君樂寶董事長魏立華做客《轉型之路》:培育世界品牌,重任在肩

2021-01-07 手機鳳凰網

中訪網關注 6月8日，大型全媒體新聞訪談節目《轉型之路》之《品牌建設：鑄就發展持久力》在河北衛視播出。君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華作為受訪嘉賓，分享了君樂寶品牌建設和轉型升級的成功經驗。

《轉型之路》節目旨在探索新時代河北產業轉型升級路徑，助推高質量發展。本期節目邀請到河北省工信廳黨組書記、廳長龔曉峰，中央廣播電視總臺品牌顧問、著名品牌戰略專家李光鬥，知名財經專欄作家、評論員石述思，河北經貿大學經濟研究所所長田學斌及典型企業代表，針對企業品牌建設戰略談思路、找差距、謀舉措、尋路徑。

「君樂寶奶粉品牌創立之初，我們就立志要做世界級品質的好奶粉。」在談及君樂寶做奶粉的初衷時，魏立華稱，2012年他去德國參加展會，同行的人一下飛機都跑去買奶粉，作為乳業人的他整整十天都不好意思掏出名片，心裡很慚愧，也很內疚。從那時起他就下定決心，要肩負起振興民族奶業的使命，「讓祖國的下一代喝上好奶粉」。

魏立華表示，為了保障奶粉的世界級品質，君樂寶創新了兩大生產模式：一是全產業鏈模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化生產經營模式，從源頭上保證奶源安全。二是「四個世界級」模式，即用世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的供應商和世界級的食品安全管理體系，生產世界級高質量的好奶粉。

同時，君樂寶奶粉在上市伊始就對標國際品質、國際標準，率先通過歐洲BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優先級認證，拿到了國際市場準入的「歐洲雙認證」資質。

在談到如何讓品牌深入人心、贏得市場時，魏立華說到，為了讓中國消費者充分認知和見證君樂寶奶粉的高質量，從牧草種植到奶牛飼養，從液態奶加工到奶粉裝罐，君樂寶的全產業鏈開放式參觀讓乳品「透明」生產，消費者不僅可以體驗從奶牛養殖到奶粉生產的全過程，還能感受中國乳業這些年發生的變化和當前真實的發展水平。

為鑄就偉大品牌，君樂寶多年來秉承「創新，讓生活更美好」的品牌主張，站在消費者的角度，不斷研發新技術。在節目現場，魏立華邀請大家品嘗君樂寶新一代鮮牛奶「悅鮮活」，並介紹悅鮮活最大的亮點，在於採用了INF0.09秒超瞬時殺菌技術，能最大程度保留牛奶天然活性物質，將保質期延長到19天，為鮮牛奶品類的開發提供了新思路。魏立華強調，「要做一個偉大的品牌，就要為社會和消費者創造價值。」

在品牌建設與轉型升級的道路上，君樂寶不斷突破，不斷超越。2019年君樂寶乳業集團銷售額同比增長25%，增長率連續多年在全行業領先。君樂寶奶粉自2014年上市銷售，六年來增長速度在全行業遙遙領先，2019年產銷量達到7.5萬噸，已成為全國配方奶粉市場銷量第一品牌；低溫酸奶逆勢成長，行業增速第一。憑藉創新戰略和品牌升級轉型，君樂寶走出了一條屬於自己的高質量發展之路。

節目最後，魏立華寫下了轉型寄語：「培育世界品牌，重任在肩」。隨著中國經濟的發展，中國企業面臨的是世界級的競爭舞臺。企業探索屬於自身的品牌建設之路，才能在創新的升級和轉型中找到持久的發展動力。未來，中國企業的品牌建設之路任重而道遠。

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