來源：營銷案例精選（ID：m-cases）（授權發布）
「學琴的孩子，不會變壞。」這是臺灣地區最有名的的廣告語之一。它沒有圍繞產品本身做文章，而是向父母們強調了音樂的力量對於孩子身心健康的重要性。
這兩天，為了讓更多的人感受到音樂的力量，網易雲音樂請來了泰國大神級導演Thanonchai，拍了一支全新品牌大片，2天獲得1000萬＋播放量，圈粉無數：
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1944年，康城之戰。一名德國狙擊手連續擊斃40名英國士兵，最後一名英國士兵在絕望中放棄了掙扎，拿起口琴一邊回憶與妻兒相處的美好時光，一邊吹起了《Danny Boy》。而那名德國狙擊手在悠揚的琴聲中，漸漸放下了手中的長槍……
相信喜歡韓劇的妹紙都對廣告中的背景音樂很熟悉，因為在很多韓劇中，每到悲情的畫面時背景音樂都會響起一首旋律相同的《You Raise Up》。其實這首曲子的原創者是一位愛爾蘭豎琴師，曲子的原名是《Londonderry Air》，表達的是對失去土地的悲痛。
網易雲音樂這支廣告講述了一個真實的歷史故事，再次展現了音樂的偉大力量。雖然三分半鐘的廣告裡，沒有一句臺詞，去讓無數人潸然淚下。
有網友看到這支廣告後忍不住感嘆：「原來網易是一家電影製作公司！」但縱觀網易這兩年的刷屏營銷作品，狂人覺得，網易可能不是電影製作公司，而是一家廣告公司！
魔性招聘神曲
去年7月份，網易為了招賢納士在網易雲音樂上發布了一支魔性的招聘廣告。
一首由《浙江溫州江南皮革廠倒閉了》改編而來的神曲，配上直白又逗比的歌詞和創始人丁磊畫風清奇的「美照」，一時間讓無數人為之傾倒……
這支神曲看似不正經，甚至有些自黑，卻簡單粗暴地向聽眾強勢植入了招聘信息，且塑造了親民的品牌形象，可謂一舉兩得。
奧運會創意H5
去年8月份，為了宣傳網易噠噠APP，網易借勢裡約奧運會，推出一款創意H5之「裡約大冒險」，喊話吃瓜群眾：用你們的洪荒之力，來畫一個小人吧！
打開這支H5，就會出現一個空白的畫板，請你畫一個小人，然後這個小人就會穿越桑巴美女的胸，乘坐降落傘來到朋友圈，評論一下裡約奧運會，挑逗一下兇猛的南極美洲豹，就這樣一路引導你下載「網易噠噠」的APP。
掃描二維碼，即可體驗
這個H5畫面並沒有很精美炫酷，但貴在好玩有趣、互動性強，且參與門檻特別低。另外，該H5並沒有趕在裡約奧運會開幕式的時候推出，而是在奧運會開幕幾天後，有了傅園慧和孫楊這些熱點事件時借勢推出，增加了更多的話題性。
味央黑豬出道MV
眾所周知，網易還有一個別稱叫作「豬場」。去年11月，為了慶祝養了7年的黑豬成功出欄，網易給這頭黑豬打造了一張同名專輯，其中一支單曲因洗腦的旋律和呆萌的歌詞，使得這隻從一出生就無比金貴的黑豬在一夜之間圈粉無數：
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是不是隔著屏幕都能感覺到味央黑豬的尊貴和美味？據了解，不止專輯，網易還不惜斥巨資為黑豬把宣傳海報、寫真集等營銷標配都整了一輪。
隨後，在網易考拉海購黑五拍賣的時候，1元起拍的整豬最後竟然拍出27萬的天價！網易製造和包裝IP的能力可見一斑。
營銷活動：網易覺得你冷
同樣是去年11月，全國多地受寒潮影響氣溫驟降，網易嚴選趁機推出+5度咖啡碳保暖內衣。
為了宣傳這款保暖內衣，網易竟然看上了光溜溜的城市雕塑，選擇了全國寒潮嚴重的十幾個城市，給他們送去了溫暖，並掛上了「網易覺得你冷」的牌子，高調表達關懷之情：
與此同時，丁磊還親手寫了一封《致創業者》的信，講述創業過程以及這款「+5度咖啡碳保暖內衣」的誕生過程，並給那些創業朋友送上了這份冬天的溫暖。
這波營銷活動惡搞兼顧走心，聚焦從來只是擺設沒人關懷的雕像和處於資本寒冬的創業群體，給他們帶去溫暖的同時，還高調宣傳了自家產品。
地鐵營銷：一萬張孤獨的二維碼
你孤獨嗎？你在什麼樣的情況下會覺得孤獨？1月初，網易新聞啟動了自己的年終策劃，首次聚焦「城市孤獨群體」，在上海人民廣場地鐵站和深圳寶安機場投放了一萬張二維碼海報，每一張海報上的二維碼都不一樣，掃描就會進入「孤獨招領處」的H5頁面：
人民廣場有十八種選擇
可偶爾仍會覺得無處可去
聽說每年有4000萬人在這裡往返
我想知道數數的人孤不孤單
其實，孤獨是城市年輕人的通病，尤其是隻身在外打拼的年輕人，每到年關，倍感悽涼。網易新聞「孤獨招領」的創意直擊痛點，很容易引起年輕人的共鳴。
3月份，喜茶風靡大江南北時，曾有網友開玩笑說要在喜茶對面開一家喪茶，大部分人聽到這個消息後都是一笑而過，可一個月後，網易聯合餓了麼真的在上海普陀區，開了家喪茶：
喪茶店是五一期間的快閃奶茶店，從4月28日開始僅營業四天，不僅支持餓了麼外賣專送，還請來了動物界的超級網紅王三三做代言人：
「小確喪」取代心靈雞湯，成為年輕一代圈層中的顯性文化，讓壓力巨大的年輕人得到了情緒上的宣洩，所以商家針對年輕人的負能量營銷才會屢試不爽。
此外，從喪茶快閃店這一事件中，我們不僅可以再一次深刻體會到網易怪誕、搞笑的段子手氣質，更重要的是，它彰顯了網易的市場敏感度和高效的執行力。
地鐵營銷：網易雲音樂樂評文案
3月20日，網易雲音樂聯合杭州地鐵首次發起了「看見音樂的力量」營銷活動。活動中，網易雲音樂把點讚數最高的5000條優質樂評，印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。
這些用戶原創的樂評文案句句戳心，引發了很多網友的共鳴，於是迅速在朋友圈瘋狂刷屏。
最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴。
你別皺眉，我走就好。
用戶自發撰寫或引用的樂評，是網易雲音樂區別於其他音樂APP的主要特色，也是用戶表達情緒的重要渠道之一。用UGC內容做傳播，講述用戶自己的故事，十分走心。
有人說，網易雲音樂地鐵營銷後，杭州的地鐵廣告都要漲價了。地鐵廣告有沒有漲價狂人不知道，但是自從網易雲樂評刷屏之後，許多品牌的地鐵廣告主色調都變成了喜慶的紅色……
MV廣告：出租房的愛情
「告訴你媽，我現在買得起房子了。」這句扎心的話是趙磊《無法長大》歌曲下方一名叫Aprilbird的網友評論，該評論在網易雲音樂上收穫了1.5萬人的點讚。
前不久，網易雲音樂將這條評論改編成故事，拍了一支名為《出租房的愛情》的 MV，引發了無數網友的共鳴：
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夢想、愛情、房價，是每一位年輕人都躲不過的話題，因為愛情放棄夢想、因為房子放棄愛情的事件，在現實生活中並不在少數，這也是這支廣告能夠引起廣大網友共鳴的原因。
此外，從魔性的洗腦神曲到走心的「網易雲樂評」地鐵專列，再到這次的到如今將樂評改編為MV，網易雲音樂一次次向大家展示了音樂的力量，也展現了UGC內容在社會化營銷中的重要性。
話說，網易爸爸這麼會打廣告，
讓我們這些乙方還怎麼活？
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連「廣告狂人」都沒有關注...
快長按二維碼▲關注我啊魂淡