「這一生我守著你，已經守夠了。下輩子，可不可以換你來守著我？」
「好，我答應你。」
生離死別，最是世間捨不得。隨著瓔珞與傅恆的生死告別，《延禧攻略》也在觀眾的滴滴淚水中迎來收官。
如果時間倒轉到7月19日開播第一天，估計誰也想不到，這部由於正主導的清宮劇能成為2018年首部真正意義上的現象級大劇。
骨朵數據顯示，7月20日，《延禧攻略》開播第二天播放量僅5300萬，而截止至8月26日收官之日，其總播放量已突破130億。
當然，僅憑播放量還不足以說明《延禧攻略》的「可怕」之處。
數讀《延禧攻略》：流量、聲量、造梗能力、吸金能力創暑期檔新高
一般來說，業內評判一部作品是否為爆款有著四大指標：流量和開通會員數、聲量和口碑、造新和造梗能力、商業化和吸金能力。本文就以這四項指標數讀《延禧攻略》。
1、流量和開通會員數
與一些頭部劇相比，《延禧攻略》收官日130億的播放量並不算最高，如《扶搖》收官之日累計播放量達到138億，《戀愛先生》收官時累計播放量突破140億。
（來源：骨朵數據）
但《延禧攻略》最可怕之處在於其逆勢上漲的單日播放量。如8月13日、8月18日、8月19日、8月20日，8月21日、8月22日、8月23日播放量均達到6億以上，連續多次打破今年全網電視劇+網劇單日播放紀錄。
開通會員數雖然沒有公開數據，但通過對比幾部重點劇目的「今日VIP劇集播放量」來看，《延禧攻略》堪稱一家獨大。如在8月27日，剛剛完結的《延禧攻略》和正在熱播《沙海》分別位於暑期檔網劇日播放、總播榜第一位和第二位，而兩部劇的「今日VIP劇集播放量」分別為4900萬、721萬。
2、聲量和口碑
影視劇播出後的數據一直是業內備受關注的問題，目前來看，微博話題閱讀量、豆瓣評價人數、微信公眾號文章數等通常被用于衡量一部劇集聲量表現的基本指標。
骨朵數據顯示，截止8月27日，微博超級話題#延禧攻略#閱讀量為112.2億，僅次於已下架的《鎮魂》；
豆瓣評價人數134972人，影評數1356篇，話題討論數3314條。並成為國產電視劇史上第13部豆瓣評價人數破10萬的作品，也是史上以最快速度破10萬的電視劇，且總評價人數僅次於《琅琊榜》、《白夜追兇》、《人民的名義》、《後宮·甄嬛傳》；
相關微信公眾號文章數共50291萬篇，相當恐怖的一個數字。當然，這當中可能有很多文章只是蹭了「延禧攻略」這四個字的熱度，如中南影業總裁劉春在朋友圈轉發的【下流社會：抖音、西虹市、延禧攻略與中產崩盤】一文中，內容與《延禧攻略》並與多大關係，卻也從側面驗證了該劇的火爆。
口碑方面，《延禧攻略》豆瓣評分7.2並不算太高，在45453條短評中，好評率57% ，差評率為22%，不過難得之處是該劇從開播時的6.5分上漲到收官時的7.2分。
3、造新和造梗能力
從傅瓔CP到帝後CP，從黑蓮花到大豬蹄子，從天雷降世到命喪越南，從妝容到服飾，從幕後工作者到劇裡的演員，《延禧攻略》的造新和造梗能力無需多言。
4、商業化和吸金能力
《延禧攻略》的總投資為3億元，收益方面，除了會員拉新，據悉其廣告招商收入超過2億。
細數《延禧攻略》中的廣告，有貼片、中插小劇場、創可貼等諸多形式。在《延禧攻略》大結局慶功宴上，愛奇藝首席營銷官王湘君也表示，《延禧攻略》廣告收入破紀錄，同時廣告形式方面亦有突破。此外，因為有同名小說更新，愛奇藝文學的DAU出現成倍數增長。
從流量和開通會員數、聲量和口碑、造新和造梗能力、商業化和吸金能力四大指標來看，《延禧攻略》無疑是2018年以來電視劇市場最大贏家。
那麼這部以女性為主角，講述三千佳麗爭寵的「瑪麗爽」宮廷劇到底贏在哪裡？
《延禧攻略》贏在佔得先機，「瑪麗爽」劇情是走紅最關鍵原因
不得不承認，天時、地利、人和共同造就了《延禧攻略》成為現象級熱播大劇。
首先是市場對長期空缺類型的渴望。2017上半年《大唐榮耀》播出之後，市場上便難尋宮鬥劇的身影。而上一部真正大獲好評的宮鬥劇還得追溯到2011年播出的《甄嬛傳》。
觀眾愛看古裝劇，更愛宮鬥劇，《延禧攻略》在此時依然放棄衛視，而選擇網絡，既填補了古裝劇長期缺位的空白，也恰到好處地解了觀眾對宮鬥劇的饑渴。如果《延禧攻略》後於《如懿傳》上線，或許現在又是另一番景象。這是《延禧攻略》走紅的「天時、地利。」
至於人和，大概就是於正的「出乎意料。」
《延禧攻略》與於正此前的《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》《笑傲江湖》等劇最不同之處是，考究的攝影和服化道。
當然，製作精美在國產劇中已經越來越普遍，《延禧攻略》的製作上再亮眼，想必也好不過去年播出的《海上牧雲記》。
那為何製作能為《延禧攻略》圈住第一波受眾？這就好比某位考生以前每次考試都只有59分，還被同學舉報抄襲，而在最新一次考試中，卻憑自己的實力考到80分，老師和家長自然當刮目相看。
此外，一眾演員的表現同樣給到觀眾一種出乎意料的感覺。作為一部大女主戲，《延禧攻略》的女主角幾乎是觀眾叫不上名字的新人，聶遠、譚卓、秦嵐、佘詩曼等演員儘管看著眼熟，但並不能稱得上是一線明星。據悉，演員片酬僅佔製作費的8%。
可就是這樣一群「過氣明星」，卻用實實在在的演技徵服了觀眾。如聶遠飾演的皇帝完全不同於以往宮鬥劇中的乾隆。在劇中，皇帝最喜歡說的臺詞就是吐槽後宮佳麗們「成天想著攀龍附鳳」；女主角吳謹言雖然略顯青澀，但身上那股剛剛的勁兒，詮釋的倔強少女一點也不讓人出戲。
根據骨朵數據顯示，觀眾對聶遠演技的好感度達到80.3%，秦嵐為68.9%，佘詩曼為68.1%，新人吳謹言為54.2%。
精良的服化道、演員演技等方面成功實現了劇集初期的引流。而以反套路的人設、讓觀眾有著持續追劇欲望的故事真正讓《延禧攻略》持續霸屏。
在人設上，《延禧攻略》與以往宮廷劇最大不同之處在於，女主魏瓔珞一改白蓮花形象，而是「神擋殺神佛擋殺佛」的腹黑女。女主角魏瓔珞從第一集就火力全開，「一集收割一個人頭，發放一份盒飯」的節奏，給觀眾帶來酣暢淋漓的代入感。
口碑兩極化，現象級熱播差在哪？
不過，也正是這「瑪麗爽」的劇情，讓故事看起來少了一些邏輯和合理性。
如小宮女可以指著鼻子罵乾隆不是明君，無論做了什麼只要認個錯就能繼續玩耍；喊雷公劈死裕太妃+設計用鐵水燙死高貴妃，邏輯破綻百出；最後劇情發展到所有人都想害魏瓔珞，還都害不成，後宮妃子幾乎都被塑造成心機深手腕狠的沒有驚喜的角色。
與《金枝欲孽》《甄嬛傳》相比，《延禧攻略》仍有很大的差距。《金枝欲孽》為何在14年之後依舊是很多人心目中無法超越的經典，正是因為人設設置宿命感和高級感。
心有城府的皇后，盛極一時的寵妃，多情的侍衛太醫.劇中人各有各的宿命和因果輪迴，卻沒有哪一個是真正的贏家，也沒有哪一個是真正的主角。
「只有我厲害」的無腦設定，讓《延禧攻略》註定無法成為真正意義上的良心劇。不過，誰又在乎呢？
無論口碑如何，可以確定的是，《延禧攻略》的走紅不僅僅是帶熱了冷清了大半年的劇集市場，在各方聯名抵制「高片酬」的時候，其以「低片酬」帶來的「高回報」，更是給行業內樹立了一個較好的榜樣。
責編：譚如謙
副主編：金宇
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