEO 宣布將撤銷全球首席創意官（CCO）職位，這也許意味著主打創意的智威湯遜（JWT）將不再具備絕對競爭優勢，而數字營銷公司偉門（Wunderman）更符合新時代廣告主對廣告公司的業務需求。
一家公司能走過一百五十多年的歷史實屬不易，它的命運終結更讓人唏噓。廣告需要創意，而創意更需創新。創新，也許要先從自我開始。這家最古老廣告公司的沒落，對於每一個廣告人和廣告公司來說，可能是最好的警鐘。