作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
夏日營銷怎麼玩出新花樣？當然少不了看可口可樂的神級操作！
可口可樂作為這個世界上最會玩的飲料，已經演變成一種流行的生活方式。尤其在炎熱的夏天，是屬於可口可樂的主戰場。每一次的出手亮相，都能帶給我們不少驚喜，讓人不禁感嘆最會玩的非可口可樂莫屬了。
這次，可口可樂又帶來什麼樣的精彩表演呢？首先要從它新推出的反轉瓶說起。
可口可樂新出反轉瓶
瓶子營銷再出新招
今年的夏天，可口可樂又開始在瓶子上玩出新花樣了，推出可口可樂反轉瓶，全面開啟了一場「土味情話」的表白。
如果已經喝過可口可樂反轉瓶的朋友們，應該知道是怎麼玩；還沒有喝過的話，筆者告訴你：隨著反轉瓶內可樂的減少，瓶身上原本被藏起來的字也隨之顯示出來，與已有的文字形成反轉，以此來表達：喝出有情神反轉。
這不，這次可口可樂共推出20款反轉瓶，官方還特別推出了「有情反轉瓶」4大教程。
01 反轉兄弟情
什麼們最堅固？
好哥們
02 反轉閨蜜情
你就像「可口可樂」
美得冒泡
03 反轉戀情
今天不說加油
只想加你好友
04 反轉親情
家裡沒礦，但...
家裡有你
可口可無疑是想要傳遞出，每一個「友情、愛情、親情」的時刻，都有暢爽好喝的可口可樂幫助你，在這個夏天傳遞你的情！
緊接著，可口可樂又掀起了第二輪反轉情話的熱潮。
而這次是借著「高考」的話題，從考生的痛點需求出發，也就是從「填志願」這一點開始切入，打造了一場深入人心的品牌借勢活動。
可口可樂選擇與國內知名高校進行聯手，共同為高考生演繹了一場別出心裁的「反轉情話」招生方式——#暢爽人生反轉報考宣言#。
北京林業大學
你是植物學家嗎？
讓我一見，你就心花怒放
同濟大學
你猜我對你用了什麼計？
我和你同舟共濟
武漢大學
什麼能比武大美？
想你的感覺最美
清北校園
清華北大誰最厲害？
你最厲害，讓我們喜歡得厲害
中央民族大學
你是什麼族？
是我心裡的名門望族
北京科技大學
知道你和科技的區別嗎？
科技使人進步，而你讓我停步
從這幾張圖上來看，整體的設計風格依舊是保持著可口可樂標誌性的紅白色調，以流暢的線條感勾勒出高校標誌性的建築物，給人一種簡單卻充滿著激情的嚮往。
這次，可口可樂與國內這十所高校的「反轉表白」，尤其是在文案的表現手法上，以各大高校專業和特徵的文案描述，在「土味情話」的感染下，不僅凸顯出了學校的特點，更是將一貫嚴肅正經招生的廣告，變得可愛了不少！
而這一點的小改變，也得到了同學們的認可並積極進行參與傳播。
除此之外，可口可樂這波走心的品牌舉措，也讓眾多學長學姐也為之動容，勾起不少青春回憶，紛紛在微博發表自己的真實想法和感嘆！引發不少KOL自髮帶話題轉發和討論，#暢爽人生反轉報考宣言#該話題也瞬間成為在微博、微信端成為熱議話題。
不得不說可口可樂的反轉瓶，看似「土味情話」的調侃，實際上也在引發大眾產生共鳴，在為高考生助力的同時，也在為品牌積聚傳播聲量。
反轉瓶的背後
是明星流量IP的打造
眾所周知，可口可樂一直在年輕人營銷上玩得如魚得水，各種營銷新玩法都不在話下。這次反轉瓶的推出，自然少不了一波宣傳造勢。
在這一點，可口可樂再一次以「流量IP」的玩法，通過藉助於朱一龍實力流量偶像IP的打造，以其清爽乾淨的形象也與可口可樂的品牌理念相吻。而這種流量明星+實力品牌的夢幻組合，可以說是一次錦上添花的舉措，在粉絲們心中掀起一陣陣熱潮。
看來，今年夏天，註定是粉絲們熱愛的季節。
想要贏得粉絲們的歡心，除了官宣代言人之外，還得會玩！
比如說官微推送#和朱一龍做朋友#的應援話題，號召粉絲們在官博評論區蓋樓，祝賀愛豆成為可口可樂的品牌形象代言人，並且還抽獎贈送朱一龍限定「龍飲卡「的福利——中獎者可以在接下來三個月裡，每月領取一箱可口可樂。
又或是在線下為「小籠包」們打造一家快閃店——【可口可樂暢爽小籠包一日店】。在現場不僅有朱一龍同款的可口可樂反轉瓶，還有龍尾掛件、扇子、粉絲護照等多款專屬限量周邊。
你只要去可口可樂的官博，就會發現可口可樂做的遠不止這些！以「反轉瓶的反轉情話」和「飯圈應援」的兩大玩法，將「粉絲經濟」的效應發揮到最大化。
並且還不斷地與粉絲間建立起互動，產生大量的優質UGC內容傳播，在粉絲們的心中持續提升品牌形象價值，最終實現明星粉絲轉化為品牌粉絲的目標。
品牌不斷深耕年輕人營銷
可口可樂一直在線
瓶子營銷一直是可口可樂的王牌玩法。
就像之前暱稱瓶、密語瓶、歌詞瓶、臺詞瓶，到去年的城市摩登罐，再到今年的反轉瓶，都能讓大家眼前一亮。
可口可樂作為一家知名品牌，其實已經不需要多餘的渲染自家品牌形象。但是，可口可樂並沒有以此為自豪，依舊保持著高水準營銷玩法的輸出，不斷在消費者的心中建立起情感互動，時刻保持著與消費者的連接。
一場好的營銷玩法，必然少不了洞察目標消費群體的潛在需求，否則一切只會是空談！可口可樂當然深知此點。每一次新玩法的推出，都是與當下年輕人的生活息息相關。
就像今年反轉瓶的打造，也是基於年輕人的社交習慣，喜歡以土味情話+沙雕段子的結合，看似矛盾的語氣，以反轉的手法進行表現，給人帶來不少意外的驚喜。這也是可口可樂反轉瓶最大的樂趣之一。
今年的夏日營銷戰，已經全面打響！那接下來還會有哪些品牌玩出彩呢？就讓我們盡情期待吧！
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