2016大中華區艾菲獎頒獎典禮於10月23日完美落幕，所有獎項的懸念也一一揭曉。不同領域的廣告人也在用不同的方式詮釋著艾菲獎的實效內涵。
艾菲獎優秀案例賞析會於10月24日在海南國際會展中心多功能廳閃耀開啟，賞析會邀請到本年度大中華區艾菲獎金獎得主，揭秘實效營銷作品成功背後的故事。
本年度大中華區艾菲獎最具實效全場大獎由小茗同學品牌上市整合傳播案例榮獲，案例賞析會邀請到李奧貝納上海總經理王愷宜，為各位營銷人解讀《為何小茗同學能夠打動九五後》。2014年對於統一來說是不利的一年。利潤下降，銷售額面臨負增長。品牌趨於同質和老化。但統一併沒有因此妥協。推出了一款前所未有的冷泡茶重新點燃消費者的熱情。作為新品類，新品牌，如何將冷泡茶和品牌進行很好的結合，既讓消費者感興趣又強化產品特質成為創意目標。通過上市推廣成功建立了小茗同學品牌個性同時使其在目標人群中迅速流行開來。 2015年統一企業年終報告：」營收較去年同期下跌約1.7%，毛利上升11.4%，毛利率上升4.3個百分點至36.8%。小茗同學、海之言、湯達人如大家預料的那般，成為2015年統一收益的增長引擎。」
臺北奧美廣告副董事長暨策略長葉明桂分享宜家品牌樹立策略，餐廳、廚房是IKEA今年主打的商品群，話說手機已是現代人生活不可或缺的物品，卻也成為餐桌氣氛的殺手。大家同在一桌吃飯，目光卻各自鎖在眼前的螢幕，熱絡的對話越來越少，用餐氣氛越趨冷淡。IKEA看到臺灣人離不開手機又不想與家人生疏的糾結，設計一張獨一無二的「好好吃飯桌」，唯有將手機放上「好好吃飯桌」才會自動啟動電能加熱，手機越多、火力越強。 IKEA「好好吃飯桌」告訴人們不需排斥手機，只要好好使用手機，餐桌的溫度就會出現，就能和家人好好吃飯影片成為IKEA近五年傳播後測中，偏好度最高的一支（達90%）。且成功激發目標對象到IKEA購買廚房、餐廳相關用品的念頭：來客數成長8.3%，比預計目標還高。他帶來《具有品牌意識的數碼創意-平臺Idea》的主題案例分享。
樂視生態營銷中心全國策略總經理李嶸講述奔馳AMG&空中F1競速對決的故事，2015年10月15日，在樂視便上演直播了這麼一場速度與激情的對決。「芬蘭飛人」米卡•哈基寧駕駛蟬聯F1冠軍車隊梅賽德斯-AMG的超跑車型AMG GT與傑出跳傘運動員、翼裝飛行運動引領者傑布•克裡斯展開了一場地空競速PK。樂視採用33個機位，20個微波傳輸信號機位，4臺大8軸無人機，對項目進行全機位雲直播，在高度融合的主題下巧妙塑造了一起萬人矚目的大事件營銷。樂視超級電視通過輪播臺+直播大廳直播時段近8萬人觀看。項目上線期間總VV達2000W+，活動結束後第二天，百度搜索F1世錦賽關鍵詞，關於活動的報導出現在搜索前列，引發社交媒體爭相報導，形成熱點事件效應。
在中國，康師傅長久以來都是方便麵行業的領頭羊，但在「老壇酸菜牛肉麵「的品類上並未佔得市場先機。為此，《功夫熊貓3》電影和康師傅品牌一拍即合，深度挖掘所擁有的共同基因, 開啟了一場以尋求品牌差異化，增強市場佔有率的360°整合營銷戰役。康師傅與夢工廠的首次聯手，將家裡開麵店的神龍大俠阿寶，與源自四川的老壇酸菜結合，透過「老壇秘制32式」的釀造功夫，共同打造出娛樂史上最驚喜的品牌故事——《一碗麵的功夫》。最終，本次營銷活動超額完成了全部的傳播KPI。意凌·安索帕總經理白玉瑩分享康師傅從一隻熊貓開始的娛樂營銷，整合資源開闢新思路。
來自聯廣傳播集團執行長崔中鼎揭秘臺灣時尚機車營銷策略，臺灣機車密度為世界第一，且在年輕人在大學時期騎乘機車更是展現青春活力的行為。本次藉由洞察現代年輕人的生活態度找出與機車的相互關聯性-「行動力」。本次藉由CUXi115青春新色改款上市的契機，展現青春世代積極主動的生活態度，結合現代年輕人與眾不同的愛情觀，不僅讓CUXi 115重新獲得年輕人的認同及共鳴，打造出一臺灣年輕人夢寐以求的DREAM BIKE，也藉此重新燃起了年輕人心目中的青春行動力。"沒有追不到的學姊，只有不敢衝的魯蛇"slogan成為年輕人討論的熱門話題，更掀起一股學弟追學姊的風潮！
陽獅廣州資深創意總監鄭晶從引起關注，到解決方案深層解讀。羌繡，一項擁有1500年歷史的文化技藝，正面臨中國極速現代化的衝擊。老舊手做不符潮流，羌族繡娘不得不外出打工，羌繡正瀕臨消失。我們希望可以讓羌族婦女通過手藝獲取生活所需，傳承羌繡文化。我們設計了一個口袋，繡娘們可以繡出不同的羌繡紋樣。一個口袋，為繡娘提供6小時的工作，也是一個支持羌繡的勳章，讓每一個購買口袋的人成為傳播羌繡的媒體，他們通過微博、微信等社交媒體的秀出自己的創意時尚，這讓羌繡迅速進入年輕一代的潮流中。我們用營銷的方式行銷羌繡稀有文化，也為羌族人搭建了一個長遠的自給自足的平臺。
從「看不見」到「忘不了」，北京蘇豪坊數碼科技有限公司創意群總監陳忠豪首次在大中華區艾菲獎講述偏門產品的創意思考。燃油添加劑是用來專門用於清潔汽車發動機中的積碳，但由於大多數中國汽車司機對其使用需求有限，以及對其效用的偏見，導致燃油添加劑是一個消費者參與度很低的品類。因此，當雪佛龍公司準備向中國市場用數字營銷及純電商的方式銷售其燃油添加劑產品時，問題變成了：如何向市場推出一款無人問津的產品？為了克服這一挑戰，我們的傳播策略是，用消費者喜歡的方式營造獨特的體驗旅程，在旅程中加強與消費者的互動與影響，進而促成對產品功效認知及購買意向。產品在活動周銷售一空，這足以證明引人入勝的創意也能夠幫助最無趣的產品找到它的粉絲群和市場。
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