《光點》——「粉絲經濟」下的虛與實

在粉圈文化日益受到關注的今天，除了聚焦粉圈中的各種問題，我們更應該思考的，是如何合理地引導粉絲，使粉圈生態越來越好，而不是在各個粉圈中不斷引戰，聚焦陰暗面，畢竟，所有的追星女孩，都可以在面對自己的星星時，變成一顆顆散發愛意的光點，成為最獨一無二的那顆小星星。

2020年4月25日凌晨，肖戰繼4月10日發布了一副紅梅圖後，突然更新微博，博文中寫道：凡此過往，銘記於心。感謝所有善意的批評和指正，成長在路上。配圖依舊是他自己的一幅手繪作品。

肖戰手繪作品-《光點》數字專輯封面

在肖戰粉絲普遍狀況外的時候， QQ音樂官博更新了博文：肖戰全新個人單曲《光點》在QQ音樂正式上線，此後肖戰工作室也對肖戰本人的微博進行了轉發，宣布《光點》單曲在QQ音樂，酷我音樂，酷狗音樂全網上線。

作為肖戰暌違兩年的個人單曲作品，肖戰粉絲對這張數字專輯的突然問世展示出了極大的熱情，在0宣傳、0預熱的情況下，勝利的熬夜黨們迫不及待的點開了手邊的音樂APP，付費，收聽。

作為一張付費單曲，話題度除了歌曲本身，眾人的關注點自然還有單曲的銷量與銷售額，原因無它，自從2019年7月《陳情令》播放以來，肖戰迅速進入大眾視野，在2019年末，又參加了東方衛視《我們的歌》這檔音樂節目，以破圈層的姿態成為人們日常談論的「頂級流量」。但2020年2月末，因為一起眾所周知的事件，肖戰及其粉絲成為了近兩個月各路「吃瓜」網友關注的焦點，因疫情原因，肖戰本人更是在近2個月的時間內未曾出現在大眾視線中，幾乎接近於「0曝光」，在這樣的前提下，肖戰的單曲《光點》受眾到底有多大，銷售額多少，銷售數量多少，可以說畫了一個新的問號。

《光點》的銷售成績也確實足夠亮眼，上線六個半小時，銷售額破2000萬；上線9個小時，銷售額破3000萬，上線22小時49分，銷售額突破7000萬，最終在四天之內，達到了一億的銷售額。數字專輯從千萬級跨進億級，用了五年時間。

取得這一亮眼成績的同時，肖戰粉絲的購買行為也被迫進入了大眾視野，一直以來，流量明星發歌，極易被冠上「割韭菜」的帽子，肖戰一直以來更為人熟知的似乎是作為演員的表現，作為歌手，其粉絲又能為其投入多少，自然引起了各方的高度關注。

近日，一些網絡截圖流傳甚廣，圖中內容為網友在微博肖戰超話中號召粉絲盡全力購買單曲，要求進行大量複數購買，並在個人超話中進行大額曬單，「逼氪」這個標籤，就這樣不太嚴謹的打在了肖戰粉絲這個群體身上。

應該說，粉絲經濟行至今日，在各音樂平臺或有意或無意的推動下，歌手發行付費單曲，粉絲購買並進行打榜，已成為了較為常規的操作，而有經濟實力實現財務自由的粉絲，在自身經濟條件允許的情況下，購買單曲的數量不應該成為人們口誅筆伐的對象，而人們聚焦肖戰粉絲的原因，是因為這次的銷售額，似乎與肖戰粉絲一直以來被誤解的「低齡化」印象有太大出入，所以才會讓有些人懷疑，粉絲是否進行了超前消費，為了一些所謂的粉絲身份榮譽感，而超出了自身應有的消費能力。

在此，我們先不對這件事作出評價，先來看幾組數據。

1、肖戰粉絲構成

數據來源——艾漫指數

從這組數據可以看到，肖戰的粉絲構成，25歲至34歲年齡段的粉絲佔據了63.33%，在一般情況下，這個年齡段的人群基本已進入職場，可以實現財務自由。

2、《光點》銷售數據分析

截至4月26日零點，光點的部分銷售數據如下：

數據來源於微博博主：肖戰丨視界view

不難看出，《光點》在上線的第一天，僅QQ音樂一個平臺，購買人數已超過110萬人，82.26%的聽眾購買花費均在28元以下，願意花費300元以上的聽眾約為4.27%。可以說，這個購買聽眾消費構成比例，還是相對健康且正常的。

3、粉絲群體內部現狀

如果上述數據仍不能顯示真實情況，那麼不妨來看一看「官方」的態度

4月25日零點上線後，小編發現，為應對可能發生的粉絲過度超前消費的問題，肖戰粉絲大V和肖戰網宣組已發布倡議和公告，如圖：

單曲發布當天，肖戰工作室也已發布倡導。

或許有人會說，官方的表態不過是一種做出來的態度罷了，小的粉絲容易受群體影響，在大環境紛紛大額購買的情況下，學生黨可以做到不被裹挾嗎？

那麼不妨看一下一些肖戰粉絲怎麼說的（圖片來源於網絡）

或許又有人會說，這幾個只是散粉，怎麼能代表肖戰超話裡的氛圍呢？

那麼，肖戰超話裡發生了什麼呢？

4月27日下午15:11，肖戰網宣組發布了一條公告，隨後，肖戰工作室對這條公告進行了點讚。

或許還會有人說，官方的態度也不能否認粉絲群體內部號召大額購買的現實啊，那麼我們不妨看看一些號召大額購買的人的真實身份，真的是粉絲嗎？

看到這裡我想各位吃瓜群眾應該已經有了大體的一些猜測，不知道從什麼時候開始，偽裝自己身份抹黑討厭的明星群體進而藉機打壓明星，已經成為一些網際網路用戶的一種常規操作，在這裡筆者想說的是，任何人，任何群體都是複雜而獨立的，每個人都不應該先看Ta是誰的粉絲，再定義他做的事情，每個人都應該為自己的行為負責。

誠然，華語音樂市場行至今天，受平臺激勵機制影響，粉絲購買單曲打榜行為一定程度上會對榜單的權威性產生一定影響，但另一方面來看，數字專輯的產生，契合了數位化時代中人們對音樂產生的需求，產生的銷售額也為音樂人創造了一定的收入。而近年來，好的音樂層出不窮，進入我們視野的方式也不僅僅只有榜單一種形式，所謂「酒香也怕巷子深」，如何多元化擴大音樂傳播途徑，才是當下值得我們深思的問題。

結語：每一份愛都值得珍藏，每一份真心都不應當被辜負，正如肖戰工作室提到的：每一份愛，不分大小，都是有意義的光點，匯聚在一起形成最美好的光芒。在長達近兩個月的時間內，肖戰粉絲這個龐大的群體，對於這兩個月發生的事，有困惑，有反思，有不解，但更多的，是對於肖戰本人的擔憂與想念，因此，在《光點》發行後，部分粉絲選擇了大額購買，這或許近是他們能表達他們愛意的最直接的方式，在粉圈文化日益受到關注的今天，除了聚焦粉圈中的各種問題，我們更應該思考的，是如何合理地引導粉絲，使粉圈生態越來越好，而不是在各個粉圈中不斷引戰，聚焦陰暗面，畢竟，所有的追星女孩，都可以在面對自己的星星時，變成一顆顆散發愛意的光點，成為最獨一無二的那顆小星星。

以《光點》的一段歌詞作為結尾，送給每一個追星的你

我們同生同源，更應同舟共濟，我們為愛存在，我們向愛而行。