在這個除了工資什麼都漲的時代，兩塊五能買什麼讓人快樂的東西？
佳佳覺得必然是快樂肥宅水：可口可樂。
即便是在寒冷的冬天，佳佳也是便利店冷飲櫃的常客，在琳琅滿目的飲料中直取一瓶最愛的可口可樂。
酷爽的氣泡直直的衝進口腔，冰涼且甜度適中的可樂划過喉嚨的時候，都讓人感到無比快樂。
這也許就是動不動就賣二三十塊一杯的奶茶所無法比擬的地方，而這兩塊五的價格，從十年前到現在一直就沒有變過。
即便如此，也鮮有其他國內品牌的飲料能夠撼動可口可樂的地位。
可口可樂的一位總裁曾經自豪的說過：
「即使現在放一把火把可口可樂公司的所有財產都燒光，我也能憑著可口可樂這塊牌子重新崛起」。
為什麼一瓶兩塊五的可口可樂能夠在國內獲得如此巨大的成功？這就不得不提到90年代的可口可樂了！
中國大陸第一家飲料外企
早在1927年，可口可樂就已經進入到當時中國的經濟中心：上海。
還請了當時很火的明星阮玲玉，作為可口可樂代言人。
廣告畫一經推出大獲成功，藉助阮玲玉的人氣，讓更多普通人了解到可口可樂這個洋牌子。
這番操作下來可口可樂銷量大漲，成為了當時一種流行的洋飲料。
到1948年，該廠產量超過100萬箱，這個銷量紀錄僅次於可口可樂的老家美國。
不過遺憾的是，因為當時國內政策原因不得不暫時退出中國市場。
等到1978年改革開放時期，可口可樂又厚著臉皮重新進入到中國,成為國內第一家飲料外企。
一番死皮賴臉操作下來，可口可樂終於在北京五裡店建成投產。
但在當時的時代背景下，盲目進入中國市場的後果只能是：「反可口可樂」潮。
原本偷偷賣可口可樂了就好，但可口可樂非要在北京各大商場舉辦促銷活動衝銷量。
任性帶來的結果，就是被北京各大紙媒強烈抨擊，讓可口可樂變成人人喊打的過街老鼠。
以至於後來很長一段時間只能賣給外國人，不得以任意形式賣給國人！
可口可樂真正打破在中國的尷尬局面，是在1986年10月英國女王首次訪華！
中央電視臺想要引進英國廣播公司的一部紀錄片，可口可樂舔著臉表示可以贊助20萬美元。
只為了能夠拿下央視片頭和片尾的廣告權，這樣可口可樂就能光明正大的賣可樂了！
正是因為這個契機，讓可口可樂快速崛起。
而後知後覺的中國汽水「八大廠」，也逐漸感受到了危機並開啟了自保模式。
中國汽水「八大廠」：天津山海關、上海正廣和、瀋陽八王寺、北京北冰洋、青島嶗山、武漢大橋、重慶天府可樂、廣州亞洲汽水。
但在歷經幾十年市場驗證的可口可樂面前，中國汽水「八大廠」的反擊顯得毫無殺傷力。
最終，沒能逃過被「洋化」雪藏的命運，只有上海正廣和因為股權未能及時釐清，幸運的避開了悲慘的結局。
以至於我們國內現在鮮有老牌飲料的存在，而新興品牌的崛起，更多的是憑藉著網際網路這股東風。
逐漸在中國市場做大的可口可樂並不滿意於此，他們想要獲得更多的消費者青睞，於是通過不斷的更新包裝吸引更多的人購買。
一套營銷包裝得人心
在不知道飲料是否好喝的前提下，你會怎麼選？
相信大家都會挑選包裝設計好看的和廣告打得好的，在這方面可口可樂可是玩得相當666~
小時候街邊士多店，擺放最多的除了風油精味道的沙士之外，就是弧形玻璃瓶的可口可樂。
最重要的是，別致的造像以及醒目的logo，基本上一眼就能從貨架上面認出這就是可口可樂。
放學後，總能看到有兩撥小朋友在士多店的門口聚在一起，一邊是喝沙士一邊是喝可口可樂的！
為了能夠吸引更多的國內消費者，可口可樂還特意的搞了一些中國元素融入到外包裝設計上。
比如，在2001年春節之際推出了鄉土氣息濃厚的吉祥物阿福，並著重推出了中國紅的配色。
只不過這個吉祥福阿福並不是可口可樂自己設計，而是直接將無錫阿福的藝術形象搬到了自家的外包裝上。
當時在無錫鬧得沸沸揚揚，可惜的是阿福的藝術形象並沒有註冊商標，可口可樂才敢拿來就用。
並且每年還以阿福為吉祥物推出「年味」主題賀歲短片，洗腦程度不亞於腦白金廣告。
（可口可樂2017年新春廣告）
除此之外，可口可樂還瞄準了年輕市場，推出了不少年輕人喜歡的「創意文案」包裝。
比如，2013年的時候可口可樂推出了「暱稱瓶」，成為了全民話題。
那時候佳佳很喜歡收集可口可樂瓶上面的包裝貼在本子上，做成一個別樣的收藏本。
到了2014年，歌詞瓶又掀起了一陣夏日狂歡，作為一個五月天的小粉絲，佳佳又開始收集帶有五月天歌詞的可口可樂外包裝。
要說印象最深刻的，還屬「自拍瓶」這個騷操作。
可口可樂的設計師在瓶蓋處加了一個小凹槽方便將手機固定住，這樣就可以把可口可樂瓶身當成自拍杆。
單憑這點就吸引了大批的年輕人，以至於佳佳身邊的朋友基本都在QQ空間發過帶有可口可樂logo的自拍照！
不得不說，可口可樂營銷套路上還是很有絕招的！但這也頂擋不住可口可樂公司全年淨收入下降：
在 2017 年的財報當中，可口可樂公司的全年淨收入是 354.1 億美元，同比下降了 15％ ，歸屬的上市公司淨利潤 12.48 億元，同比下降了 81％ 。
畢竟作為大眾不可能天天都喝同一款飲料，時間長了總會膩的。
而且在飲料行業，同質化這個問題也稍顯嚴重，單靠外包裝不可能一直吸引到消費者。
可口可樂也做過創新，推出過許多不同口味的可口可樂。
只是這些小的變革都無法讓可口可樂增大市場份額，為了能夠將持續走低的股價重新升起來，可口可樂公司需要主動開拓新的業務。
而聯動跨界品牌出新品圈錢，成為了可口可樂的新業務！
變著法子掏空消費者的錢包
這就得提一提可口可樂跨界聯動做的一些產品了。
像之前和韓國品牌菲詩小鋪聯名推出的美妝套裝，粉餅、眼影盤、氣墊BB等六樣產品都是經典的可口可樂紅配色。
這對於喜歡化妝的女生來說，簡直不要太好看了！
當時剛出的時候，佳佳費勁千辛萬苦才搶到一套，等了40多天才收到貨！
除此之外，可口可樂還和太平鳥推出聯名款系列，並一起去紐約時裝周溜了一圈。
而且還加入了中國本土特色的漢字團設計「請喝可口可樂」，復古又時尚！
2017年的時候，紐約潮牌KITH也和可口可樂展開了很大一輪合作，橫跨了男裝、女裝和鞋子。
將可口可樂標誌性的飄帶LOGO作為主要設計元素，融入在不同產品當中！
別說，除了價格讓佳佳感到扎心之外，其他一切都好看到爆炸。
在跨界圈錢的可口可樂越玩越嗨，涉足的領域和品牌也越來越多。
除了日本鐘錶品牌Seiko、國潮安踏鞋子、文創、保時捷、MINI，還涉足了家電行業，做起了迷你冰箱。
拋開功能和體積來說，單這個顏值佳佳就想剁手了！
可口可樂的經典配色、復古造型，隨便放在家裡哪個角落都是一道靚麗的風景線。
不過，單玩品牌聯動的跨界營銷是遠遠不夠的。
如今，可口可樂的路子是越來越越野，對於很多人來說，它已經不是單一的產品！
緊隨文化潮流、年輕潮流讓可口可樂變得多元化。
可口可樂全球營銷前副總裁哈維爾·桑切斯·拉米拉斯所說：雖然營銷還將變得更為複雜精妙，但讓人們愛上品牌這一原則始終不變。
而對於佳佳來說，無論可口可樂再怎麼會營銷，我所愛的還是那罐紅色經典！
參考資料：
可口可樂在中國的口述歷史https://fortune.com/2014/09/11/opening-happiness-an-oral-history-of-coca-cola-in-china可口可樂中國https://www.coca-cola.com.cn/history弧形瓶百年廣告精闢https://www.coca-cola.com.cn/historical-coke-bottle-AD可口可樂與體育https://www.coca-cola.com.cn/kkklyty蹦迪班長https://www.coca-cola.com.cn/stories/kycldzdhscx