來源：時刻頭條
是的，網易嚴選又出反套路廣告了。
而且，這次還是反廣告套路的廣告。
看來嚴選真的是想把反套路的策略進行到底啊，一波剛完一波又起了。
遠的不說，就說才過去沒多久的雙11，網易嚴選另闢蹊徑，打出 「要消費，不要消費主義」 的旗號，並配合推出了一份《生活哲學手冊》，傳遞出一個理性消費的生活哲學。
雖然當時網易嚴選另一波 「退出雙十一大戰」 的公告操作我不是很喜歡，也受到很多人詬病，但整體而言確實不錯，有刷屏也有很多人的共鳴。
畢竟，鼓勵理性消費，鼓勵不要無謂的鼓動消費的策略切入點還是很棒的。每個人都不必也不應該被消費主義所綁架，更不要被消費所累。
這樣的價值觀放到哪都是立得住的。
有了品味之後
便不再迷信價位
生活的目的是尋找對的
而不是尋找貴的
說好要對自己好一點
請不要用消費報復自己
上次雙11他們主要是從人們被鼓動消費的角度入手，對消費主義 「宣戰「，號召理性消費。
而這一次雙12，網易嚴選可以說是從商品本身的價值角度入手，對廣告套路 「宣戰「。
毫無疑問，在雙12這個時間節點，網易嚴選又走了一條與眾不同的路，既內涵了很多品牌，也調侃了一些常見的廣告套路，製造了足夠的噱頭。
要說這樣的逆向營銷，其實你細看的話也沒覺得有多好，但恰恰這種反套路式打法的一大優勢就在於——
新奇！！能快速抓住了觀眾的眼球，有趣好玩，讓人願意看下去，且印象深刻。
在大家看慣了各種鬧騰的促銷廣告之後，這種反其道而行之的操作，也顯得更加清新脫俗，乍一看就是很喜歡。大家都會驚嘆：「我X，廣告還能這樣玩...」
雖然網易嚴選說到底還是在打廣告，但這樣打確實更容易獲得觀眾的追捧。
廣告本身從來沒什麼錯，它是很正常的一個東西，就像街邊大媽吆喝賣煎餅果子。人們之所以討厭廣告是因為不管是營銷還是廣告，都容易激起人們的心理抗拒，覺得自己被打擾到了。
所以，經常有人說我的廣告信息總是沒人看...這不是很正常嘛，你的廣告跟別人有什麼關係，又不是他的產品，他只關心自己感興趣，自己相關的東西。
你就應該從別人感興趣的地方開始說，做廣告寫文案本就是找到產品和用戶感興趣的、關注的東西之間的各種關聯與交集。
網易嚴選這一點，做得很棒！
我在看網易嚴選這個廣告的時候，應該說全程是被吸引的，整個風格和表述給我的感覺都挺好，產品的呈現也是我喜歡的簡單直觀。
特別是 「廣告的套路帶不來真實的美好，商品卻可以」 這句文案，我還暗暗叫了一聲好。
唯一差評的是，我實在搞不明白廣告結尾時為什麼要來上這麼一句——網易嚴選，精於商品，而非廣告。
這一句真有必要喊出來嗎？多少有點矯情了，甚至可笑。多此一舉！
本來廣告打完，大家喜歡，也get到你的出發點，不就挺好了嗎？非要站在領導視角加上這麼一句，可真是算又當又立了。
如果不那麼刻意地標榜一下自己，真的是 「清新脫俗」 ，也更嚴選。
既然是反套路廣告的廣告，那調侃一下，點到為止即可，有趣好玩就夠了，大家心裡都有數。過了就略顯low了。
啥是套路？不一樣，它就是嘛！
套路千萬條，反套路它不也是套路嘛。只是反得好大家就忽略了，反過頭了這不又記起來了。