來源：新浪科技
新浪科技 鄭峻發自美國矽谷
嘻哈音樂歷史劇
過去這個獨立日假期，美國最大的娛樂消息莫過於音樂歷史劇《漢密爾頓》登陸迪士尼流媒體平臺了！雖然因為疫情再度肆虐，很多娛樂場所都被迫關閉，但美國民眾至少可以在家安安靜靜坐下來，欣賞這部在美國紅破天際的史上最火音樂劇。當然，前提是訂閱迪士尼的流媒體服務Disney+。
毫無疑問，《漢密爾頓》是美國最成功的一部音樂劇。自2015年首演以來，《漢密爾頓》從外百老匯殺到百老匯，叫好又叫座。不僅得到評論界一邊倒熱捧，各大獎項拿到手軟，一舉將次年11座託尼獎收入囊中，更創下了美國音樂劇的票房記錄，在美國各地以及全球巡演場場爆滿，售價幾百美元的門票甚至得提前幾個月預定。原聲專輯更在Billboard排行榜上連續呆了整整246個星期。
這部音樂劇魅力在哪？這部劇的編劇、作詞、作曲和主演都是「音樂劇才子」米蘭達(Lin Manuel Miranda)，他用了諸多創新方式講述了美國開國元勳之一的亞歷山大漢密爾頓(Alexander Hamilton)傳奇人生。米蘭達不僅使用了嘻哈饒舌、R&B、爵士等諸多流行音樂元素，更打破傳統選擇黑人、拉丁裔甚至亞裔演員來飾演美國諸多開國元勳。波多黎各後裔的米蘭達親自飾演漢密爾頓。
米蘭達(右)大膽選用黑人來飾演美國開國元勳
漢密爾頓原是出生在加勒比群島的一名身份卑微的私生子。他參加美國獨立戰爭成為戰鬥英雄，推動制憲會議擬定美國憲法，撰寫聯邦黨人文集詮釋憲法精神，出任美國首任財政部長，奠定了美國金融體系的基石。作為聯邦黨的領袖人物，漢密爾頓更是1800年美國大選的「幕後黑手」。他先阻止第二任總統約翰亞當斯(John Adams)連任，又親自打壓自己政敵阿倫伯爾(Aaron Burr)，最終幫助託馬斯傑斐遜(Thomas Jefferson)當選。最後漢密爾頓在與美國副總統伯爾的決鬥死去，年僅47歲。
對美國觀眾來說，不用花幾百美元去大城市買門票，也不用花十幾美元去電影院，最低只需7美元訂上一個月的Disney+服務，就可以在家輕鬆享受現場錄製版《漢密爾頓》。不僅可以下載看，還可以無限播放，更能對照字幕看劇。因為裡面涉及到大量人物和歷史背景，有字幕可以更為方便地理解這部嘻哈音樂劇的臺詞。
當然，本文並不想介紹音樂劇本身，也不是講述漢密爾頓的故事，而是想談談音樂劇電影《漢密爾頓》登陸迪士尼流媒體平臺一事。
從音樂劇到電影
為什麼一部音樂劇在各地巡演多年之後登陸流媒體平臺還會引起這麼大的關注？因為這是最經典的演出陣容。米蘭達等第一批主演人員在2016年退出了《漢密爾頓》的各地巡演。在他們離開之前的2016年6月，電影製作公司RadicalMedia在紐約百老匯Richard Rodgers劇院現場拍攝了他們的絕版演出。就算這部音樂劇未來還會在全球巡演，觀眾也看不到米蘭達親自出演的最佳版本了。
音樂劇導演凱爾(Thomas Kail)繼續負責執導現場版《漢密爾頓》。為了全方位展示主演們的精彩演出，他們總共拍攝了三次演出，通過多機位多角度拍攝，其中還包括了清空觀眾的演出版。即便是在現場看《漢密爾頓》，也不會有這樣立體的看劇體驗。整部電影長達161分鐘，單是製作拍攝費用就高達1000萬美元。
顯而易見，這個絕版演出的《漢密爾頓》吸引了諸多媒體巨頭的爭奪。華納兄弟(現在已經是AT&T旗下)、Netflix和迪士尼對此展開了激烈爭奪，最終今年2月迪士尼以高達7500萬美元的天價版權費拿下版權。很難想像，一部現場錄製版音樂劇分銷版權居然能達到7500萬美元。迪士尼對頂級IP的饑渴程度可見一斑。
今年2月辭去迪士尼CEO的艾格(Robert Iger, 現迪士尼執行董事長)在這一版權收購中扮演了重要角色。他們全家都是《漢密爾頓》的粉絲，他家小孩子都能背出裡面的臺詞了。原本這種商業合作不需要迪士尼CEO親自出馬。為了談下這一版權，艾格表現出了極大的誠意，去年親自飛到紐約和米蘭達及凱爾談判。
拿到《漢密爾頓》的版權，迪士尼也算是近水樓臺先得月。2016年迪士尼請米蘭達為自己的動畫電影《海洋奇緣》(Moana)撰寫歌曲，2018年邀請米蘭達參演《歡樂滿人間》(Mary Poppins Return)，現在米蘭達還在和迪士尼合作一部新的動畫片。此外，迪士尼和導演凱爾也有諸多合作。他正在為二十世紀福克斯執導短劇Fosse/Verdon，而迪士尼已經收購了二十世紀福克斯。
提前上映流媒體
根據今年2月達成的協議，迪士尼原本計劃明年10月5日在線下影院上映《漢密爾頓》。當時新冠疫情還沒有在美國爆發，《漢密爾頓》劇組還打算今年繼續巡演。但由於新冠疫情的衝擊，百老匯徹底取消了2020年的演出計劃，電影院短期也看不到票房恢復的希望。艾格開始考慮另一個選擇方案。
此外，新冠疫情也打亂了迪士尼自己的拍攝規劃，諸多劇組不得不暫停拍攝工作，Disney+面臨著沒有新內容的尷尬境地。在這種情況下，艾格再次親自和米蘭達及凱爾談判，說服了他們改變原先的合作計劃，提前把《漢密爾頓》投放在自己的流媒體平臺Disney+上，上線時間也提前到今年7月3日，正好為美國獨立日獻禮。在Disney+上播放，或許也意味著迪士尼基本放棄了在線下影院上映《漢密爾頓》的計劃。
《漢密爾頓》對迪士尼意味著什麼？艾格的自傳中提到，他認為迪士尼的核心基石是動畫IP，其他所有的產品和主題樂園都取決於迪士尼動畫IP的競爭力。這也是他2005年剛剛出任迪士尼CEO，就力主收購皮克斯工作室的主要原因，因為艾格認為皮克斯的動畫質量已經明顯超過了迪士尼。為了說服賈伯斯和皮克斯核心人物同意出售，艾格親自來到矽谷登門拜訪，承諾給予皮克斯最大程度的獨立創作空間，並讓皮克斯創意總監負責迪士尼動畫。
2006年迪士尼斥資74億美元從賈伯斯手中收購了皮克斯，持有半數股票的賈伯斯因此成為了迪士尼的最大個人股東，並進入了迪士尼董事會。由於他創辦NeXT的時候拋售了所有的蘋果股份(只留了一股)，即便賈伯斯後來帶著蘋果起死回生成為最大的消費電子巨頭，他的蘋果股份也並不多。現在賈伯斯遺孀的個人財富主要來自於所持的迪士尼股票。
在艾格的理念中，優質內容永遠是迪士尼最核心的資產。在進入迪士尼旗下後，皮克斯持續輸出了《料理鼠王》、《飛屋環遊記》、《Wall-E》、《頭腦特工隊》(Inside Out)、《尋夢環遊記》(Coco)等一大批叫好又叫座的經典動畫電影。艾格的這筆巨額收購給迪士尼帶來了豐厚回報，保證了迪士尼始終擁有行業最優質的動畫內容，也成就了迪士尼在艾格治理下15年間的輝煌業績。
Disney+是未來
「優質內容永遠是最重要的」，這也是艾格不惜時間和代價，為迪士尼搶下《漢密爾頓》的關鍵原因。艾格出任迪士尼CEO 15年時間，最大的遺憾或許就是沒有意識到，或者說沒有魄力帶領迪士尼全面轉向線上娛樂平臺，因為轉型必然意味著短期收入受到影響。而作為職業經理人，艾格的薪酬和迪士尼的財報業績直接相關。
由於此前過於重視版權收入業績，迪士尼向Netflix出售了多年優質內容，甚至不在乎自己投資的Hulu平臺。又因為擔心推出流媒體平臺影響到自己面向電視臺的版權銷售收入，迪士尼的流媒體平臺項目至少拖延了四年時間，直到去年年底才推出自己的流媒體平臺Disney+，而Netflix行業霸主的地位已經幾乎無可撼動。
雖然起步確實太晚，但Disney+在推出之後卻得到了迪士尼高層的強力支持，並被視為未來業務。迪士尼幾乎把自己最優質的內容都集中在了Disney+，包括迪士尼、皮克斯、漫威、國家地理等。用戶可以以每月7美元單獨訂閱Disney+，也可以以每月13美元打包一起訂閱Hulu和ESPN。7美元的月費低於Netflix的9美元，更只有HBO Max的一半。考慮到迪士尼內容明顯不同於Netflix等平臺，都是老少皆宜健康和諧的內容，Disney+和其他平臺其實並沒有太大的直接衝突。
得益於今年疫情導致的居家令，Disney+的訂閱用戶也和其他流媒體平臺一道顯著增長。今年5月，Disney+的訂閱用戶總數達到了5450萬人。按照迪士尼的規劃，Disney+將在推出五年後達到9000萬訂閱用戶。而Netflix目前的全球訂閱用戶總數是1.8億人。《漢密爾頓》這樣最頂級的IP顯然是提升Disney+品牌和吸引力的關鍵資產。
迪士尼為《漢密爾頓》付出了大價錢，當然也不想被吃白食。就在《漢密爾頓》上映之前，Disney+停止了7天免費體驗，意味著那些只想免費體驗的觀眾徹底失去了希望，想看《漢密爾頓》就必須付錢訂閱Disney+。不過，7美元看《漢密爾頓》，實在太值了。