2019年北京師範大學新傳學碩938
新聞傳播理論
名詞解釋
冷媒介和熱媒介
答題思路
基礎概念類的名詞解釋，作答時應當從理論或概念的提出背景、基本內涵、核心要點解釋和意義評價幾方面展開，用語要準確，思路要清晰。
本題是冷熱媒介的名詞解釋，首先要先介紹概念的出處和提出者，然後對兩種媒介的基本內涵和意義影響解釋闡述，最後對冷熱媒介這一概念進行評價。
參考答案
麥克盧漢對冷熱媒介沒有進行非常明確的界定，只是在1964年出版的《理解媒介：論人的延伸》一書中指出，區分冷媒介（Cold Medium）和熱媒介（Hot Medium）的基本原理在於：熱媒介只延伸一種感覺，具有高清晰度，高清晰度是充滿數據的狀態，高清晰度即提供的信息多。
有學者根據他的敘述如是推測並解釋：熱媒介傳遞的信息比較清晰明確，接受者不需要動員更多的感官和聯想活動就能夠理解，它本身是熱的，人們在進行信息處理之際不必進行熱身運動；冷媒介反之，傳遞的信息量少而模糊，需要動員多種感官的配合和豐富的想像力。即：
熱媒介信息量大，清晰度高，作用於多種感官，不需動用過多感官，無需聯想，參與度低。如照片、象形文字、無聲電影、報刊等。
冷媒介信息量少，清晰度低，作用於單一感官，需要動用多種感官，需要聯想，參與度高。如漫畫、拼音文字、有聲電影、電視等。
由於媒介技術屬性的不同，導致受眾在參與方式、參與程度上必然存在差異，這使得冷媒介、熱媒介的劃分具有一定的合理性。但技術上的合理性並不能掩蓋其本質矛盾，即受眾參與的強弱程度與媒介提供的信息豐富、清晰程度沒有必然的聯繫。
麥克盧漢的這種分類並沒有一貫的標準，而且存在著邏輯上的矛盾，冷熱媒介的劃分本身並沒有多少科學和實用價值，但重要的是它說明不同媒介作用於人的方式不同，引起的心理和行為反應也各具特點， 研究媒介應該把這些因素考慮在內。
參考文獻
[1]韓曉靜.冷熱媒介理論探析[J].浙江傳媒學院學報,2008(03):32-34.
[2]黃志斌.冷熱媒介傳統劃分標準誤區及概念新探[J].北京印刷學院學報,2006(02):46-48.