抖音、微博曝光量雙雙破億,燈塔助推藝術電影線上破圈

2020-12-22 中國網

　　時隔數月，新影片終於再次步入觀眾的視野。犯罪劇情片《灰燼重生》自6月25日在優酷獨播以來，收穫了廣泛關注，一度以近7000的熱度登頂優酷電影熱度榜首。對於此次藝術電影的線上發行，一站式網際網路宣發平檯燈塔全程參與整合營銷工作，啟用多種宣發產品組合，助力影片在抖音、微博等平臺曝光量過億，獲得了良好的宣發效果。

　　《灰燼重生》是青年導演李霄峰與阿里文娛「薪火計劃」合作推出的一部作品，由羅晉、聶遠、辛鵬、姜佩瑤、李嘉琪等主演，講述了一起塵封十年的懸案背後隱藏的秘密，由犯罪所展開了對人性善惡的拷問。影片充滿懸疑色彩，同時具有濃烈的文藝片特質。《灰燼重生》曾入選釜山電影節「亞洲之窗」評委會獎、首屆平遙國際電影展的「藏龍」單元，收穫了好評無數。

　　對於這部相對小眾的藝術電影，燈塔啟用了網際網路宣發產品的王牌組合，包括燈塔線上觀影團、衝擊播、抖音側平臺資源、大V寶、燈塔學院等不同產品和資源，對《灰燼重生》進行了宣傳與整合營銷，收穫了良好的宣發效果。

　　首先，燈塔安排了一系列線上觀影團為影片造勢。燈塔與知名電影博主桃桃淘電影合作，以知名影評人與主創人員對談的形式舉辦線上觀影團，直播獲得十萬+點讚，數萬人同時觀看。在直播陣地完成整合營銷的過程中，線上觀影團保留了影院觀影的儀式感，形成了衍生線上觀影的特色玩法。

　　其次在抖音平臺，燈塔安排了其APP開屏等強勢資源加持，搭建抖音電影話題頁，推進藝人配合短視頻拍攝投放，最終實現了對於1400萬+用戶的觸達，《灰燼重生》的電影話題頁曝光量達1.2億；數千萬級流量開屏，轉化點擊達10%，內容上實現了通過小程序的轉化功能，達成用戶認知興趣轉化的營銷閉環；同時，燈塔還以微博KOL、KOC並行投放的方式，助力《灰燼重生》在新媒體陣地強勢曝光，微博話題閱讀量達1.5億次。

　　影片上線時，燈塔還舉行了衝擊播首映禮，結合藝人訪談、抖音熱門合拍玩法、採訪視頻剪輯等形式宣傳電影內容，完成播放平臺導流；此外，燈塔學院也聯合導演李霄峰、伯樂營銷創始人張文伯、圈哥觀影團知名影評人電子騎士、燈塔專業版負責人易宗婷等專業人士，從多個維度切入，對影片進行深度解讀。

　　業內專家認為，對於文藝片來說，在院線之外還迫切需要網上發行的渠道，如今網際網路對優質電影需求高，文藝片能夠完美融入院線+網絡的多元發行體系。而作為一站式線上宣發平臺，燈塔通過其獨有的宣發產品組合，無疑將為藝術電影宣發提供更廣闊的空間。

(責任編輯：王擎宇)

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