在電影《新步步驚心》中，竇驍飾演的十四爺與以往電視劇版本有很大的不同，這次的十四爺用竇驍的話來說，是一個硬漢暖爺。是硬漢，因為在戰場上他驍勇善戰，獲封大將軍王，為了愛情可以拋棄一切，甚至包括自己的命運。是暖男，因為在愛情中他費盡心思去討心愛女生的歡心。只要女友一句話，做得了旋轉木馬，賣的了可愛萌傻，能夠百依百順、指貓為狗、終極武器是擁有致命魅力，這樣的男人真是想不愛都難。
發布會當天，一首與眾不同的詩拉開了真正的序幕，經主持人介紹後，眾人才得知這首《憶熱河》是竇驍為電影《新步步驚心》專門創作的。「曦雨點思愁，一點一池憂，遺夢熱河口，渡若水悠悠」。乾淨清新的文字，在不經意間流露十四爺對若曦的思念，當然這首詩其實另有玄機，若曦的名字被竇驍隱藏在了詩中，如此用心的十四爺更是得到了現場粉絲的一片尖叫。
在當天發布會現場，十四爺竇驍是「暖硬兼施」，親手為周筆暢及粉絲們準備了一份驚喜—暖男標配大禮包，裡面裝滿了女生必備物品。繞線器、發熱眼罩、創可貼、便利貼，溼紙巾，可謂是準備的相當齊全。尤其是在拿出小電扇時，竇驍更是親手為周筆暢打開吹風，兩人還互相調侃要吹出巨星的感覺。當然秒變小叮噹的竇驍，也親手將這些禮物送給了現場的粉絲，似有一路暖到底的架勢。
展現完暖男的一面後，主持人追問，那十四爺的硬漢一面又要怎麼體現呢？只見竇驍如風一般的男子，走到周筆暢面前，輕而易舉華麗的完成了一次公主抱，在大家的歡呼聲中，害羞的周筆暢竟然將頭輕靠在竇驍的肩膀上，顯然一副嬌羞小女子的狀態。尖叫聲過後，當主持人方齡詢問筆筆被竇驍公主抱的感覺時，一句「很爽，還能揩油，這次真的賺到了「更是笑翻全場。
與之前的《惡棍天使》定檔發布會「雲端」直播不同的是，這次《新步步驚心》發布會也是網際網路首次將虛擬實境技術引入到明星和網友的互動環節中，將這種就連電視節目中都很少動用的直播技術引入到網際網路，可謂電影營銷手段的又一次創新，引發了電影營銷創新的討論。
「電影互娛」營銷第一步：社會化媒體打前陣
隨著網際網路向移動化、社交化發展，新媒體營銷逐漸趨向碎片化，強調互動性，讓網友參與討論。
針對發布會預熱，360網絡院線微博帳號在發布會開始前3天就開始了直播倒計時海報預熱。「彈幕爭寵」「親密接觸」「貼身護駕」三大獨家直播福利每天通過社會化媒體發出一個，吸引粉絲關注。
「電影互娛」營銷第二步：主題曲首發為票房添磚加瓦
在新媒體時代的電影營銷中，影片主題曲已經成為電影工業中必不可少的一個環節。選擇一首與電影主題契合、知名音樂人演唱的好歌，不但能夠在電影上映前配合電影宣傳、增大電影的推廣力度，也會為觀眾傳達更多電影內容和情緒，引發觀眾對電影的關注進而成為票房的主力消費者。
關於為什麼來演唱《新步步驚心》的主題曲，周筆暢也在專訪中表示，「自己也是一個穿越小說迷，這次有機會通過音樂表達自己對這份獨特愛情的理解和詮釋，也是了卻自己心中一個多年的夙願。」同名主題曲《新步步驚心》MV將於7月8日正式發布，但在當天發布會之後就在網絡院線上首發了周筆暢《新步步驚心》全球首唱現場版視頻，引發粉絲在社交媒體的二次傳播。
「電影互娛」營銷第三步:利用網絡院線擴大影響力
整個直播發布會發揮了光線傳媒和360網站的優質資源，整合發力。一方面是光線傳媒原電視節目內容製作團隊的精心籌劃。《新步步驚心》電影發布會的直播，從節目主持人、到幕後製作、後期剪輯，沿用的是光線傳媒《中國娛樂報導》節目組的專業級原班人馬。
另一方面，360網絡院線本身具有全矩陣資源的用戶和流量優勢，吸引用戶關注的同時，一場具有粉絲效應的發布會直播，也會帶來更多新用戶入駐。在擁有大量的用戶群和在線直播的互動娛樂模式創新的前提下，此次同名主題曲發布會在線粉絲熱情超前火爆，彈幕數突破260餘萬條。
「電影互娛」營銷第四步:「AR彈幕」成明星與粉絲互動新模式
在360網絡院線的增強現實演播室裡，周筆暢也是第一次體驗了「AR彈幕」的形式，網友提出的問題通過增強現實的方式環繞顯示在筆筆的身前，而周筆暢可以任意「抓取」其中的問題來回答。AR彈幕讓明星與粉絲互動的形式更加立體、有趣，也讓不能到現場的「筆迷」和網友可以通過網絡院線同步感受到發布會現場的精彩。
點擊閱讀原文，在360網絡院線看《新步步驚心》同名主題曲發布會~！