文 | 趙二把刀
在一年之前，外界對於男頻IP影視化改編的前景還抱有很大的疑問。畢竟，多部被寄予厚望的改編劇表現都差強人意。
然而僅一年之後，男頻IP在市場上的口碑完全逆轉。站在2019年年末，回顧即將過去的這一年，從電競《全職高手》、仙俠《從前有座靈劍山》到年底徹底燃爆的《慶餘年》，男頻IP在劇集領域屢現高光時刻。那麼，男頻IP劇是如何突出重圍？又能否保持足夠的後勁，在未來始終佔據國內娛樂內容版圖中最重要的位置？
《慶餘年》燃爆年末
男頻IP劇的進擊2019
如果對2019年娛樂內容市場做總結回顧，男頻IP在劇集領域的表現絕對是這一年的現象級事件。
從年初的《鬼吹燈之怒晴湘西》，到暑期的《全職高手》《長安十二時辰》，以及後續的《從前有座靈劍山》等，一直到年底的爆款劇《慶餘年》，這一年男頻IP劇的口碑和流量都相當出色，使得男頻IP劇的崛起成為行業和用戶熱議的焦點話題。
尤其是目前仍在熱播的《慶餘年》，它為這一年男頻IP的崛起畫上了一個圓滿的句號。從11月26日上線之後，該劇的播放量、口碑和熱度都是一路高企：截至12月24日，慶餘年在騰訊視頻的播放量突破37.1億次 ，並且始終佔據貓眼專業版、藝恩數據等第三方熱劇排行榜的榜首；同時，豆瓣評分目前仍高達7.9分，打分人數超過15萬。此外，《慶餘年》微博同名話題閱讀達91億，衍生話題也成為熱搜的常客——無論從哪個維度來看，《慶餘年》都是這一年最受歡迎的熱門劇集。
那麼，為什麼在過去的一年，以《慶餘年》為代表的男頻IP能夠贏得市場和用戶的認可？答案可能並不複雜，無外乎就是尊重原著內核並做出適應當下市場的創新改編，專心做高品質內容，更用心更有誠意自然會贏得來自市場的回報。
更通俗的來說，相較之前的不太成功階段，在2019年的男頻IP劇開始變得攻守兼備，不僅重視男頻IP固有的男性用戶群體的需求，同時，也更重視女性群體的觀劇需求。
所謂「守」，是守住男頻IP的優點，專注展現人物逆風翻盤、成長蛻變的故事。無論是《慶餘年》還是《全職高手》等劇集，傳達出的熱血氣質、正能量內涵讓觀眾為之振奮，也契合了當下主流人群積極向上的價值觀傳遞；
而強調「攻」，則是更重視人物的刻畫，更飽滿；同時在劇情上也更豐富。比如，《慶餘年》這部劇的故事發展的順序上，或者細節處進行了更加符合劇集觀眾的戲劇化修改，將原本的純男性向故事調整為大眾向故事，將之前忽視的女性群體拉到追劇的熱潮中，從而真正實現了攻守兼備，「全民追劇」。
當然，「外行看熱鬧，內行看門道」，對觀眾群體而言，他們看到的是男頻IP劇變得好看了；而業內看到的是，男頻IP過去這一年在整個娛樂內容市場迎來崛起的拐點，誠如閱文集團CEO吳文輝對外表示的那樣，網文IP由閱讀場景延伸至影視場景的過程中，「尊重原著內核」與「粉絲認同式」的改編應始終被強調，而這也是劇版《慶餘年》受到廣大讀者粉絲歡迎的重要原因。
劇、文兩開花
崛起中的男頻IP《詭秘之主》
其實，如果將目光投注到更大的背景來看，男頻IP在這一年的表現或許僅僅是揭開了另一個序章。
網絡文學市場已經發展了近20年，作為龍頭的起點中文網也走過了17個年頭，這些年湧現的作品數量堪稱「海量」，而被讀者喜好並且受到市場認可的優秀男頻IP多如繁星，題材和類型也是相當豐富，比如《全職高手》為代表的電競題材，《慶餘年》為代表的古代奇幻，《從前有座靈劍山》為代表的東方仙俠等等……
確實，男頻IP劇屢屢成就爆款的背後，是網絡文學特別是男頻網文在10多年裡的成長之後迎來「厚積薄發」，或許也預示著男頻IP的影響力開始真正走出網文和遊戲領域，開始延展到影視場景。不過，男頻網絡文學近期的表現同樣也值得業界特別關注。
整體來看，作為內容源頭，網絡文學本身這一年的表現同樣驚豔。首先，是來自平臺的，以閱文在起點17周年活動啟動的「百川計劃」為例，就是要讓更多的作品能夠脫穎而出，並且受益於IP市場的增長。百川計劃是基於起點的原創小說培養體系，打造更加豐富的作品衍生體系，幫助更大範圍的創作者獲得內容和收入上的成功，同時通過一攬子的IP開發玩法讓優秀的作品能夠形成以及被更好的進行開發。這也使得網絡文學作為男頻IP「寶藏之地」的表現更值得被期許——事實也如此，過去一年中，男頻網文的表現也絕不遜色男頻IP劇。
其次，離不開優秀作品的持續湧現。2019年，男頻網文精品迭出，題材也更豐富，比如幻想巨作《第一序列》，真實醫療行業作品《大醫凌然》與小人物勵志創業史的《上海繁華》等，都是這一年湧現的優質作品。不過表現最搶眼的，或許就是和《慶餘年》同時霸榜的《詭秘之主》。
根據起點中文網最新數據顯示，劇版《慶餘年》帶動小說數據的鋒芒也遮擋不住《詭秘之主》的風採——應該說，這部由白金大神「愛潛水的烏賊」創作的小說，是這一年男頻IP最大的收穫之一。
在稍早之前的第四屆中國新文娛·新消費年度峰會上，吳文輝在演講中就重點提到了這部作品的受歡迎程度，他介紹說《詭秘之主》是2019年閱文的王牌作品，作為一部題材相對小眾的作品，在起點上打破了多項閱讀紀錄，是僅有的5部獲得閱文榮耀5星的作品之一，在去年10個月的時間累積7次登頂原創風雲榜。
很多人會有疑問，作為一部西方奇幻題材的作品能夠取得驕人的成績，這是為什麼？
從讀者的視角來看，首先是該書具有更國際化的視野，創造了一個前所未有的世界。與市場上的其他作品相比，《詭秘之主》最大的創新是引入克蘇魯等元素，打造出了一個充滿魅力的西方奇幻世界。所謂克蘇魯文化，其實就是重點展現人類在面對混沌世界時的渺小與虛無之感。如開篇主角周明瑞（新世界的名字是克萊恩）通過轉運儀式進入到灰霧空間時，人類與未知混沌世界的刻畫，盡顯克蘇魯文化的精髓，給與大眾一種新鮮刺激的想像盛宴。
其次，世界設定完成度極高。在《詭秘之主》小說中，各種勢力繁多、不同地方、不同的神系之間的關係錯綜複雜而且相互交雜，作者在這方面表現了驚人的實力，通過諸多細節的鋪墊構建起前所未有的龐大的世界體系，讓讀者融入其中欲罷不能。
再次，開創了嶄新的「扮演」成長思路。「扮演法」毫無疑問是《詭秘之主》帶給網文市場的一大驚喜，總計描述了22條途徑，220種魔藥，220個不同「職業」。每種職業都獨具一格，摒棄了以往的網文成長體系，鮮明的同時刺激讀者自動追逐，甚至讓其融入其中，想要成為其中的一員——而讀娛君最想成為的毫無疑問是「作家」，這或許也是 追更《詭秘之主》的一大樂趣，能夠在想像的世界找到現實生活和工作的元素。
但最重要的是，故事講的足夠好。對男頻網文而言，「腦洞大開」是基礎，如何將故事講的精彩才是真正的考驗，這一點來說，《詭秘之主》的表現也是獨樹一幟的。這部書的故事有多好，微博大V，《長安十二時辰》的作者馬伯庸在談到《詭秘之主》為什麼好看的時候，就強調雖然世界龐大但故事講的非常之好，他認為烏賊厲害的地方在於，行文並不著急，慢慢悠悠，隨著篇幅開展 ，整個神祇譜系才慢慢顯露出崢嶸，中間還夾雜著各方勢力的誤傳、篡改與刻意剪裁，各種版本交錯…..確實，雖然設定和世界的體系硬核，但講述故事的方法很軟，軟硬結合，讓讀者更容易融入其中，也是這部作品能夠殺出重圍的原因。
《慶餘年》引爆劇集市場，《詭秘之主》在網文領域風頭強勁，這一年男頻IP的表現改變了外界對於男頻IP的「固有印象」，這也是吳文輝此前提到的網文領域的新趨勢，分別是破圈化、粉絲化以及多元化，這或許會為未來網文IP提供不錯的發展方向。
首先來看破圈化。劇集側，《慶餘年》《全職高手》等男頻IP劇能夠走出破圈就在於不僅男性觀眾愛看，女性觀眾同樣也愛看；而作為2019年王牌作品的《詭秘之主》在這點上自然不俗。
除了龐大的世界觀和創新的成長思路，《詭秘之主》在人物刻畫上性格鮮明且人像飽滿，如主角克萊恩從開場進入異世界的「驚」、再到灰物世界與陌生人交流時的「裝」，以及對值夜者小隊的「好奇」，每一個階段，主角的人物表現均有不同，整體串聯的很是豐滿。再說配角也不刻板，如值夜者隊長在書中給人留下最深刻的印象就是他的「健忘」。
值得一提的是，與《慶餘年》中的葉輕眉一樣，《詭秘之主》中同樣也有未曾出場但同樣對內容推動很重要作品的神秘人物，那就是同樣來自地球的羅塞爾大帝，他留下的日記給主角的成長予以重要幫助。
可以說，人物群像塑造的成功，是這部作品能夠破圈的「魔法藥」。在之前的文娛峰會上，吳文輝也提到了讀者對於這部作品人物群像的喜好，據介紹，《詭秘之主》有7個角色不斷登上起點的人氣角色榜，粉絲們在端內端外為角色寫番外、畫同人圖「用愛發電」，女性讀者也佔據了這本「硬核」網文的半壁江山。
其次是粉絲化。在提到《詭秘之主》作品受到不分年齡、性別、粉絲的喜愛的時候，吳文輝也強調到，在上半年正式提出網文進入IP粉絲文化時代並發布一系列孵化政策後，讀者粉絲化在《詭秘之主》上體現得淋漓盡致。
對於這一點讀娛君也是感觸頗深，很多書評都會推薦讀者結合「本章書」看這部作品，和前面提到的打榜等共同形成了粉絲互動的良好氛圍，這也是「百川計劃」強調的通過產品強化粉絲的參與感和互動性的成果。
除了各種書評之外，甚至有網友還為第九條升級途徑、黑夜途徑的第八序列，也就是午夜詩人創作了一首詩——可見被讀者暱稱閨蜜的《詭秘之主》的魅力。
再次是多元化。據介紹說，閱文平臺目前新增作家中有一半左右是95後，他們的寫作風格，傳統網文逆天改命的憤怒感也逐漸轉變為溫馨幽默、輕鬆吐槽的風格，Z世代的特徵越來越顯著；而在題材上，改變了早期以玄幻、仙俠為主流的情況，作品品類不斷豐富，已經形成了都市、歷史、遊戲等二十餘個大類型，上百種小分類，還新增了大量的二次元、體育、科幻題材類型的作品，並重點推動和孵化了現實主義題材的創作。這部西方奇幻風格的《詭秘之主》能霸榜，也是多元內容越來越受到大眾歡迎的體現。
而這諸多因素的疊加，也和市場對男頻IP豐富性的需求相互應，為垂直題材能夠成就爆款提供了良好的土壤；具體到《詭秘之主》，其核心優勢便在於題材的新穎與故事的嚴謹，對於IP的整體開發，尤其是的遊戲和動漫開發也是有著天然的優勢。
展望未來，男頻IP應該要承載更多
有人說，2019年可以被認定為男頻IP的翻身之年，優質作品的扎堆出現贏得了用戶和市場的認可；那麼展望未來，男頻IP要避免題材的「跟風」和「撞車」就更需要對於創新男頻IP的挖掘——相信以《詭秘之主》為代表的題材創新、故事新穎同時又具備全球視野的優質IP，在遊戲和動漫改編領域的改編優勢，也必然成為整個娛樂內容市場最受矚目的「明珠」。
吳文輝認為，隨著以《詭秘之主》為代表的垂直題材崛起將帶來新的增量，越來越多的小而美的題材的破圈不斷分化帶來市場空間；與此同時全量用戶的大IP也將繼續強化影響力，中國的「鋼鐵俠」和「美國隊長」將由此誕生。
確實，如果將目光投注到全球娛樂內容市場，男頻IP一直都是絕對的主角，比如漫威和DC在電影和劇集領域的影響力；對於中國的男頻IP而言，2019年的全面開花已經成為過去時，未來，不僅要在國內市場持續保持聲勢，也更應該作為文化出海的急先鋒。
尾聲：劇版裡範閒的故事漸入佳境，《慶餘年》也即將迎來收官；而身兼盥洗室之主、二五仔之主、窮神、小號之主等諸多綽號克萊恩的奇幻之旅還正在發生，《詭秘之主》應該也會走出網文，朝著遊戲、動漫乃至全球化的方向發力。
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