《尚書大傳》：「愛人者，兼其屋上之烏。
愛的附著作用，使得人們的注意力更容易被其喜愛對象深度綁定。而對於偶像的強烈認同感，正是構成「粉絲」之所的社會心理基礎。
由此在網際網路時代，從明星網紅，到大V頂流，無不享受著「粉絲經濟」的流量紅利。
而粉絲經濟，不只是作為架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為。在更廣義的範疇下，還涵蓋了粉絲關注對內容價值和質量要求的反哺，同時也會帶來更多的引流來源和覆蓋面。
由此，內容創作者如何適應粉絲環境的變化，及時進行有效的內容產出策略轉換，是其構建自身內容品牌的生產力挑戰。
專注於打造用戶與創作者、平臺三維立體共創共生的騰訊看點，將助力內容創作者前行，視為第一要務。
2021年1月6日，騰訊看點舉辦的創作Talk第二季正式上線歸來。其以「粉絲經濟時代下的創新與機遇」為主題，邀請行業大咖、優秀創作者、MCN夥伴出席，談在看點上如何運營粉絲、增加粘性，同時實現變現多元化發展。
騰訊看點內容生態負責人郭湘琰，發布了面向創作者的內容生態願景：讓與用戶共鳴的創作者獲益，並發布「百萬粉絲扶持計劃」，助力更多創作者緊抓粉絲經濟時代紅利。
獨有社區氛圍
讓創作者與粉絲黏得更牢
粉絲經濟時代，內容為王、粉絲為上。
隨著網際網路時代的到來，粉絲文化有了更好的互動渠道和滋養空間。因此，當下的內容創作，不斷突出著粉絲粘度和口碑營銷的重要性，越來越強調優質內容的價值。
在騰訊看點創作Talk第二季上，艾瑞媒體營銷及內容領域研究院負責人呂榮慧指出：粉絲經濟的加持，一方面使得用戶與內容之間的連接更加緊密，更容易使用戶產生情感共鳴，從而形成更強粘性更活躍的圈子，豐富的內容和渠道也可以助推內容的二次傳播，不斷擴大傳播力。
這無疑為創作者的質量化發展和對用戶粘性的撬動必要性，提供了參考前提。
但是，如何有效激活粉絲粘性、釋放內容價值，則成為從內容創作者、行業機構到頭部平臺，共同面對的核心議題。
此次騰訊看點創作Talk第二季，正是基於粉絲經濟下內容領域的機遇而展開，希望利用平臺優勢，將流量、粉絲與引流等進行多維統一，助力創作者乘風破浪。
作為其背後的操刀手，騰訊看點一直以來的價值主張是「讓內容打動人心」。
騰訊看點2020年3月份數據顯示，其日活躍用戶2.4億，日均內容消費量已達96億。如何在如此巨量級別的受眾群體內，為創作者提供精準有效的粉絲流量和曝光渠道，成為對騰訊看點平臺價值潛力的最大考驗。
如何引導更為活躍的平臺粉絲氛圍，並通過有效互動機制和分發手段的搭建，提升用戶的內容粘性，並充分激活粉絲對創作者的價值認可？
騰訊看點的社區氛圍和粉絲文化已見成效。
騰訊看點內容生態負責人郭湘琰
郭湘琰的分享中提到：看點平臺上的用戶年輕且活躍，有70%的用戶在30歲以下。互動氛圍好，互動時長佔大盤的比例高達15%以上。看點平臺的用戶具有年輕活躍、黏性強、互動好的特點，能讓創作者與粉絲聯繫更加緊密，粉絲關係的構建更為牢固。這些用戶的內容消費的價值觀、評論內容，也極為正向。
看點美食原生優質創作者「南翔不愛吃飯」史海峰分享說，入駐看點你會發現你的每條作品評論區都很和諧，沒有什麼無緣由的負面評論。因為他們多數都是年輕人、都很善良，而這些正向評論都是自己堅持不懈持續創作的動力。
同時，騰訊看點還提供一鍵加QQ群的服務，在創作者個人的主頁就可以一鍵進群，很多創作者都擁有多個滿員QQ大群。這個功能，不僅可以促進創作者邊界的進行社群引流和運營，同時也拉近了與粉絲之間的情感聯繫和互動頻率。
這也是為什麼，在騰訊看點有些創作者的頭像、人設都是粉絲幫忙打造的；粉絲會在直播間裡十分暢快地跟創作者互動。
可以說，藉助騰訊看點的粉絲文化、互動氛圍和社群功能設計，真正實現了用戶與創作者、平臺三維立體的共創共生。
讓更多創作者在粉絲經濟時代，藉助更高粘性、更活躍互動的內容平臺土壤，搶奪粉絲注意力，更好的成長起來。
守護創作
看點扶持百萬大V誕生記
騰訊看點深知，想要培養優質的創作者，需要變現的激勵和粉絲的互動，需要良性的內容生態環境。
基於看點平臺的高粘性用戶特點，騰訊看點面向創作者提出「讓與用戶共鳴的創作者獲益」的內容生態願景。
2020年騰訊看點推出春雨計劃、星耀計劃、聚星計劃等一些列重磅扶持政策，扶持創作者已見成效。
2021年伊始，騰訊看點新一階段的扶持計劃，再次不期而至。
基於「讓與用戶共鳴的創作者獲益」的內容生態願景，騰訊看點在創作talk第二季上推出的百萬粉絲扶持計劃，計劃投入10億級別的流量，千萬現金補貼和專屬IP打造，扶持一批優秀的創作者成為百萬粉絲大v。
更具體地來看，平臺對創作者的賦能，從流量、工具、培訓等多維度全方面展開。
流量扶持覆蓋新手期、成長期、活躍期等全成長路徑。從而更為全面精準地，為創作者提供助力。此外還有豐厚的「粉絲成就激勵」，粉絲數達到一定量級，即可獲得流量扶持激勵，粉絲越多，扶持流量越大。
優質原創作者入駐騰訊看點，還可獲得「入駐禮」，根據外站粉絲量，將獲得對應的曝光資源，提升帳號入駐後的流量和粉絲量。
此外，騰訊看點還將推出創作者中心，為創作者提供運營助力。
創作者可直接在QQ瀏覽器和騰訊·QQ看點裡訪問查看自己的作品列表，閱讀數據，粉絲數據，學習最新的創作課程。未來還有更多的能力和功能，會整合到創作者中心裡，提供一站式的創作者服務。
同時，騰訊看點將進一步升級創作者服務體系，彰顯作者權益、優化流量及結算權益、打造作者標杆、落地創作者活動、加強原創保護。
事實上，在對創作者群體不斷加碼賦能的騰訊看點平臺上，一批批百萬大V新秀，正如雨後春筍一樣平地而起。僅在過去三個月，就有70位創作者，在騰訊看點平臺成長為了百萬粉絲大V。
2019年10月，工作閒暇之餘的南翔，偶然刷到了一位記錄生活日常的vlog博主。
看點美食原生優質創作者 「南翔不愛吃飯」 史海峰
「能不能像他們一樣用短視頻記錄生活，成為一名短視頻博主，並獲得收益呢？」
按捺不住的南翔，開始上手研究視頻內容製作的各個流程和運營策略。但和大多數在短視頻中摸索、試錯的普通創作者一樣，南翔的創作之路同樣走得並不順暢。
直到今年6月初，南翔聽圈內朋友介紹，騰訊看點針對入駐的新創作者推出了各項扶持計劃，優質的創作者能夠獲得可觀的收益。決定嘗試從中找尋到一個突破機會的南翔，果斷加入。
在扶持計劃的激勵下，他不僅更深入地理解了內容與用戶之間的關係本身，也找到了更適合自己的人設定位和內容方向。
2020年7月初，南翔發布了一條甜點教程「用草莓做了一個草莓味的草莓」獲贊25W+，成為一條爆款視頻。接著便一發不可收拾，僅用半年時間，就成為了增粉百萬、獲贊500萬+的大V新星。
而這種內容紅利，帶來的更是實打實的商業價值。
目前，騰訊看點平臺月收入破萬的創作者達到了7365人，部分頭部創作者年收入超過一千萬。
作為MCN機構的黎歌傳媒創始人鄭黎榮，對此深有體會。他在會上分享其合作共贏之道：「積極參加平臺的官方活動，用產出優質的內容，依靠官方流量，去持續地推廣自己的帳號。」
在商業化方向上，章魚寶寶電商運營總監張楨認為：「在內容電商的生態結構裡面：粉絲需要引導消費的意見領袖。自媒體內容創作者，恰好扮演了這一角色。」
張楨也對騰訊看點長期看好，他認為看點整合了QQ瀏覽器、手機QQ、看點快報的流量，日活超過2.4億，是真正的國民級應用。「不論從日活數據的體量和增長趨勢來看，騰訊看點無疑都是十分值得耕耘的土壤。」
可以看到，騰訊看點致力於藉助有效的扶持激活策略，來持續幫助從創作者、MCN機構到內容電商的多維度商業價值開拓。
人於其所愛，歸之如流水。
「粉絲」，作為社交網際網路時代具有鮮明烙印的群體，既是一個人群的消費標籤，也反饋著一個時代的商業特徵。
塞奇·莫斯科維奇說，在粉絲喜愛對象的號召下，「人們像社會動物一樣聚集在一起。」
由此，對於內容創作者而言，藉助內容創作力以有效提升粉絲的消費粘性，並充分挖掘和激活其潛在的商業活力，就成為商業價值的首要前提。
而這一路徑上的穩定開拓，離不開創作者群體對於內容方法論的認知更新、其創作環境的生態賦能及可利用資源渠道的硬體支撐。
騰訊看點作為一個內容生態平臺，正是在這一基礎上，致力於實現對內容創作者的全方位點亮。
本文作者：遊人
版式設計：甸甸