一個綜藝的口碑,要能經過時間的考驗。
聚美App獨家冠名的實境經營真人秀《奇妙的食光》,已經結束1個月,但微博上仍然有粉絲在還念屏幕中的美少年。
冠名頭部綜藝 陳歐將聚美打造為年輕人必選「潮牌」
綜藝熱播期間,話題熱度更是火爆異常。其中,聚美CEO陳歐意外出鏡,與小鮮肉深度互動,不僅引發新一波話題,也讓聚美品牌得到最大化的曝光。
其實,聚美在節目之外也展開了全方位營銷,真正值回冠名的「票價」。
8.17億投票:陳歐的精準眼光為聚美引來海量流量
從2016年開始,線上流量到達天花板成為行內主要論調,對於企業而言,如何精準獲取流量成為重要目標。
在陳歐看來,《奇妙的食光》是2018年下半年吸引年輕人流量的最佳綜藝。
2018年9月,群邑智庫公布數據稱,TOP30網綜所集中的四家視頻網站中,愛奇藝流量佔比較去年增長了16.3%,佔據絕對領先位置。這項數據上也顯示,愛奇藝出品的《偶像練習生》也是2018年1-7月流量最高的網綜節目。
與此同時,《偶像練習生》謝幕後,9名練習生的熱度居高不下,而這群偶像的粉絲,多在18—25歲之間,符合美妝電商的用戶畫像,是聚美電商業務的重要潛在受眾。
在節目播出前,聚美事先邀請6位嘉賓入駐聚美App,發布小視頻與粉絲活動,同時為粉絲推出偶像打榜活動,助其為偶像贏得結尾60秒專屬彩蛋。
隨著節目的播出,聚美APP的互動也在升級,逐漸形成以美妝為核心、社交為輻射的強黏度圈層。粉絲不僅可以為偶像贏取聚美App開屏福利,在節目中為其贏取額外道具,還可以有機會獲得澳洲片場觀光團名額等。
全方位的營銷帶來了可觀的效果,數據顯示,節目收官後,聚美App站內投票已經累計達到8.17億。
22.3億話題閱讀:冠名商聚美迎來數據、口碑雙豐收
冠名《奇妙的食光》的聚美,營銷經驗足夠老道。
節目不僅有片頭商標、配音、口播、角標、貼片等元素為企業宣傳,聚美因素在餐廳也隨處可見。
聚美收購的街電從餐廳開業時就被擺在櫃檯上,為偶爾缺電的食客解決困擾。陳歐再以神秘嘉賓身份空降餐廳,和6個男孩一起洗碗、穿串、烤肉,經營飯店,在澳洲夜市開起攤位,並傳授經營技巧和經驗。
節目一結束,#陳歐暖男#話題衝上話題榜,陳歐在節目中的片段傳遍微博,各家粉絲競相為陳歐打Call,與節目形成跨平臺聯動,幫助聚美在雙十一前免費打廣告。
到在12月8日收官之時,《奇妙的食光》微博話題閱讀突破22.3億,討論超過5200萬。
近期,在2018微博綜藝大賞中,《奇妙的食光》以14萬票高居人氣美食類節目榜首,超過《中餐廳》及《野生廚房》,並以7分的豆瓣評分優勢,成為2018年年度難得獲得收視口碑雙豐收的綜藝節目。
冠名頭部綜藝 陳歐將聚美打造為年輕人必選「潮牌」
此次冠名+整合營銷的組合拳,不僅在聚美APP中形成流量池,建立起全新短視頻內容體系,也為社交型電商提供想像空間。
總體而言,陳歐已經率先找到線上流量困局的突破口,聚美也為行業內的多家垂直電商提供了值得借鑑的打法。