本文為東西數字研究組根據外媒報導和過往研究整理。
關鍵詞：吉本興業|華人文化|iflix|平臺
撰文： EW AR|唐紅楊 Koyo Tang
輪值： EW MP| 霓虹綬 Rainbow Shou
據日本ORICON NEWS報導，吉本興業正在對有「東南亞Netflix」之稱的iflix進行「重大戰略性投資」，具體數額未公開，雙方將於5月各出資50%在新加坡成立一家合資公司，並以該合資公司為窗口，向iflix已建立的亞洲及北非市場輸送日本的視頻內容，雙方還將以該合資企業為平臺，以iflix的視頻分發數據為基礎，研究本地化策略，共同開發製作面向亞洲市場的原創內容。
這次合作對雙方來說都意義重大，這是吉本興業向海外媒體進行的第一筆重大投資，同時對於iflix來說，也是首次從日本企業收到注資。吉本興業期待通過此次合作擴大自身在亞洲媒體市場中的影響力。
創業107年的吉本興業訂下的下一個百年方針由三個關鍵詞組成——「地域」、「亞洲」、「數位化」。在2014年吉本興業聯合多家公司成立了MCIP控股，開始了「搞笑事業」國際化的探索。
2018年4月，吉本興業發表了建造「衝繩亞洲娛樂平臺」的構想，針對這一構想正在不斷布局中。此次與iflix的合作，將會是吉本興業向亞洲市場擴展的尤為重要的一環。
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吉本興業第一個百年
從搞笑到泛娛樂
吉本興業的動態一直備受業界矚目，1912年創業以來，雖然將「搞笑」一以貫之，但公司形態已經完全變了個模樣。從大正到昭和，將劇場演出作為主營業務持續將近半個世紀，到了60年代又將電視作為發展據點發展了半個世紀，吉本興業在日本掀起一個又一個的搞笑浪潮。
發展了一個世紀的吉本興業，將「搞笑文化」的認知度和搞笑藝人的地位都提升了一個等級，甚至將漫才師這個職業的印象與「令人憧憬」和「帥氣」聯繫在了一起。
吉本興業發展到將近一百年之時，在2010年退市實現私有化，大崎洋新任社長，也由此開始了重心業務數位化的變遷。對平臺的關注也從以往的電視和DVD等擴大到了網絡和移動端上。
電視→新聞媒體→多類型媒體→智能終端，在媒體形態的進化上吉本興業也算是先驅。據媒體研究學者中村伊知哉的分析，吉本興業的數位化展開的同時，就已經開始謀劃布局海外。日本民眾對吉本興業的印象也是從那時起開始，從傳統的「藝能表演（興業指藝能表演）社」轉換為「發達的娛樂大企業」。
這場觀念的轉變來自2014年吉本興業「挑大梁」式的擴張。
吉本興業在2014年與CJ機構（COOL JAPAN機構）合作，與電通、DWANGO、AMUSE、索尼音樂娛樂等，共同出資成立了MCIP控股公司，吉本興業副社長兼海外戰略部部長清水英明任MCIP社長，吉本興業承擔起一項將日本的搞笑文化國際化輸送的「前無古人」的任務，目前已在中國、韓國、印度尼西亞、泰國、越南、臺灣等地均有業務展開。吉本興業的國際化策略也以此為開端漸漸成型。
2018年4月在以喜劇為中心的第十屆衝繩國際電影節上，大崎洋社長發表了建造「衝繩亞洲娛樂平臺」的構想。大崎洋社長說：「一個國產的平臺是進軍亞洲市場的必要條件。我們的宗旨是把日本各個地方的魅力輸送至全亞洲，再把亞洲各區域的魅力帶回到日本。因此，我們要在衝繩建立一個平臺，作為日本和亞洲的內容橋梁。」而這一次的戰略布局將不僅僅局限於「搞笑事業」，將是一場全類型娛樂的挑戰。
平臺布局的官宣之後，是吉本興業接連不斷的大動作。
2018年4月，吉本興業在衝繩建立的人才培養學校「Laugh&Peace專門學校」開始招收學員。
2018年8月設立了3個子公司。
Yoshimoto Games—主營在線遊戲、電腦遊戲軟體開發。
Yoshimoto Actor Entertainment—主營演員關聯業務。
Yoshimoto Art Entertainment—主營藝術關聯業務。
2018年11月設立了VERSUS公司，主要向娛樂領域內有特色的初創公司進行投資。同年10月，吉本興業與中國華人文化集團宣布達成合作，將在中國創立亞洲文化娛樂人才培養基地。
今年4月，向流媒體公司iflix投資，並於5月在新加坡成立合資公司。
同時本月，吉本興業還宣布將與MCIP控股以及韓國娛樂公司CJ ENM共同舉辦《PRODUCE 101 JAPAN》選拔男子偶像團體，預定2020年出道。
吉本興業社長大崎洋說：「20世紀，在娛樂上我們輸給了美國，21世紀，美國、中國都在向外擴張，日本自身也要有自己的發信平臺。即便是平臺，也不是單純指代怎樣建造一個視頻分發平臺那麼簡單的事情。是要將一切娛樂化。所有類型全部娛樂化。」
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下一個百年的野心
從多元化到亞洲大平臺
不僅僅是吉本興業，日本國內娛樂經紀企業都在進行業務多元化的嘗試，比如民工團EXILE和三代目J Soul Brothers的所屬公司LDH以及福山雅治和星野源所屬公司AMUSE。
LDH目前以音樂業務為中心、經營出版、電影發行、舞蹈培訓學校、健身房、餐飲、婚慶，甚至農業，業務拓展十分廣泛。AMUSE也在2017年5月開始著手餐飲業。吉本興業的「全娛樂化」也是基於這樣的背景。
吉本興業的全娛樂方針可以以表現形式和主題去劃分。表現形式上可劃分為視頻、漫畫和動畫、AR/VR、遊戲、SNS、live；主題上可劃分為教育、地方發展、觀光、健康、運動等。這一切業務可以囊括在「衝繩亞洲娛樂平臺」的構想之內。
衝繩亞洲娛樂平臺的搭建，主要在於兩個部分——人才育成和海外展開。該平臺將作為人才孵化的場所，發掘、育成、活躍各種娛樂領域的人才，向亞洲輸送。
人才培訓學校目前已開設的有衝繩laugh&peace專門學校，目前開設課程有漫畫、CG動漫、表演和導演。
除此之外，還有與華人文化集團共同開辦的將於2020年春天招收首批學員的文娛人才培訓學校。
人才培養方面，吉本興業一直注重「人」的核心價值，在國內一從2011年開始一直開展有「住在你的街區」項目，讓旗下藝人分住在日本各地。大崎洋社長認為，喜劇元素需要從生活中去發掘，不管是在國內各區域還是去往國外發展，藝人學會融入當地生活，才更能創造出被當地人所喜愛的幽默元素。
在海外展開方面，2014年創立MCIP控股以來，就已經對以「搞笑」為中心的國際化展開進行了探索。MCIP公司名字來源於「MEDIA CONTENTS INCUBATION PLATFORM」的首字母，即媒體內容孵化平臺。
該公司建立以來，圍繞「創造」、「發信（傳播）」、「市場發掘」、「收益性」開展業務，向海外展開了「住在你的街區」項目，截止至目前，吉本興業旗下已有21人移住泰國、印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、中國臺灣和緬甸。
在泰國和印度尼西亞進行了藝人發掘項目，在泰國推出了Sweat 16 女子組合，在印度尼西亞推出了Shojo Complex組合。2017年5月在臺北市建立了「華山Laugh&Peace Factory」場館，在其中開展展覽會和講習班。除此以外，在MCIP控股的支持下，也在不斷推進J-POP在亞洲地區的開展和日本自製節目的海外輸送。
自2014年以來，吉本興業逐漸摸索出一條以「搞笑」為核心的「亞洲-日本」多元化經營策略。
「衝繩亞洲娛樂平臺」便是以此為基礎提出的構想。
以「人」為核心，在日本和亞州發掘藝人新的才能，並為他們提供開展活動的平臺。再以這些場所為基站，開發新的內容和新的活動平臺。旨在整個亞洲培養源源不斷的人才，並在吉本興業的亞洲-日本經營策略下可以跨越國境和文化的障礙，為他們擴大活動區域，也在整個亞洲增強吉本興業的影響力。
吉本興業將以衝繩為新的據點，除了有衝繩國際電影節這樣知名度頗高的活動，吉本興業還將在衝繩全年舉辦現場演出、講習會等活動，將衝繩打造成日本與亞洲內容的集合中心。
該構想在去年4月的衝繩國際電影節提出，至目前已經過去了一年，今年4月21日將舉辦第11屆衝繩國際電影節，吉本興業對該構想的實施策略將會成為電影節上的一大看點。
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擴張的關鍵布局
構建更多的內容分發通道
此次與iflix的合作，是吉本興業在為內容分發平臺的構建做準備。
事實上，據ORICON NEW在2018年5月對吉本興業的報導，在2018年提出「衝繩亞洲娛樂平臺」的設想時，大崎洋社長便表示過想建立內容分發平臺的想法，並預定在夏季之後上線該平臺。
該平臺設想以免費的視頻內容為主，大崎洋社長表示「內容的基調是不會與電視臺的節目重複的。我們正在探索一種以免費為前提，內容二次利用、三次利用產生變現的方法，這是這個平臺取得勝負的關鍵」。內容一旦製作完成就將會在該平臺播放。關於內容製作，吉本興業一開始打算全部由自家來著手，隨後也考慮與內容版權持有者及內容生產公司合作。
吉本興業原定於2018年夏季末推出該內容分發平臺，目前看來，與iflix的合作，便是該想法的正式實施。
大崎洋社長認為內容分發平臺是衝繩亞洲娛樂平臺中的重要一環，並表示道：「一方面，Netflix、Hulu、Amazon Prime Video等外資的視頻分發平臺的份額在日本年年擴大，另一方面，中國的大型媒體企業也在活用日本的動漫和遊戲創造巨大的經濟利益，吉本興業的目標是建造一個由日本主導的國產綜合娛樂平臺，並以此在世界內容市場上競爭。」
社長認為，「平臺的作用不僅僅是向用戶提供視頻內容，更重要的是能獲得數據，對世界各地的收視率、收視人群都有一個更加清晰的把握，這將為下一階段的視頻內容製作提供寶貴的參考資料，況且如果不是日本自己生產的平臺的話，得到的數據總是不太稱心如意。另外，對於內容版權持有者來說，從平臺提供者手中分一杯羹真的就夠了嗎，內容市場逐漸黑匣子化，對市場整體不了解，只是從中得到平臺上分出來的利益，這是不夠的，也不該是內容發展的未來方向。因此，我們要把握住未來娛樂產業的方向，並將其和日本娛樂產業振興聯繫起來，這正是吉本興業下一個百年目標中的第一步。」
吉本興業迄今為止，與Netflix、Amazon Prime Video、niconico動畫、Hikari TV、Abema TV、Hulu、GYAO!等視頻分發平臺合作，共計播放了10萬部以上內容數量，並涉及到綜藝、動漫、電視劇、紀錄片等多種類型，在內容製作上有多年的經驗。除此之外，2017年4月與NTT集團旗下的NTT Plala合作，推出了流媒體服務「大阪Channel」，集合了關西地方電視臺放送的節目以及吉本興業的部分劇場公演錄像，吉本興業在流媒體服務上也累積了一定的經驗。
吉本興業清水副社長表示十分重視此次的合作關係，並說道，「iflix在東南亞的網絡市場中投資力度很大，對業務的開展十分積極，是個很有活力的企業。我能感受到iflix的投資遠見，以及在本地化策略上，對各國市場的分析都很到位。」
Iflix作為東南亞最大的流媒體服務平臺，在亞洲、中東、北非擁有10億以上用戶數量，有超過1000萬活躍會員（截至2018年4月19日）。提供iflixFREE和iflixVIP兩種用戶選擇，在其中可以找到好萊塢、地方製作的電影和人氣節目。英國sky，美國CAA等主要媒體公司均為其股東。
iflix聯合創始人兼CEO Mark Britt補充道：「我們有一個難以置信的機會，可以通過該合資企業基於已經經過驗證的日本喜劇形式為iflix受眾提供獨特的本地化產品。吉本興業定義了新的流行喜劇標準，我們很高興與他們合作以滿足所有iflix受眾。」
清水副社長說，此次向iflix這樣的大型媒體投資，對于吉本興業的亞洲策略來說是尤為重要的一步，期待此次合作能為吉本興業的全娛樂內容向亞洲展開奠定基礎。
雙方將以合資成立的公司為中心，將會把吉本興業製作及擁有版權的內容、尤其是人氣動漫、電視劇、電影、綜藝和喜劇等提供給iflix，iflix的用戶使用數據將會反饋到該合資公司，雙方將會根據市場對吉本興業提供的日本視頻內容的反饋，共同製作新的原創內容。
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