網易嚴選新廣告:一切如常才是生活理想!

2021-02-25 廣告洞察

作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）

來源 | 廣告洞察（ID:admen888）

在經歷一場「疫情」後，我們所期待的春天，也如約而至。當生活慢慢回到正軌的時候，我們也開始明白，一切如常，才是生活理想！而這句文案，是出自於網易嚴選最新的一支公益短片中。

一支《一切如常才是生活理想》公益短片

傳遞春天裡的美好

就在前幾天，網易嚴選推出了櫻花公益系列活動，就發布了一支以《一切如常才是生活理想》為名的公益短片，並邀請了武漢人袁弘配音，紀念這個來之不易的春天。

2020年的春天終於來了

櫻花再次如期綻放

在這之前，這座城市很靜 也很鬧

被按下暫停鍵 也被按下快進鍵

每個人都在用自己的方式戰鬥

每個人也都在努力經營生活

我們在不平常的日子裡 格外想念平常

一次尋常的陪伴

一頓不太奢華的飯菜

一杯普通的奶茶

當櫻花再次如期綻放

那些逆行離家的人 ，聽到歡迎回家

那些為武漢拼過命的人 看到城市不再停擺

那些曾被忽視的習以為常

成為最大的嚮往

這個春天我們 終於發現

一切如常 才是生活理想

網易嚴選櫻花公益系列

讓生活回歸 讓春天美好如常

看完這支短片，相信你腦海中的第一句話也是：一切如常，才是生活理想。


在還沒有經歷疫情之前，我們總是以為平淡的生活，讓人有些乏味，偶爾還會無精打採。

可是，經歷這次疫情，我們知道了，原來平淡的生活就是一種美好，而那些習以為常的生活習慣，也成為一種特別的期待。


雖然疫情還沒有完全結束，但是在網易嚴選的這支短片中，我們看到了，這座被按下暫停鍵的城市，終於開始慢慢回到了正常生活。

開始看到了武漢的春天，看到了武漢的櫻花，也看到了武漢這座城市開始變得鮮活了。

就像開篇的第一句話：「冬天從這裡奪去的，春天會交還給你。」因為，我們始終相信，春天，是一個很美好的詞語。

即便我們經歷一場很長很長的「疫情考驗」，但是春天的美好，依舊還是來到我們的身邊，也許會比以往來的晚一些，那也沒有關係。

打造一場春天裡的公益事件

網易嚴選以「櫻花」為名

網易嚴選上線這支公益短片，除了讓我們看到櫻花盛開的武漢，其實也是為了做一件春天裡的公益事件。網易嚴選在上線這支公益短片的同時，也上線了39款櫻花公益系列的商品，希望將部分的銷售額捐獻給武漢大學教育發展基金，用於新冠肺炎的防控，以此來表達品牌的社會責任感。並且還聯合武大青年志願者協會，共同設計了紀念款限量明信片和快遞箱，並在網易嚴選線下展開「櫻花美好郵局」活動 。

在這個活動中，網友們可以在線留言說出自己想說的話，由網易嚴選列印出來做成明信片，投遞到武漢和湖北的快遞中；或者還可以自己前往線下店手寫明信片，傳遞春天裡的溫暖力量。

一句「一切如常才是生活理想」

傳遞品牌溫暖力量

 

在2月底，網易嚴選將位於杭州西湖區中心商場附近的戶外廣告位，換成了這組以「勸你別看廣告」為主題的海報；引發了網友們不斷的點讚和好評。

而現在，隨著疫情漸漸好轉，生活也慢慢恢復正常。網易嚴選又上線了一波以「一切如常才是生活理想」為主題的「復工廣告」；同樣也是立即引起了受眾群體的注意。

不少網友也意識到這是上次「勸你別看的廣告」的延續，並且紛紛為之點讚。

既然這次網易嚴選提出的「一切如常，才是生活理想」，所以在這次的「復工廣告」，也加大了場景範圍和城市範圍。其中包括深圳、廣州、北京等城市推出了系列「復工」公交站牌和地鐵廣告。通過這些生活中的一些場景的描述，包括「堵車」、「坐公交」、「送孩子上學」等等，讓更多人的感受到，原來習以為常的生活，其實也是生活裡的一種小確幸。總的來說，這次網易嚴選的公益營銷，用一句「一切如常才是生活理想」，不止是藉此機會延續品牌的話題熱度，同時也是看準了經歷這次疫情，人們心理認知的變化。並且希望藉助用這句話背後的力量，去引起受眾群體的價值共鳴，以此來感受品牌的社會責任感，在無形中也增強品牌的好感度！

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