鋪天蓋地的唯品會，如此生硬的廣告植入，你厭煩了嗎？

你看過身價千萬的姐姐們搶著穿三折的衣服嗎？

你知道500年前的電商品牌是什麼樣嗎？

你感受過電視劇看到一半突然插入廣告的絕望嗎？

有一個品牌，將這些全部變成了現實。

從大熱的電視劇《歡樂頌》《微微一笑很傾城》《三十而已》《二十不惑》，到熱播綜藝《奇妙的朋友》《中國新歌聲》《乘風破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行》，唯品會就像充值了年費會員，從不缺席每一個重要時刻。

讓人不得不感嘆一句，哪裡有人，哪裡就有唯品會。

串場插在熱播綜藝裡

甚至早在2018年，

「唯品會」還以「唯品閣」的形象，

成為古裝劇中的大牌。

但廣告植入終究是廣告，就算再好看，看一次是稀奇，看兩次能理解，三次四次五六次，就演變成了視覺疲勞。從今年年初開始，「唯品會」在影視植入上下足了血本，像是與芒果臺籤訂了全年贊助協議一樣，但凡新綜藝上線，必能看見「唯品會」的身影。而熱播的電視劇主角們收不完的「唯品會」快遞和刷不停的購物界面，讓人忍不住感嘆一句「唯品會」真的有這麼火了嗎？

影視劇植入要講策略

現今的電視劇，但凡稍帶熱度的IP便一定會「推銷些東西」，但如何既能賣得好且又不讓人生厭，其實考驗著製作方、廠商、觀眾三方的博弈和眼光。

1、將產品融入到劇情當中。

如果看過電影《大腕》，你就會發現植入廣告有多簡單，因為這部劇本身就是在講植入廣告的故事。雖然電影中有大量的實物植入，但是影片並不是生硬地將「可口可樂」、「哇哈哈」等產品廣告植入到劇情當中，而是變成了「可笑可樂」、「666香菸」「樂哈哈」等相接近的名稱，徹底融入到劇情當中，植入的風格和電影的風格完美契合。讓觀眾在開懷大笑的時候自然而然想到了該品牌，在不知不覺中留下對產品的印象，繼而達到營銷的目的，避免了實物植入的生硬感。

2、把握植入尺度。

影視劇植入式廣告最大的特點，就是把廣告信息巧妙地隱藏在影視劇的內容和情節當中，但這需要把握好「隱藏」的尺度，「藏」得太深，觀眾不知道這是誰家廣告，還極易給其他品牌做嫁衣。另外也不能一味地追求曝光次數和時間，使得廣告「傷害」到影視劇本身，最終讓影視劇變成廣告片，造成影視劇與植入品牌「兩敗俱傷」。

3、不做產品露出，只植入品牌文化。

靈活地將品牌訴求點，融入到整個故事情節中，這是廣告植入的最高境界，讓廣告不像廣告。例如影視劇《大宅門》通過講述同仁堂的人物故事和歷史變遷，體現了舊時商業的誠信傳統和國民精神。觀眾在觀看該劇時，同仁堂的品牌概念通過這種文化滲透，逐漸植入觀眾腦海之中，這遠遠比產品單一露出效果來的巧妙吧。但是這種植入方式略難，考驗了編劇的劇本撰寫水平能力。

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