在電影《這個殺手不太冷》中有一段經典對白——
瑪蒂爾：生活是否永遠艱辛？還是僅僅童年才如此？
裡昂：總是如此。
對於平凡著奮鬥的人們而言，
生活，好像是十環過山車，過了一道坎，還有另外一道。
工作的壓力、生活的重擔、感情的挫折、背後的心酸.
可，為什麼你還沒有放棄呢？
或許是因為，有些路必須自己走；
或許沒有拼過的人生，終究蒼白！
生活如山，所有的歲月靜好，都是有人在為你負重前行。
她可能是每天幾臺手術，已經站到麻木的醫生，為了挽救生命，透支著自己疲憊的身體。當生命需要的時候，再次衝到最前面。
也可能是瀕臨破產的老闆，企業早已在垂死掙扎，卻還是要安頓好和自己曾患難的員工。為了履行自己的責任和義務，賣掉愛車，咬緊牙關，獨自默默承受壓力。
有時候生活就是會把人折磨的疲憊不堪、狼狽無比。代駕司機為了生活，總想著「多接一單吧，為了讓愛人的生活輕鬆一些「。在婚禮前天也沒有停止工作，還好，有愛人的理解和支持，無論是人生低谷還是巔峰，她都不離不棄的跟隨。
相依為命的拉貨夫妻，累了就睡在狹窄的車裡。男人為了讓妻子多睡一會，從黑夜開到天亮。
大城市生活節奏快，職場競爭激烈，白領們常常承受著巨大的壓力，但為了家人的幸福，自己寧願多承受一些！
對於拼搏中的人而言，
什麼是溫暖？
不過是，那一句：你早點睡吧（生活的壓力和艱辛，我來承擔）。
什麼是力量？
不過是，想到跟隨自己的人，便已經鬥志滿滿。
什麼是勇氣？
不過是，前方的路再坎坷、再崎嶇，都有我來扛。
我們都是最平凡的人，但面對生活中一次次的難關我們從未被打倒，就像《老人與海》裡寫的「人，不是生來被打敗的」！
2019最扎心廣告，一天話題閱讀量過億
「生活裡總是萬千難
嘿呦 嘿呦
沒有拼過不算活過
嘿呦 嘿呦
有一種力量推動著我
有一種能量充滿著我
鬥志滿滿 管它有多難」
在視頻《人，為什麼在堅持》的最後，那讓人振奮的旋律響起的時候，相信很多人已經淚流滿面，當所有的感動和無奈匯聚成眼淚，當卡拉寶那句「陪你幹翻生活萬難」的廣告語出現，此時此刻卻恰到好處，引發的是人們深深的共情和共鳴。
該視頻上線1天，話題總閱讀量突破了1.6億，有效討論超過6.5萬人。視頻播放量超1000萬。在微博上引發了網友大量的轉發，很多人回覆說「看哭了」「雖然是廣告，但是還是哭了」「年度最扎心廣告」等等。
此外，隨著全新TVC的上線發布，卡拉寶同步啟動了「幹翻生活萬難」的鬥志故事徵集H5，參與者有機會得到66666元的「鬥志英雄獎」，並有機會成為卡拉寶微電影的主角。H5上線一天時間內就收集到了幾千條真摯的鬥志故事。
可以說，卡拉寶通過有創意的、有情懷的視頻內容，和品牌用戶完成了一次高效的溝通，這其中至少有幾點值得學習的地方。
在視頻營銷中，視頻內容和品牌調性契合非常重要，這關係到品牌能不能將品牌形象和理念精準地傳達給用戶。卡拉寶品牌堅信戰鬥精神，提倡「每一個人都可以成為自己的英雄」。補充能量是它的核心功能，這決定了卡拉寶的營銷內容必須貼合受眾的生活，因此這次視頻選取的故事和人物都很接地氣，醫生、代駕司機、創業者、貨車司機、打拼的白領、普通的工薪族，他們是每天生活在我們身邊的人，他們或許就是我們自己。
視頻選取了6個小故事，圍繞#鬥志##平凡人奮鬥##幹翻生活萬難#的主題和補充能量的產品功能，以人們熟悉的工作和生活場景，演繹真實生活中的不容易，直擊人們內心，鼓勵普通人堅持不懈，做自己的英雄。
在用戶注意力碎片化的今天，只有真實的、有意義的、有情感的內容才能吸引來更多的流量。品牌營銷打感情牌的玩法，難的是對分寸的把握，情感不到位營銷起不到效果，若情感過度可能會適得其反。
卡拉寶這次感情牌成功的重要因素，是抓住了用戶的心理，故事的人物選擇的都是普通平凡的「小人物」，短短幾分鐘視頻，把每一個小人物的形象刻畫的特別豐滿。短篇的風格、人物的選擇、故事場景的設置、都非常的樸實，這給人很強的代入感，仿佛看的不是故事，是自己的生活。
創意內容引發粉絲極大的情感共鳴和認同感的情況下，激發他們轉發，從而擴大品牌的曝光。並引發了大量優質的UGC，形成二次傳播。
在信息泛濫的當下，我們每天被各種信息轟炸著，沒有人有耐心看廣告，但，我們卻總喜歡聽故事。
在合適的時間、合適的情境下，將產品和品牌巧妙融入故事，並精準的傳達給消費者，可以增加用戶的接受程度，提高品牌好感度，是一種高明的營銷手段。
卡拉寶的創意視頻，精心勾畫了故事情節，誠意滿滿地做好鋪墊，在視頻的最後才露出產品，成功的樹立了品牌的形象，傳達了品牌的理念。達到最終的營銷目的——宣傳產品，並加深消費者對品牌的認知。
卡拉寶利用H5與粉絲互動，並用高額獎金激勵粉絲寫下平凡英雄的真實鬥志故事，引發粉絲進行轉發形成裂變傳播，讓更多的受眾感受到卡拉寶陪伴他們「幹翻生活萬難」的終極目的。從而可以打通各個圈層的受眾群體，擴大品牌的曝光率及影響力。
卡拉寶作為泰國品牌已經在本土市場取得成功，在當地功能飲料市場擊敗紅牛，成為領導品牌。這次作為國外品牌進入中國市場，並沒有「水土不服」，反而可以將產品的賣點比如「每日飲用」、「能量型飲料「、」給飲用者自信」等，與營銷創意很好的結合，並傳達給消費者。這得益於對中國消費者深入的理解。
為了適應中國市場，卡拉寶不僅在營銷上「入鄉隨俗」，還在產品的打磨上適應市場。從2017年進入中國市場，在每個生產環節做到精益求精，保證每一罐卡拉寶產品的卓越品質，呈現在中國消費者手中。產品使用天然提取物「瓜拉納」，主打綠色健康，富含維生素B6和B12，滿足人們提神醒腦、補充能量、緩解疲勞、增強體力的需求。
目前，卡拉寶在中國通過卡拉寶女生團隊積極推廣營銷策略，傳遞品牌基因，並成為芒果TV《勇敢的世界》唯一指定功能飲料官。此外，還通過冠名一系列的賽事活動，可以說，在營銷界引起了不小的轟動。
如今，視頻營銷已經被各大品牌玩出了各種風格，其實無論是什麼風格，溫情也好、幽默沙雕也好.最終勝出的一定是感情真實、誠意滿滿的作品。畢竟，快餐化的信息洪流中，唯有優質作品才具有閃光的可能性。
創意營銷要圍繞產品的賣點、符合品牌調性，更要貼近生活，將產品賣點和品牌理念融入到視頻和H5創意中，實現品牌與受眾的溝通效率最大化。卡拉寶這次的創意營銷，巧妙的將故事和產品功能融為一體，以走心的故事、樸實的人物形象、讓用戶產生強烈的共鳴，從而將產品和品牌理念更深入人心。
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