摘 要：近年來，隨著旅遊業的快速發展，各大電視臺紛紛開辦了旅遊欄目，使得旅遊與電視一樣成為人們消遣的一種常規形式，此類節目也為很多旅遊愛好者制定出遊計劃提供了很大幫助，也使得很多景色怡人、文化底蘊深厚的景區為更多的人了解，為提高景區的知名度發揮了積極作用。本文總結了當前電視旅遊節目的優勢與弊端；探究了在新媒體形式下電視旅遊節目怎樣與市場接軌，旨在推動電視旅遊節目快速、可持續發展。
關鍵詞：新媒體形勢；地方臺旅遊節目；發展之路
隨著人們生活水平的提高，旅遊業也得到了前所未有的發展，與旅遊有關的電視欄目備受人們關注，成為電視節目中新的亮點。很多旅遊愛好者藉助電視旅遊節目獲取景點信息指導出遊。但是，目前電視旅遊節目中尚且存在一些弊端，使其與觀眾的需求不太相符，造成了收視率不高的現狀。因此，為提高電視旅遊節目的質量，必須藉助新媒介全面剖析旅遊景點的各種優點，使其更加有深度地被觀眾所了解。
一、電視旅遊欄目的優點與弊端
（一）電視旅遊節目的優點
電視旅遊節目的優點主要體現在以下幾個方面：1.可直觀生動地展現旅遊景區的自然景色。人們出遊，有一部分是為了欣賞新奇的自然景觀，以獲得視覺上的享受，所以越新奇的景區自然對他們的吸引力越大。而電視旅遊節目正迎合了旅遊愛好者的需求，讓觀眾親臨景點之前就先享受到了一頓豐盛的視覺盛宴。2.能夠巧妙詮釋景區景點的趣味性和體驗性。除了觀賞山水之外，人們還需要了解目的地特有的風土人情、歷史故事等內容，在當前的電視旅遊節目中，除了展示給觀眾美景外，還將一些民族文化及民俗特徵等介紹給了觀眾，使其在欣賞美景的同時，還能體味到旅遊景區特有的、富有趣味的鄉土風貌。3.詳細而實用的旅遊配套服務介紹。如今，人們出門旅遊更加注重旅遊配套服務，旅遊中的吃、住、行、遊、購、娛六大要素是完美的鏈條。很多旅遊愛好者在制定出遊計劃時，都會詳細地搜集有關景區的配套服務信息，只有全面了解才能有針對性地做好出遊準備，高質量地完成出遊計劃。
（二）電視旅遊欄目的弊端
當前，電視旅遊節目中還存在一些弊端，影響了欄目質量的提高，對欄目的實用性和收視率都有一定的負面影響，筆者將這些因素分析如下：
第一，表現形式過於單一。當前，電視旅遊節目的形式過於單一，主要體現在兩方面：1.節奏過慢，使觀眾在搖移推拉的鏡頭中，產生距離感與疲倦感。2.拍攝角度單一，展現景觀都頗為雷同，觀眾極易產生視覺疲勞，沒有新鮮感。
第二，服務性較為模糊。當前，電視節目也屬於商品的範疇，電視旅遊節目要想與市場接軌，就必須有其自身的價值，需要滿足旅遊產業中各個領域中主體的某些需求。
第三，觀眾參與度和互動性不強。雖然很多節目設置有獎問答、嘉賓體驗等參與方式，但是因為沒有準確把握觀眾需求和興趣點，所以，在這一方面的努力收效甚微。肩負多項職能的電視旅遊欄目，在服務職能上常常表現出實效性不足、雜而不全、雜而不精等問題。
二、新媒體形式下電視旅遊節目的發展之路
新媒體移動網際網路時代，觀眾獲取資訊的渠道越來越多，擷取眾多新媒體的長處與電視欄目的優點相結合，才能使得電視旅遊節目在海量的電視節目中脫穎而出，一舉獲得觀眾、市場的認可。因此，怎樣創新電視旅遊欄目，是電視旅遊節目製作部門必須思考的問題。筆者對此做了一些淺陋的探究，將詳細分析如下，以供各位同仁參考。
（一）突出「差異化」，亮出特色
為了讓人們能在過剩的媒體信息中關注到電視旅遊節目，就需要旅遊節目有著自身的一些特色能夠吸引觀眾，在具體操作中可嘗試以下幾點：
第一，突出景點獨特的地域特色。俗話說「千裡不同俗，百裡不同風」，各個旅遊景點獨特的風俗習慣、風土人情、文化形態與歷史內涵，應該是電視旅遊節目中優先表現與挖掘的重點。
第二，精選新穎內容。相同景區的旅遊節目應常做常新，在製作節目時應注意兩點：（1）以新推新。每個旅遊景點都在不斷的變化中，比如新的景觀建成，開發有新的旅遊節目與項目，應在這些「新事物」上做文章，不斷帶給觀眾新的驚喜。（2）推陳出新。部分老景區，還有很多可挖掘的潛力，只要節目組稍微改變一下思考與觀察的角度，在同中求異、常做類比歸納，就很容易發現全新的宣傳、報導題材。
第三，靈活的表現形式。對電視旅遊專題節目來說，常規的表現形式是：談話型、主持人+演播室講評+短片、體驗報導式、介紹+訪談式、走訪發現式、紀實式、介紹式等多種多樣的類型，不管採用哪種形式，都必須足夠靈活與豐富，形成和諧統一又靈活變化的完整風格。
如：央視推出的《遠方的家》欄目，就採用了旅行體驗者講述、民間達人預報、旅遊資訊的權威發布、學者嘉賓的文化解讀、旅遊話題的實時互動等多種形式；此外，欄目還推出如「百山百川行」「邊疆行」等大型主題系列片，有針對性地滿足了遊客及觀眾需求。這種編排形式，將以往過於單一的電視旅遊欄目美化得生動而立體，觀眾規模不斷擴大，收視率也一度飆升。
（二）取各種新媒體之長，優化電視旅遊欄目
眾所周知，網絡與雜誌是「大雜燴」，但是從整體看他們有條有理、雜而不亂。旅遊雜誌信息量大、視覺美觀、有表有裡、有點有面，每一期雜誌總有一些內容可得到讀者的認可。旅遊網站與瀏覽者的互動能力很強，每一個內容具有大概是幾個字的標題統領，或者直接用圖片說明，使得瀏覽者對帖子主體一目了然。為優化電視旅遊節目的質量，節目製作部門應取百家之長為我所用：1.借鑑旅遊雜誌對視覺的衝擊力及其短平快、張弛有度的信息量，藉助大量的圖片與字幕做多維、立體報導。2.解決配套網絡的互動功能，主次分明、一目了然。3.藉助其他新媒體不做重複勞動，將電視旅遊欄目策劃得更新鮮、更權威、更全面。4.充分發揮電視的主流喉舌作用，與各個旅遊局等行政機構保持信息通聯，對近期各個景點的各類活動、優惠等進行簡潔、權威、及時的報導。另一方面，將旅行知識、出遊貼士、天氣預報等更多服務內容納入節目，有序地、分版塊地播出，彌補電視旅遊欄目在內容上的缺陷。還可採用「拿來主義」，搜索大量優秀的電視旅遊節目的圖片、文字與片段等，為電視旅遊欄目所用，不斷豐富欄目的模式與內容，進而優化電視旅遊節目的質量。
（三）突出精細化製作，使欄目更專業
數位電視的全面普及，電視頻道更加專業化，處於「被選擇」的不安全位置上，怎樣在最短時間內吸引觀眾的眼球，是電視旅遊節目製作者必須思考的問題。很顯然，只有旅遊節目的每個節點都具有魅力與獨特之處，才能吸引在任何節點接入該節目的觀眾。所以，旅遊節目內容應該足夠精煉與簡潔，只有這樣不管哪個節點接入欄目的觀眾，都能不用經過過多思考就可明白節目的大致內容，才能使得隨意性很強的觀眾快速決定「我需不需要看這個頻道」。可見，電視旅遊節目對專業性的要求很高，因為只有專業才可彰顯權威，才會有更多看點，既然是專業的旅遊節目，就應該始終堅持以「旅遊」為中心，將電視旅遊欄目做到精緻。我們在這裡說的「精」，有兩層含義，筆者將對其詳細闡述。
第一，使得節目有獨特的切入點。「旅遊」的概念很廣泛，牽涉的內容有歷史、哲學、商業、宗教、民俗、文化等很多方面，每個大標題下都能延伸出很多小標題，不同的切入形式就會牽涉不同的專業，就能策劃出味道完全不同的內容來。例如，中央電視臺的《人物》欄目，最初是介紹全國各個大城市的美食為主，製作出的美食類旅遊欄目，名叫《關鍵食客》，就非常受觀眾歡迎。藉助不同人的不同飲食喜好，講述不同地區人物的美食特點，使得觀眾在各個人物的引導下，走進一系列各具特色的美食世界，在好玩與好吃中，感受特點地區的民俗與風情，感悟該地區美食哲學中體現出來的人生哲理。
第二，彰顯地方特色，體現地域美。雖然在很多人看來，電視工作者都是知識豐富的「百科全書」，其實，什麼都懂、什麼都精的人，只是對很多事物都有大致的、表層的了解，沒有從本質上完全把握事物的真實面目。在製作電視旅遊節目時，尤其是製作地方臺的電視旅遊欄目，通常情況下都十分依賴當地的旅遊政策與旅遊資源。由於旅遊資源自身的區域性就很明顯，當地的電視臺往往對自家的好水好山好景，都能較為容易地挖掘到一些民俗風情、神話故事，還可利用地道的方言與土著老鄉談景區的歷史故事，可大大提高旅遊欄目的歷史感與鄉情味。比如某電視臺製作的《旅遊時空》欄目，講解的是省級景區的寧德古瀛州，該欄目借鑑了紀錄片的同期聲形式，請主持人體驗古瀛州的民俗風情，藉助主持人與老船家的聊天，用老船家之口說出了當地的三個特色景點，顯得親切、真實，而又別有風味。
總之，在新媒體形式及「消費者為上帝」的物質時代，電視旅遊節目要想從海量的信息中脫穎而出，必須全面分析自身的優點與弊端，並積極採取有效措施克服自身的弊端，儘可能地滿足旅遊行業中各個主體的需求，只有這樣才能使電視旅遊節目枯木逢春、煥發出新的生機，並得到廣大觀眾的認可。
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