2017年11月，在某食品零售公司市場部供職的張欣剛剛拿到《如懿傳》招商計劃書。
翻完18頁的文件，她一邊感慨「實在太貴」，一邊掂量手裡的預算能投哪類廣告，「真不夠還可以選擇《贏天下》，性價比更高點」。可這個煩惱並沒有困擾她太久。隨後，張欣接到通知，90集的《如懿傳》因故不能於12月20日在江蘇衛視、東方衛視上星播出，播出時間待定。
最後，她的公司選擇投放臨時提檔播出的現代劇《戀愛先生》。「這個戲已經是最近排播的電視劇裡賣相不錯的了。」張欣說。
至於《如懿傳》未能如期播出的原因，她一直都不清楚。唯一確信的是，電視劇市場的風向已經徹底改變，而她和她的公司必須準確把握。
翻拍劇已經取代大女主、高投資的古裝劇，成為電視劇市場的新寵。
而這撥翻拍潮與以往有很大不同。曾經的翻拍劇都以經典武俠或是瓊瑤IP為主，而這次的翻拍則瞄準了現代偶像劇。
除去《倚天屠龍記》《絕代雙驕》這類被數次翻拍經典武俠IP之外，《流星花園》《泡沫之夏》《薰衣草》《轉角遇到愛》《放羊的星星》這類偶像劇也在翻拍名單上，而其中《流星花園》《泡沫之夏》已經被多次翻拍。當然，海外IP也不會被放過。翻拍過《深夜食堂》《東京女子圖鑑》之後，美劇《緋聞女孩》的中文版拍攝也已經提上日程，由愛奇藝和小糖人公司聯合出品，計劃將於今年7月正式開機。
許多現實題材類電影也將以電視劇的形式被重新搬上銀幕。其中包括《七月與安生》《夏有喬木雅望天堂》《滾蛋吧腫瘤君》。
以往的翻拍經驗不止一次告訴市場，不論是本土的古裝武俠還是引進歐美日韓的IP，最終口碑和收視都不盡如人意，可翻拍風潮仍然愈演愈烈。
炒冷飯愛好者們
面對洶湧的翻拍大潮，外界將矛頭直接指向了編劇，甚至質疑整個行業的創造力下降。
「編劇行業是消失了嗎？」在韓劇《請回答1988》內地翻拍版定名為《我們的青春期》時，有娛樂博主發微博質問道。
確實，2018年被定義為翻拍年並不過分。根據不完全統計，2018年宣布翻拍並備案的電視劇超過20部。至於頻繁重拍的原因，大多數人都認為是編劇無能。
對此，一位導演不以為然：「不。是製片人都是冒充的。」一位資深影視投資人也向虎嗅表達了類似的觀點：「大面積翻拍其實和編劇沒有任何關係，真正能決定拍什麼的還是影視公司。」
而實際上，翻拍的效果並不盡如人意。
《泡沫之夏》可以算作其中一個典型IP。它在2010年和2016年分別被拍成電視劇、電影，今年5月又被二次翻拍成電視劇在浙江衛視播出。
5月10日的收視僅為0.437%，市場份額3.1%。在同時段衛視排名跌出前五，排名低於上海衛視、北京衛視、湖南衛視、江蘇衛視、山東衛視。口碑同樣不樂觀。一共僅有2252人為這部劇打分，豆瓣評分僅為5.9。而8年前播出的電視劇版，得分也僅有5.9。
而今年3月，光線傳媒投資翻拍的《新笑傲江湖》也同時在優酷和騰訊視頻播出，豆瓣評分僅為2.4，騰訊視頻播放量僅為4.4億，遠遜於2012版《笑傲江湖》5.1的評分和18.5億次的播放量。
不論是武俠還是現代題材，翻拍劇的成功率都極低，但這仍然沒有熄滅影視公司繼續押注於此的熱情。
製片人都盲目嗎？未必。
毫無疑問，翻拍劇最大的優勢是安全指數極高，這並不僅僅是指市場接受度，更是從審查安全的角度考慮。
2018年的翻拍劇受到追捧，是因為此前的大女主古裝劇普遍受到嚴格監管。
電視劇的紅線
「我們老闆從前還嘆氣，怎麼就投不了《如懿傳》這種劇呢？」長期從事影視項目投資的薛萌解釋，「那都是要關係很好才能搶到份額。」
彼時，不論對於投資方還是廣告主來說，選擇大投資的古裝劇都意味著穩賺不賠。從虎嗅拿到的《如懿傳》招商案中，全程冠名的價格高達1.2億，聯合戰略合作夥伴的權益價格為1億；視頻網站的中插前標板叫價2400萬。對於廣告主來說，手裡沒有千萬級別的預算，根本別想上桌。
曾經的大古裝確實有這樣的底氣，這是由市場的供需決定的。
從《甄嬛傳》成為現象級的劇集開始，大女主、高投資的古裝劇就清一色由電影明星擔任主演。曾經，電影咖、電視咖、綜藝咖的地位涇渭分明，而古裝劇的出現模糊了這個界限。
細看現在大女主、高投資的古裝劇無一例外不是由電影明星出演。《如懿傳》女主找來周迅，《大明皇后孫若微傳》由湯唯主演，《凰權·弈天下》的男女主演分別是陳坤和倪妮。這些演員之所以願意「從大銀幕走下來」，原因不外乎是片酬和名氣。
根據《如懿傳》製片方新麗傳媒提交的IPO預披露文件顯示，主演周迅與霍建華90集的打包價格分別為5350萬和5071.7萬。「電影確實是藝術，可電視劇也有好處——落袋為安。」一位資深從業者表示。
視頻網站所展現出來超強購買力，更讓製片人願意押注於此。《如懿傳》由騰訊視頻獨家採購，版權價高達900萬/集，全劇版權價格高達8.1億；《巴清傳》的網絡獨播價格為750萬/集，全劇版權價為4.5億。
但大女主古裝劇的熱潮並沒有維持太久。從2017年開始，它的命運發生了巨大的變化。
從去年臨時調整檔期以來，《如懿傳》的開播時間始終沒能確定。業內人士猜測，大概是由於古裝劇播出份額的限制。而張欣則給出了更具體的回答：
政策不允許出現篡改歷史、後宮活動的劇目播出，因此正在進行更改。不止《如懿傳》，很多拍攝完畢的大IP古裝劇都播不出來。
確實，在最嚴「限古令」出臺後，不少古裝劇都不得不面對等了兩三年也無法播出的命運。包括《愛無痕》《謀聖鬼谷子》《重耳傳》《蔓蔓青蘿》等劇，時間最長的一部《謀聖鬼谷子》已經積壓五年難以播出。除此之外，虎嗅近期得到的消息，一部原定於本月播出、與玄武門事變有關的古裝劇也被臨時叫停。
這些劇集被積壓或叫停的原因，並沒有清晰的說法。
資本再次投票
在古裝劇面臨嚴格監管之後，資本開始調轉方向，力求穩妥。
「現在大家都希望投一些現代的、主旋律的影視項目了。」張欣說。
製片人也自然落葉知秋，重新進行了選擇。資本的意志從電視劇備案公示中可以窺見一斑。2018年4月，參與備案公示的電視劇一共110部，其中現當代題材96部，佔總數的87.3%；古代題材14部，佔比僅為12.7%。而在一年前，2017年1月，古代題材電視劇的備案21部，佔公示總數比例超過20%。
國家廣播電影電視總局電視劇政務平臺
而對於力求穩妥的廣告主來說，則傾向於選擇現實主義題材或是反應年輕人創業類的電視劇。
張欣說： 「我們品牌方不論是在品牌植入還是廣告宣傳，都會按照政策去選擇。」我們從張欣處獲取的信息來看，私自篡改歷史、宣揚宮鬥的古裝劇將遭到嚴格限制。可以給出的另一個參考數字是，2017年4月~6月間，古裝題材備案為46部，而整個二季度獲得發行許可共計5部，批准發行比例僅佔備案總數10%。
未來，政策將大力扶持現實題材和主旋律的電視劇。
而那些被積壓或是禁止播出的劇集，最終的損失全部需要製片方承擔。
以《巴清傳》為例，唐德影視的投資佔總成本的70%，在主演高雲翔涉嫌性侵的消息曝光之後，唐德股價應聲下跌，3月29日當天市值蒸發近8億。根據5月16日網友爆料的消息顯示，《巴清傳》最終很可能由李晨頂替高雲翔重拍所有戲份。畢竟一旦最終無法播出，唐德影視很可能需要向東方衛視、江蘇衛視以及優酷平臺支付違約金。
面對製片方承擔全部風險的局面，有影視博主提出《巴清傳》的案例或許會催生新的保險種類。實際上「完片擔保」在好萊塢電影產業乃至全球電影產業上都已經運作成熟。這樣的金融產品不能保證影片盈利，但可以確保影片在預算內按時交付。在導演、演員生病或受傷的情況下，擔保方可以承擔由此所產生拍攝延誤的損失。《臥虎藏龍》就是靠「完片擔」保撐過了主演受傷的時間。
但對於國內來說，影視工業化的程度不夠，金融保險業也對整個影視劇的製作流程不夠了解，是「完片擔保」在國內推進的困難。而最關鍵的部分是，由於未通過審批導致的影片不能拍攝、不能提交播放和發行的情況，不在現有「完片擔保業務」的擔保範圍之內。
也就是說，由於政策所帶來的風險，仍將是核心風險。製片方獨自面對的局面，短時間無法改變。
這就不難解釋翻拍劇突然受到資本和市場熱捧的原因。此前的劇集已經有了市場認可，通過審查也更加容易。許多翻拍劇都選擇了單獨一家視頻網站播出，也可以提前錨定收益和播出渠道。
可以預見的是，未來現實題材與翻拍戲將成為主流。一位影視投資人對虎嗅表示：「市場需要多元化的內容和創新。可是在此之前，安全還是第一位的。」