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都市麗人(2298.HK)鄭耀南:創出了一部中國女性內衣簡史
這種市場環境下，就算品牌做出了好的內衣，消費者也很難產生認知，鄭耀南的敢想敢幹的性格此時發揮了作用，都市麗人很快做出了一系列改革行業的創新——在平價市場中開創品質和體驗的先河，都市麗人的內衣價格平易又耐穿舒適，店內設置試衣間供消費者試穿，除了內衣還售賣家居服、保暖衣等其他貼身衣物，讓消費者一站式省心消費。
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後疫情時代增長,內衣第一股都市麗人做對了什麼
這就是中國最大的貼身衣物品牌都市麗人，其增長態勢，給行業帶來了一抹亮色。6月，都市麗人亞洲最大旗艦店開業，同時加快開設和翻新第七代門店，其下半年還將保持開店拓展趨勢。面對疫情，中國的內衣第一品牌做對了什麼？為何能在後疫情時代恢復增長態勢？都市麗人的增長態勢，始於2019年下半年開始的變革，而疫情則加速了變革速度。
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維秘出局、愛慕式微、都市麗人觸底 內衣市場增長來自哪裡?
90年代中國內衣品牌的興起，也是藉助了這股東風。 1998年鄭耀南創辦的都市麗人也走上了性感路線，並且也在內衣秀最火的時候嘗試於中國開辦類似的舞臺。不過與維秘相比，都市麗人的早期崛起還是有許多戰略上的優秀之處。 除了模仿維秘在設計上更傾向於性感之外，都市麗人首先在三個方面確立了自己長達十幾年的領先地位。
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都市麗人「輕科技」內衣上市,揭秘airbra背後的黑科技
內衣是女性的剛需物品，也是起保護作用的女性最貼身的衣物。在女性審美逐漸由纖瘦性感轉變為協調自然的當下，內衣產品也逐漸趨向於舒適、輕薄、無負擔。如何趁著科技高速發展、技術快速迭代的東風，用科技手段，為消費市場謀求更加實用、舒適、能夠呵護女性健康的高質量產品是對各大品牌的一大考驗。
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維秘出局,愛慕式微,都市麗人觸底,4400億內衣市場還有誰?
除了模仿維秘在設計上更傾向於性感之外，都市麗人首先在三個方面確立了自己長達十幾年的領先地位。第一是做好品控和高性價比。維秘把預算全部投向了設計和秀場，她的產品質量和尺寸設置一直飽受詬病，品牌高昂的溢價也使得平民消費者幾乎無法接觸。
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關曉彤代言、華歌爾前研發部長加入 都市麗人「二次創業」為何回歸...
對於這一猜測，都市麗人研發中心高級總監吳國麗向《每日經濟新聞》記者表示，隨著女性意識的崛起，性感時尚的內衣已經不再受歡迎，所以都市麗人要回歸到實用、高性價比的品牌定位，並不是轉型中高端。林志玲的代言讓都市麗人一舉打開知名度，一度被稱為中國版的維秘。2014年6月26日，都市麗人頭頂「內地內衣第一股」光環登陸港交所。但是，都市麗人在產品設計上強調「性感」，忽略了內衣的舒適性。犧牲了女性本身的舒適感受。
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關曉彤代言、華歌爾前研發部長加盟 都市麗人二次創業從「性感...
這一系列舉措，不禁引來外界的猜測：都市麗人是否要轉型中高端？對於這一猜測，都市麗人研發中心高級總監吳國麗向《每日經濟新聞》記者表示，隨著女性意識的崛起，性感時尚的內衣已經不再受歡迎，所以都市麗人要回歸到實用、高性價比的品牌定位，並不是轉型中高端。
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都市麗人換掉林志玲之後
那一年的財報解釋稱，因零售環境萎靡、競爭對手增加、消費者需求產生變化而導致業績下滑。除了這些外部挑戰，都市麗人還面臨著很大的內部阻力。張瑩那時發現，公司幾乎不做宣傳。此時距離都市麗人成為中國最大內衣零售商其實只過去了五年。但五年間內衣市場風雲變幻，消費者的選擇變多了。張瑩2018年做了一份顧客調研——說出心中前三的內衣品牌。最終得到了幾十個品牌名，這一數字在今年的調研中達到了200。「如果是在護膚品界，這種品牌繁盛程度和已經算是天堂一樣了。」
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都市麗人「刷新」中國內衣產業:以女為本,「軟」「硬」兼施
今年45歲的鄭耀南，於1998年創建了都市麗人，後者如今已經晉階為「中國女性內衣第一品牌」。2012年，都市麗人邀請性感女神林志玲代言品牌，助其走到舞臺中央，穩住了中國最大內衣零售商的地位。都市麗人高管們的巡店從早到晚，每天都要走上幾萬步，通常要持續到深夜十點，甚至十一點，緊接著是一到兩個小時的復盤會，連正常就餐的時間都沒有。這樣奔波了整整一個月，跑完核心商圈門店後，都市麗人聽到了市場的「真實心聲」。起碼超過一半的內衣消費者表示，需要非常舒服、健康、實用的內衣。
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都市麗人探索跨界合作新模式 創變內衣品牌「新玩法」
探索跨界合作新模式 創變內衣品牌「新玩法」據悉，作為已經深耕內衣行業20年、並位居中國零售市場佔有率第一的內衣品牌，都市麗人從2012年開啟「快時尚」的品牌轉型之路，是國內首家專注時尚的內衣品牌。品牌每季都結合當季的流行趨勢，整合國際時尚元素與中國市場需求，推出風格多樣的產品，把品牌的時尚態度帶入產品中，以明星、名款、漂亮門店和性價比吸引消費者。
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中國「內衣第一品牌」再遇困境,都市麗人轉型計劃迎逆襲?
近年來，在電商渠道頻繁革新、消費者對品牌款式偏好百花齊放的消費大環境下，工廠老闆們強烈感到，是該「改變」的時候了。同樣面臨大變革的還有工廠老闆們的大客戶——「內衣第一品牌」都市麗人，這家在全國擁有超過6,000家門店的港股上市公司，正在面臨上市後第二次轉型的嚴酷考驗。
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看看都市麗人準備的內衣穿搭
法式上衣要穿出「撩人於無形」的魅力並不困難，但其中也有不少小細節要注意，尤其是內衣方面，一不留神尷尬的事情也隨之而來……怎麼才能把法式上衣穿得時髦？今天就跟都市麗人來一起看看。都市麗人WISECOOL系列內衣但浪漫繁複的Blouse襯衫，一般都是選擇白色設計，且使用的面料都比較輕薄。容易汗流浹背的夏天，最好是選清涼透氣的內衣款式，免得襯衫和內衣都變得溼漉漉。直接選擇都市麗人WISECOOL系列這種光面的內衣，顏色也要素淨，和透薄淺色的Blouse襯衫搭配更舒適更涼爽。
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如何挑選合適的內衣?「李尖尖們」來看都市麗人的建議
在選擇版型款式前，一定要測量好自己的上下胸圍，尺寸影響著內衣的鬆緊度。胸型有些外擴的，可以選擇無鋼圈的聚攏調整型；存在副乳情況的集美，可以選擇加高側比的內衣，這樣可以更好地側收副乳。或許有人會問，是否存在「一鍵搞定」的內衣推薦？都市麗人這款嬰肌棉內衣自然舒適系列，可以完美實現「三無」安逸——0壓0感0束縛，舒服得就像沒穿！
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告別「性感」 品牌變身 都市麗人能否迎來涅槃重生?
面對危機和挑戰，作為國內內衣品牌和行業的引領者，都市麗人將何去何從？ 應對危機，都市麗人開始做出多種嘗試。 首先是回歸「實用品牌」的定位。 為此，都市麗人一口氣推出了WISECOOL系列為代表的多款文胸產品，主打透氣、輕盈、無痕等實用功能，一上市就迎來熱銷。 科技是都市麗人的另一個嘗試。在引入原日本華歌爾開發部部長湯淺勝後，都市麗人在內衣和保暖衣領域中持續創新，研發出了多款科技型產品，包括大胸顯小的包容內衣，舒適挺塑內衣和根據體感調節溫度的防風保暖衣等。
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無鋼圈內衣盛行:誰抓住了風口,誰又錯失良機?
在女性內衣領域，隨著審美和觀念的變化，聚攏型內衣不再佔據「C位」，取而代之的是舒適簡潔的無鋼圈內衣。而在這股風潮下，有誰抓住了風口，誰又錯失了良機？年輕人更愛無鋼圈內衣隨著女性審美和觀念的變化，和她們密切相關的內衣樣式也在改變。16世紀時，西方女性的內衣主要以束腰設計為主，用以提升胸部。
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時尚達人推薦 都市麗人內衣
都市麗人還特地去翻了翻小紅書看了看筆記，沒想到那麼多時尚達人都在穿都在誇，如果不鄭重地寫一篇推薦，那就是都市麗人的錯!時尚達人速度組團，給出最認真的「穿後感」都市麗人時尚評審團內衣測評仿佛沒有穿，透氣百分百被評內衣：WISECOOL系列LB04B7透氣三明治杯內衣時尚評審團成員：@胖頭魚公主 @我是米寶寶 @榮梓鈺都市麗人WISECOOL系列透氣三明治杯內衣時尚評審團發言：「WISECOOL
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都市麗人代言人關曉彤同款美背內衣 出街一招致勝
你們卻說我說我穿衣缺乏細節美，說我內衣肩帶和邊緣外露不OK，都市麗人，救我！咩哈哈~這略顯浮誇的哀嚎都市麗人已收到。露背、露肩、露胸的服裝是今年的大熱門，時髦的Girl們都在穿，卻忽視了內衣搭配的難度係數有沒有，都市麗人現在就來給你支幾招，只要穿對內衣，這些都不是事兒。露背裝難穿？
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都市麗人WISECOOL系列 百搭寶藏內衣
自從都市麗人為大家做了一次一周穿搭後，集美們熱情高漲，分分鐘想體驗搭配的樂趣。其中有一位仙女留言給都市麗人說，自己是那種喜歡一件衣服就要打包所有顏色的人，因為神仙單品可遇不可求，遇見了堅決不能錯過，想知道內衣界有沒有這樣的「寶藏」?當然！所以就有了今天這期都市麗人「一衣多穿」。
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賣內衣的也來做地產 都市麗人"殺入"舊改
項目命名為「都市慧谷」。根據規劃，新建內容包括研發、辦公大廈，輕生產廠房，獨棟總部基地，人才宿舍，高端商業配套等，要構建以智能製造、軟體信息服務、智能終端、電子科技、信息技術等產業為主的新興產業園區。搶得東莞舊改「頭啖湯」的企業更引人注意。
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女人不愛買內衣了?維密秀、安莉芳、都市麗人衰落說明了什麼?
圖片來源：CBNData定位高端市場的內衣品牌安莉芳以及主打中端市場的品牌都市麗人卻連連走弱，業績持續下滑。不過，與安莉芳、匯潔股份相比，都市麗人總盈利領先。加速轉型，「國民女兒」能否「喚醒」都市麗人6月28日，都市麗人(02298)發布盈利預警稱，預計上半年同比跌幅超過80%。