大眾網·海報新聞菏澤4月14日訊（記者 劉震亞）「中糧可口可樂走過了輝煌的二十年，未來，我們將繼續懷以赤子之心，一路追夢，同行未來，繼續在中國飲料行業發展路上擔重任、挑大梁。」面向未來，新任中糧可口可樂執行長慶立軍發布寄語。2020年4月14日，中糧可口可樂伴隨豐收戰績迎來自己的20周歲生日。回首這具有裡程碑意義的二十年，中糧可口可樂作為中國飲料行業領跑者，以傲人業績提振飲料市場，為中國經濟發展作出突出貢獻，同時培養了一代又一代人才，成為中糧人乃至中國人的驕傲。
領軍追夢，從第一瓶到20家瓶裝廠不負韶華
中糧與可口可樂緣起1978年，乘改革開放之春風，可口可樂在中糧助力下時隔30年重返中國，為當時幾乎空白的中國飲料行業打開一個發展的重要窗口。
至2000年4月14日，中糧和可口可樂合作進一步升級，合資公司中糧可口可樂的成立，正式開啟了可口可樂在華業務發展的新篇章。隨後，中糧可口可樂堅定落實國家改革開放的基本國策，發揮央企優勢，學習全球領先的理念和實踐，不斷滿足消費升級需求。從零開始的中糧可口可樂發展速度驚人，當之無愧的成為中國飲料行業追夢的領軍角色。
成立僅4年時間，中糧可口可樂銷量便突破1億標箱大關；2010年，中糧可口可樂位列可口可樂全球10大瓶裝集團；如今，隨著貴州工廠籤約，中糧可口可樂即將擁有20家裝瓶廠，近2萬名員工，經營19個省級行政區域市場，覆蓋了81%的國土面積和51%的中國大陸人口。
20年間，中糧可口可樂成為推動全球可口可樂持續發展的重要引擎，也為中國飲料行業培養了一批又一批優秀的生產和管理人才，帶領行業走過新世紀的黃金十年和穩定增長的十年。
展望新的十年，產品、渠道、營銷三劍合璧
2020年，中糧可口可樂二十歲生日之際，也標誌著中國飲料行業即將踏入一個新的十年。而當下的市場挑戰重重、消費者對高端化、多元化、品牌化產品訴求越來越大，企業能否滿足消費者心理需求、實現品牌價值認同，成為破局行業發展的關鍵。中糧可口可樂迎接這一新使命，開始了產品推新、渠道拓展和營銷整合的新步伐。
在產品推新上，中糧可口可樂始終貫徹「以消費者需求為目標」的理念，憑藉前瞻性的視野和創新精神，不斷深入揭示國內市場需求，全力推廣特色產品。如今，中糧可口可樂旗下推出20個品牌的全品類飲料產品，在經營區域內持續領跑，汽水、果汁等主要品類的銷售份額穩居區域首位，飲用水冰露、能量飲料魔爪等收穫消費者一致青睞。2019年，除了繼續推動即飲茶、即飲咖啡、運動飲料等新興品類的拓展，中糧可口可樂還發布了4款熱飲新品，新品收入貢獻接近10%。
中糧可口可樂全品類飲料產品
在渠道拓展上，面對中國新零售領域的迅猛變革，中糧可口可樂將關注新興渠道作為五項主要發展策略的重點之一，專門建立了電商事業部，並對細分渠道制定不同的營銷策略。隨後，中糧可口可樂開始在B2C新零售渠道、O2O、智能自販機等領域展開部署，目前在區域內商家外賣平臺的鋪貨率居行業首位，O2O平臺已成為新的增長動力。此外，中糧可口可樂在社區便利店、無人便利店、智能自販機等渠道方面也積極布局，新零售渠道業務佔比不斷提升。
在營銷整合上，中糧可口可樂更懂得如何做好「年輕人的生意」，積極牽手流量IP和明星，打造多種創新合作形式。 「零度可口可樂」聯手熱門電影《復仇者聯盟：終局之戰》推出了電影人物；在「魔爪」推廣中進行個性化形象店的打造。據官方統計，中糧可口可樂去年利潤超過10億元、9個新併購瓶裝廠全面實現盈利、第20家瓶裝廠落戶貴州。
承擔重任，助力脫貧攻堅共謀可持續發展
懂得感恩，方能長遠。二十年成長中，中糧可口可樂傳承中糧集團「忠於國計、良於民生」的社會責任理念，以及可口可樂中國系統「我們在乎」的企業價值主張，不忘反哺社會，在環保、教育、體育、社區及救災等領域持續投入，展現出央企的擔當。
面對自然災害，中糧可口可樂飲料「淨水24小時」 救援機制始終在第一時間為災區同胞和救援人員支援飲用水。在新冠肺炎疫情期間，「淨水24小時」救援機制再度啟動，向包括武漢在內的各地防疫一線捐贈飲用水超過25萬瓶。
精準扶貧上，中糧可口可樂開展定點扶貧和特色扶貧，例如在四川省甘孜州石渠縣，通過投入幫扶資金800萬元、購買貧困地區農產品約203.43萬元等舉措幫扶累計9個「貧困村」成功摘帽。2019年，中糧可口可樂陸續開展54場特色扶貧專項活動，幫扶人數達到56,273人。此外，中糧可口可樂積極踐行可持續發展理念，將保護水資源和提高水效、節約能源、環境保護等融入企業運營發展，強調與環境的和諧共生。
2020年是全面建成小康社會和「十三五」規劃的收官之年，是實現第一個百年奮鬥目標的決勝之年，也是脫貧攻堅戰的達標之年，相信中糧可口可樂將發揮更多的企業價值。中糧可口可樂走過的路程可以計數，但發揮的價值卻難以衡量。可以期待的是，站在新徵程的新起點，中糧可口可樂將繼續發揮領軍作用，助力中國飲料行業打造一個又一個黃金十年。