10個冷知識告別《宜家家居指南》

2020-12-22 澎湃新聞

原創 富小助 全現在 收錄於話題#我們需要的趣聞與新知122個

專注深度報導的新媒體不多，請關注全現在

作者 | 富小助

創辦於1951年的《宜家家居指南》曾被稱為「比《聖經》流傳更廣」的印刷品，時至今日仍然為人們帶去家居布置靈感。這裡有關於它的10個冷知識，幫助我們在與它告別的同時記住它。

儘管宜家仍然是城市居民家裝的優先選項，但其一度最為重要的市場推廣方式《宜家家居指南》卻在悄悄遠離人們的視線。

《宜家家居指南》創辦於1951年，已連續發行70年，最高時期全年印製量達2億份，曾為全球的家居愛好者帶來過布置靈感，一檔BBC的紀錄片將其稱為「比《聖經》還廣為傳播」的印刷品。

但據宜家於12月初宣布的新消息稱，《宜家家居指南》明年將不再繼續製作，一個時代也由臺前走入回憶。

我們總結了有關於《宜家家居指南》的10個冷知識，幫助人們在與它告別的同時記住它。

2021年秋季發行的最後一本《宜家家居指南》

1. 創辦家居指南的原因是想將貨物賣出小村子

1943年，宜家由當時17歲的Ingvar Kamprad創立，IKEA的名字前兩個字母來自創始人姓名的首字母，E來自農場名Elmtaryd，A來自所在村莊Agunnaryd。

最初的宜家只是一個郵購模式的家庭手工作坊，售賣火柴、賀卡、鋼筆等生活雜物，1948年才開始加入家具產品。因為最早的宜家工坊地處多石而偏遠的鄉村，客源有限，經營者於1951年開始採用的郵購型錄圖冊+送貨上門的形式銷售，以便觸及大城市的顧客。

創辦宜家的小村子偏遠而崎嶇

2. 高峰期發行量為年2億冊

首年度的《宜家家居指南》在瑞典各地發行，印刷量為285000冊。2016年其發行達到了高峰2億冊，總共在50多個市場以32種語言編輯發行。1951年發行的第一本指南共68頁，2020年指南則長達200頁。目前每年的指南需要花上9個月的時間去製作。

1974年版《宜家家居指南》

3. 第一間展示室的出現是為了配合指南發售

因為第一本《宜家家居指南》上的家具價格非常低，讓很多人懷疑家具的品質，經營者不得不把家鄉一處舊工坊車間改造成展示室，以服務於「先試後訂」的郵購業務。此後，宜家第一家商場於1958年在阿姆霍特開業。

為了配合郵售形式的第一間展示室

4. 75%都是3D製作

自從引入3D製圖技術之後，近年的家具指南中有四分之三以上的圖片都是由電腦繪製而成。「以假亂真」的秘訣是對於細節的嚴格要求，從採光到書櫃裡每本書的顏色都需被考慮到。

不過，實體拍攝的工作量仍然不小，在宜家的「家鄉」Älmhult，有一座8000平方米的場地用於指南的拍攝，它是歐洲最大的攝影棚之一。

5. 《宜家家居指南》中的第一臺電視出現於1958年

《宜家家居指南》也可以作為半個多世紀以來，家電設備更新的時間軸參照。指南中的第一臺電視出現於1958年刊的第88頁上，此後房間中娛樂空間逐漸增大，沙發和椅子的朝向也開始改變——從原來的面對面改為朝著電視的方向。

1958年宜家指南上出現的第一臺電視機和「電視架」

5. 直到六七十年代型錄才變得好看

與印象中富有色彩和設計感的圖冊不同，剛剛發行時的《宜家家居指南》簡單而功利，多採用黑白圖畫的形式介紹單品，也甚少家居搭配。直到進入二十世紀六十年代以後，彩色圖片和實景搭配的形式才被應用於刊物中。

1962年的宜家指南中已經出現了彩色照片和實景搭配

7. 2021年將發行「致敬」書籍

儘管今年發行的《2021宜家家居指南》成為了這一系列的最後一本，但宜家計劃於2021年秋季推出一本家居書籍作為致敬。

1951年發售的第一本《宜家家居指南》封面

8. 電子版指南也將停止發行

印刷版指南停刊的同時，自2000年起開始發布的電子版指南也將停止發行，未來人們將主要通過宜家的網店和社交媒體上獲取家居搭配的靈感。

從外部環境來看，人們對型錄郵購形式的依賴度持續降低，根據《大西洋月刊》的報導，美國型錄的總體郵寄量從2007年頂峰的19億份已降至2018年的11.5億份。

電子版《宜家家居指南》也停止發行，不過可以在位於瑞典 Älmhult的宜家博物館及網站上查閱歷年的指南檔案

9. 宜家博物館講述所有故事

如果有機會旅行瑞典 Älmhult，在當地的宜家博物館（IKEA Museum）可以參觀到這些已經停止發行的紙質刊物，以及一些已經停止售賣的經典款家居。或是在博物館的展覽中帶上一份宜家的「特產紀念」，比如到布置成1973和2020指南封面圖的樣板間裡拍一張照片。

可以在宜家博物館布置成1973年刊封面的展廳裡拍一張懷舊的紀念照

10. 指南的停刊有可能服務於環保

宜家2019年宣布將投入近25億歐元到太陽能、風能，以支持截至2030的環保目標，並於2020年11月起開始在英國和愛爾蘭市場回購和再銷售購買的家具，這與紙質指南停刊一起服務於品牌的環保計劃。

《2021宜家家居指南》中出現大量採用自然材質的家居、家具

儘管目前宜家已確認將不會再發行《2022宜家家居指南》，不過好在品牌已經在「宜家博物館」的網站上發布了1951-2021年所有指南的電子版，這也成為了一個用來查閱半個多世紀家居風格走向的檔案館。

圖片來源：宜家官網、IKEA Museum、Inter IKEA Systems B.V.

原標題：《10個冷知識告別《宜家家居指南》，一個比聖經流傳更廣的讀物》

相關焦點

  • 宜家宣布停止發行《宜家家居指南》國內8月發行目錄冊是最後一版
    12月8日，有消息稱已經發行了70年之久的《宜家家居指南》宣布將在今年年底徹底停止發行。宜家中國回復北青-北京頭條記者稱，作為全球的同步行動，今年8月發行的目錄冊就是該指南在國內的最後一版。告別《宜家家居指南》的決定與正在進行的轉型緊密相連，宜家將變得更加數位化，更加可觸達。這一轉型已經在順利進行中。去年宜家全球線上銷售額增長了45%，IKEA.com訪問量超過40億人次。與此同時，為提供更好的體驗，宜家改善了數位化服務並推出了新的app應用，讓消費者無論在哪裡都可以訪問宜家。
  • 70歲的《宜家家居指南》正式謝幕,這是為了進一步推廣數位化嗎?
    關注我們，發現實體商業的一切12月7日，宜家通過官方推特向全球宣布，今年發行完2021年的產品目錄後，《宜家家居指南》（下簡稱「指南」）將正式停刊。「宜家的《家居指南》擁有70年的悠久歷史。我們已經決定翻頁，告別《家居指南》，隨著工作的繼續進行，我們將尋找新的方法，來使宜家獨特的家具知識得到擴展，我們懷著激動的心情展望未來。」—— 宜家官方推特聽到這個消息後，不免有些唏噓。
  • 宜家將停止發行擁有70年歷史的紙質《宜家家居指南》
    瑞典家居巨頭宜家Ikea日前宣布，將停止發行擁有70年歷史的《宜家家居指南》，最後一版《宜家家居指南》將於2021年夏季發布。1951年，為了讓無法到店鋪實地看貨的顧客方便了解宜家的產品並遠程購買，宜家創始人Ingvar Kamprad製作了首版《宜家家居指南》，將宜家當季的產品目錄編入冊中，客戶可以翻閱後打電話訂購心儀的產品。發展至今，《宜家家居指南》已經不僅僅是一份簡單的產品目錄，更是宜家重要的營銷工具。
  • 70歲的《宜家家居指南》宣布停刊,年發行2億冊超越《聖經》
    12月7日，瑞典家具連鎖品牌巨頭宜家（IKEA）宣布，擁有70年歷史、銷量匹敵《聖經》的《宜家家居指南》（IKEA Catalogue）將告別讀者，不僅僅是停止發行印刷新的紙質版本，同樣內容的電子版本，讀者恐怕也再無緣得見。
  • 宜家《家居指南》謝幕,數字營銷從2D邁向3D時代
    營業70年的宜家《家居指南》，在半個多月前結束了自己的傳奇旅程。有些意外的是，國外還有不少網友在Facebook和instagram上給宜家留言，國內卻是一如既往的平靜，鮮有媒體懷念曾經在發行量上比肩《哈利波特》的宜家小冊子，自然也無緣近日的微博熱搜。可以給出的解釋有很多。
  • 宜家這本70歲雜誌停刊,一部家居生活史終結了
    他們的企業內刊《宜家家居指南》至今已經發行了70年。為了製作這本手冊，宜家聘請了285位室內設計師和攝影師、啟用了北歐最大的8000平米攝影棚。每年，他們會花平均10個月時間、從營銷總經費中撥款70%完成整套設計流程，從概念企劃到刊物出版。
  • 宜家家居怎麼樣?宜家家居好不好?
    時間：2020-03-25 12:35:11 瀏覽：1次 家居市場魚目混雜，面對眾多的品牌我們該如何選擇呢，今天小編就來跟大家聊一聊宜家家居怎麼樣?宜家家居好不好?
  • 2020宜家《家居指南》上線,讓我們看看未來浴室的流行趨勢吧
    每年夏末，宜家都會推出新品。我們重新為您總結新的亮點，並向您展示10個宜家布置小浴室最漂亮的想法。當談到功能、激動人心和低成本浴室設計時，2020年宜家家居指南是最好的靈感來源之一。你可以了解如何有效地組合浴室家具和飾品，以及目前流行的瓷磚樣式。
  • 宜家家居布藝沙發怎麼樣?宜家家居布藝沙發好不好?
    沙發的品牌有很多，那麼你知道宜家家居沙發產品嗎？我們在平時的沙發市場上經常會聽到這個品牌，很多人會問宜家家居沙發質量怎麼樣、好不好呢？接下來小編就來跟大家聊一聊。一、宜家家居沙發產品種類款式沙發款式種類—歐式沙發歐式沙發樣式特徵：大氣穩重，款式大方，古樸的韻味，雍容華貴的氣質受到社會各界高層人士的青睞。
  • 宜家攜大量新品和家居靈感向你報到,近300款家居好物更低價格!
    宜家又來放「大招」，一大波全新展間與大家見面啦！來宜家為你的生活充充電，收穫無限家居創意搭配新靈感。趕緊跟上辣妹的腳步一起去康康，都有哪些讓你耳目一新的家居好物吧~走進這個酷炫的空間，辣妹相信屏幕前的星戰迷一定為之瘋狂！
  • 北京宜家家居四元橋營業時間電話及地址
    北京宜家家居四元橋店3月8日北京部分宜家商場開門營業　　北京宜家家居四元橋營業時間：10：00-18：00 　　北京宜家家居四元橋地址：北京市朝陽區阜通東大街59號　　北京宜家家居四元橋電話：4008002345
  • 宜家2.0:智能家居改變世界
    2019年，有10億人參觀了宜家的藍盒子店，共購買了10億個肉丸；有9億把艾倫鑰匙是從這家行業巨頭公司運送出去的；據傳每10個歐洲人中就有一個是在宜家的床上孕育出來的。圖源：獵雲網宜家的規模可以重塑整個行業、市場，甚至對社會產生非常大的影響。例如，2012年，該公司承諾淘汰所有其他燈泡，改用節能的LED燈。
  • 北京宜家家居恢復營業
    中國日報3月9日電 2020年3月9日，北京宜家家居四元橋店，顧客佩戴口罩選購商品。據悉，3月8日起，宜家家居北京3家商場重新開始營業。恢復營業後，營業時間調整為10時至18時。在疫情防控期間，宜家顧客餐廳、小餐館、兒童樂園和母嬰室暫停開放。商場內暫停使用中央空調，開啟新風系統加強通風，同時增加免洗消毒洗手液供顧客使用。宜家員工也全程佩戴口罩，提供服務時保持1米安全距離。3月9日，北京宜家家居四元橋店，顧客佩戴口罩選購商品。
  • 宜家入駐天貓,打出「家居+電商」組合拳
    億歐3月10日訊，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，開設宜家全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。去年8月，宜家中國宣布針對中國市場的「未來+」發展戰略，將渠道和數位化作為其中的戰略重點。此次入駐天貓，標誌著宜家中國「未來+」戰略實現了又一重要的裡程碑，也是宜家全球發展的重要舉措。
  • IKEA(宜家家居)
    關於IKEA·IKEA於1943年創建於瑞典，「為大多數人創造更加美好的日常生活」是宜家公司自創立以來一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質量聯繫在一起，並秉承「為儘可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品」的經營宗旨。
  • 長春有宜家家居實體店嗎 長春宜家家居如何選購
    非常多的人現在都是在糾結房屋方面的一些事情，其實購房相較於以前，已經是變的容易了不少，畢竟新的政策也是每天都有在出現，而現如今，最主要的一個，也就是物品的交易，不一樣的物品裡面，風格上也是不同，一旦是挑選失誤，後果也無法考慮，那麼長春有宜家家居實體店嗎？長春宜家家居如何選購？
  • 宜家家居IKEA 正式入駐天貓
    宜家家居IKEA 正式入駐天貓 2020-03-13 08:39:46 來源：全球紡織網 近年來各大家居企業紛紛轉戰線上.3月10日，宜家家居(IKEA)
  • 宜家家居為何走上了天貓之路?
    這可能是每個人經常會思考的一個問題，最近一段時間，有一個家居賣場出現了口罩排長隊的現象，隊伍已經從34個彎了。這就是宜家家居！宜家入駐天貓一度刷屏，在廣大發燒友當中沸騰了，在直播秀當中，開場不到10分鐘，參與的人數就超過了超過了2.7萬人。
  • 這項宜家堅持了70年的傳統,要結束了
    記者 | 劉雨靜編輯 | 昝慧昉1《家居指南》是宜家這個瑞典家居巨頭最重要的市場營銷途徑之一。這本免費取閱、全彩色印刷、展示了各種風格家居搭配和家具類目的冊子深受消費者喜愛，在巔峰的2016年，《家居指南》一度在宜家全球超過50個市場發行、有32個語言版本、年印刷量高達2億冊。
  • 宜家入駐天貓 打出「家居+電商」組合拳
    宜家家居(IKEA)正式入駐天貓，開設宜家全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。去年8月，宜家中國宣布針對中國市場的「未來+」發展戰略，將渠道和數位化作為其中的戰略重點。此次入駐天貓，標誌著宜家中國「未來+」戰略實現了又一重要的裡程碑，也是宜家全球發展的重要舉措。