來源：胡說有理
2019年12月份推出全球首款自有牧場全產業鏈A2型奶牛奶粉後，中國奶粉行業黑馬君樂寶再度打造了一款行業「首款」。
2020年3月11日，國內市場上首款全產業鏈適度水解蛋白&益生菌有機奶粉——君樂寶優萃有機奶粉在京東首發。
對這又一款創新產品，君樂寶副總裁劉森淼信心滿滿，因為在之前一個月的試銷期內，其訂單已超過1.2億元。胡說有理注意到，在目前有機奶粉價格基本都在三四百元的市場，君樂寶這款全產業鏈高端有機奶粉買六送一後折合800克每罐價格拉至300元以下，君樂寶優萃再度成為高端奶粉市場的「顛覆者」。
2014年4月，作為中國奶粉行業的「攪局者」，君樂寶當家人魏立華喊出了「中國奶粉太貴、消費者太冤」的經典語錄，並以130元的平價奶粉殺入奶粉圈，讓更多中國寶寶喝上價格實在的普通配方奶粉。
而5年多後今天，從A2奶粉到有機奶粉，進入奶粉行業已經第六個年頭的君樂寶的發展路徑日漸明晰：在戳破行業暴利泡沫讓更多中國孩子喝上價格實在的普通配方奶粉之後，繼續以「顛覆」引領消費升級，讓更多中國孩子喝上更好奶粉，已經成為君樂寶的新追求。
1.
以創新技術打磨更好奶粉
據了解，此次亮相的君樂寶優萃有機奶粉採用了適度水解蛋白技術實現奶粉中的蛋白預消化，可以讓胃腸道功能發育尚不完善的寶寶同樣放心喝奶粉，避免喝奶後出現煩躁、脹氣、嘔吐和哭鬧等狀況。
據有關數據統計，目前出現不同程度奶粉過敏的寶寶越來越多，但相當部分家長對於孩子喝奶粉後出現的消化道不適症狀或者手足無措或者不夠重視。君樂寶的這款奶粉專門針對提高寶寶腸胃舒適性和免疫力強化營養配方，更加親和好吸收，緩解了寶寶喝奶粉後消化道不適的症狀。
同時，君樂寶還攜手兩家具有百年菌株研究、生產歷史的歐洲益生菌領導品牌——丹麥科漢森和杜邦丹尼斯克，為這款奶粉添加了每百克高達18億的兩種活性益生菌——Bb-12和HN019。其中Bb-12重點改善寶寶胃腸道健康，減少胃腸不適。乳雙歧桿菌HN019則能通過腸道轉移存活，增強自然免疫力，減少痢疾、呼吸道疾病和發熱性疾病的發生。
此外，對於寶寶所需要的DHA、ARA、膽鹼、乳醇、牛磺酸、葉黃素、左旋肉鹼、低聚半乳糖，君樂寶在優萃有機奶粉中也都充分考慮，儘可能給寶寶最完整的營養呵護。
中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之頊對此給予了高度評價，認為君樂寶優萃有機奶粉為寶寶舒適成長提供了新的餵養解決方案，是對傳統有機奶粉定義的革命性突破，再次彰顯了國產奶粉的國際品質和創新競爭力。
2.
再當顛覆者價格拉至300元以下
五年前，君樂寶以「顛覆者」身份闖進奶粉行業後，中國家長們也能夠享受到與國外價格一樣平易（130元）的嬰兒奶粉，不用再去「海淘」。五年過去了，伴隨著社會消費升級的大趨勢，不僅能喝上貨真價實的奶粉，還要喝上品質更高的奶粉已經成為更多中國家長的需求。為此君樂寶始終在追求「要把產品做得更好」。也一直在努力。
近年來，有機奶粉在中國市場越來越受到媽媽們的熱捧，但是其發展還是受制於有機奶源資源限制和產品售價偏高因素制約。胡說有理注意到，目前通過配方註冊的有機奶粉價格普遍很高，基本都是350元以上，400元以上更是不足為奇。
雖然君樂寶近來不斷發力高品質奶粉新品種，但與之前的高性價比形象一樣，包括此次優萃有機奶粉在內，合理的價格仍然是君樂寶對消費者的承諾。
「隨著國人消費結構的不斷升級，以有機食品為代表的高品質產品需求快速增長，但價格虛高的問題在這個領域其實更加突出」，君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼毫不諱言地表示，面對市場需求，作為國產奶粉品牌的君樂寶有責任讓中國寶寶喝上更高品質、更高性價比的有機奶粉。根據此次君樂寶與京東的合作方案，800克裝君樂寶優萃有機奶粉的定價為329元，買六送一折合每罐282元。
「這一價格基本相當於目前市面上的普通配方奶粉的價格甚至還更低，君樂寶優萃有機奶粉就是要為消費者提供新的選擇」，劉森淼今天甚至放言：「君樂寶優萃消費者開罐包退，經銷商如果進了優萃，賣不了兩個月包退！」
3.
不到六年全國銷量領先
君樂寶奶粉自2014年4月上市銷售，首創全產業鏈生產模式和「四個世界級」模式，打破國外奶粉壟斷，被稱為奶粉行業「攪局者」；君樂寶率先通過歐洲雙認證，成為中國首家獲得BRC、IFS雙認證的奶粉品牌，並在全球同行業首家通過了BRC A+頂級認證。
2019年君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，自2014年上市以來年均複合增長率達84.5%(同期行業平均增速為8.1%)，以領先行業十倍的速度成為全球增長第一，上市銷售不到6年就成為全國銷量領先品牌，並帶動國產奶粉實現反超，國產奶粉市場佔有率從2013年僅有30%多，到目前已經增至60%以上，君樂寶奶粉也因此被稱為行業「破局者」。
發布會上，中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊表示：「有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。優萃有機奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創新方面煥發的勃勃生機。」
中國奶業協會副會長兼秘書長劉亞清表示：君樂寶以振興民族奶業為己任，不斷突破，不斷超越，不斷贏得消費者的信任和青睞，本次發布的君樂寶優萃有機奶粉，對引領品質消費、踐行健康中國戰略，意義重大，影響深遠。」
4.
真正殺手鐧是這個
作為奶粉行業的後來者，君樂寶進入市場五年後，近來以行業前所未有的速度頻頻推出高品質奶粉新品，奧秘在哪裡？
其實，雖然當年是以低價格的「顛覆者」形象進入了「奶粉圈」，但君樂寶的真正殺手鐧是其首創的「牧場+工廠」型的全產業鏈一體化生產模式，這也是君樂寶高品質奶粉背後的硬核實力。
君樂寶在位於張家口的旗幟乳業，首創了被譽為「全球樣板」的全產業鏈一體化模式的「牧場+工廠」型生產基地。
在這裡，牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控，確保產品品質可控和生產全程可追溯。在這裡，牧場內數萬頭奶牛每天生產的鮮奶都直接通過全封閉低溫管道送達奶粉生產車間，從奶牛擠奶到加工生產奶粉的過程不過2個小時，最終到奶粉裝罐也僅有8個小時。
這一速度迄今在全球奶粉生產企業中都是最快的。沒有了傳統的原奶儲存和運輸環節，君樂寶原奶既保證了安全性更提高了新鮮度。而新鮮的高品質原奶，為高品質奶粉打下了最堅實的基礎。也正因此，君樂寶的全產業鏈生產模式，成為其打造真正高品質奶粉並且能持續推出新產品的硬核保障。
格律認證負責人袁清表示，有機食品是最安全的食品，有機嬰幼兒奶粉是有機食品中生產過程最嚴格、工藝要求最高的品類。要獲得有機認證，牧場、空氣、水源、飼料、用藥、產品配方、加工過程都要達到有機食品國家標準的要求。君樂寶牧場不使用轉基因飼料，有機飼料經檢測無農殘，不使用抗生素和化學合成的獸藥，有機牛乳經檢測，不含抗生素等獸藥殘留和農藥殘留。君樂寶奶粉工廠擁有國際一流的生產和檢測設備，完全符合自有全產業鏈有機。每一罐奶粉都有唯一的產品批號、二維碼和有機碼，確保每罐都可以實現全鏈有機追溯。
「君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先」。劉森淼表示，君樂寶奶粉的顛覆還將繼續，未來君樂寶還將推出更多顛覆性的產品。君樂寶將堅持高質量發展，創新奶粉品類，助力國產奶粉市場份額繼續提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。