10月27日，優酷秋集發布會在上海世博中心舉行，現場推介了2017年劇集和綜藝領域的一系列重磅內容以及阿里大文娛營銷版塊的全新玩法。並推出3+X的劇集策略、6+V的綜藝矩陣，同時還展示了阿里生態加持的大數據營銷和全鏈路營銷體系，為大家呈現出"絕對領娛"的大優酷娛樂版圖。
發布會上，阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團（優酷土豆）董事長兼CEO古永鏘回顧了優酷成立十年來，在用戶視頻習慣、文娛爆款內容、視頻營銷潮流三個維度上引領整個行業的發展歷程。未來，優酷將在用戶（Consumer）、內容（Content）、變現（Commerce）這3C方面繼續以核心平臺的姿態開創文娛新紀元。
在合一集團（優酷土豆）總裁兼阿里音樂CEO楊偉東看來，視頻平臺和品牌的目的是一致的，"視頻平臺最需要的，是打造大眾化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的優質內容作為營銷爆款。"所以，此次發布會不做內容堆疊，而是重點分享內容策略。今年，在成功推出全網最大爆款劇集《微微一笑很傾城》和網綜《火星情報局》後，優酷將通過全新內容戰略持續提升打造爆款的能力，與合作夥伴實現共贏。
活動現場，範冰冰、吳秀波、寧靜、吳磊、汪東城、安悅溪、鄭業成等明星，以及汪涵、馮唐、唐麗君、馬東、董朝暉等業內人士攜熱門內容紛紛助陣。
此次秋集，優酷不僅在內容、策略、營銷上創新布局，更是在現場呈現了一場優酷文娛世界的大秀，以復古奇幻的風格，融合了戲劇、音樂、技巧、多媒體互動等娛樂元素，完美詮釋了"絕對領娛"的主題。
對於如何孵化IP，積累用戶黏度，更好地打造爆款大劇，2016年8月29日在優酷開播的韓劇新爆款《步步驚心：麗》是一個很好的案例。開播至今，《步步驚心：麗》強勢打破多項數據，微博話題討論量超過81.51億，優酷站內播放量突破20億，持續攻佔網絡熱門話題、熱點韓劇榜單，成為了國內IP向外輸出的典範之作。
強IP撞上另類花樣營銷，創造韓劇新一代爆款風向標。《步步驚心：麗》與中國版捆綁營銷擄獲大量原劇粉，未播先火；撬動泛韓娛圈深度合作，成功提升優酷韓劇品牌影響力；花式粉絲運營， 餵養優酷韓粉群；站內新玩法,加深觀劇粘性；深度用戶洞察，製造女性春藥，撩撥觀眾"春心"。
《步步驚心：麗》作為《步步驚心》這一經典IP的翻拍之作，在開播前期緊貼國版綁定營銷，通過"致敬經典"系列加深關聯，製造1+1>2的IP效應。
在預熱期，選擇致敬原版的定位，通過撩撥原著黨回憶、揭秘新劇透露韓版內容、走心分析盤點劇情差異化等三個不同側重點的進行傳播。將國版粉絲和韓劇迷兩款受眾群體統統收入"後宮"。
（1）向原版致敬 引國版劇迷回歸
重現國版經典畫面，輔以韓版內容，用國版和韓版兩相呼應的方式，完成了首輪致敬系列的傳播，勾起國版觀眾回憶，引發懷舊，促使忠實受眾回歸。
（2）欲擒故縱吊足胃口
在充分吊起粉絲對《步步驚心：麗》的好奇心之後，《步步驚心：麗》開始祭出的另一大招就是欲擒故縱。
開播前期，主演的信息放送及有聲海報輸出把韓劇迷們撩撥得迫不及待想要一睹該劇真容。隨後奉上的超長版預告視頻，在吃瓜群眾對劇集已產生好奇的基礎上強勢帶入劇情氛圍，燃起受眾對穿越宮廷的美好愛情及複雜殘酷的王權之爭的期待。
（3）深度對比走心解析
拿捏準粉絲對翻拍劇既愛又恨的複雜情緒，在開播前夕，大幅度鋪開一系列走心的深度解析內容，圍繞著國產版IP和韓版之間的千絲萬縷關係，同時又強勢輸出了《步步驚心：麗》與原版劇集差異化的內容，利用大號影響力造勢，將粉絲對該劇的好奇心再次發酵。
優酷站內資源多維度產生玩劇新模式，加深站內觀影人群粘性，擴大觀影趣味性。微信來電，與歐巴零距離接觸，建立劇集微信討論群，引導網友積極參與到群內討論，加強互動。
大劇徽培養觀看習慣，播劇同時發起了"邊看劇集徽章"活動，充分調動用戶參與的積極性和觀看熱情，打破單一看劇模式，使用戶習慣"邊看邊玩"新娛樂形式。評論區表情，讓劇集深入生活，獨創了《步步王子》表情包，讓站內用戶在聊天時使用這一表情包，將路人用戶轉為劇集粉絲，增強用戶的互動性和本劇的傳播性。投票，粗暴有效的粉絲運營：在劇集播出期間，最大限度調動了粉絲積極性，讓粉絲加入投票活動，通過站外分享的福利一定程度上增加站外宣推效果，簡單有效。
作為獨播平臺，優酷更加注重在韓娛圈內垂直領域一點直接觸達的宣傳方式，與韓劇圈意見領袖深度合作，在播出期間，第一時間直播安利劇集相關內容，及時安利劇情花絮、分享演員周邊，觸達韓劇忠實核心受眾，及時觀影，同時也在側面植入培養受眾看韓劇來優酷的觀影習慣。在本劇合作的基礎上，也培育奠定了優酷與韓娛圈的親密關係，為未來的劇集宣推渠道奠定了堅定基礎。
粉絲高度參與營銷，助力宣傳，線上線下內容融合，活動引熱議，事件引明星關注回應。劇集內容與話題緊密結合，藉助明星話題加深粉絲參與熱情，諸如：線上邊伯賢大婚，線下粉絲組團下聘禮，官方引領活動，擴大影響。劇情推進，衍生了一批明星熱門話題，#李準基重生#因其強大的劇情共鳴代入感，引李準基關注轉發。同時最大程度的捲入粉絲入戲，加深互動熱情，劇集熱度也會自然升高。
該劇中啟用的一眾明星都是公認的韓劇高顏值男星。因此在傳播過程中，《步步驚心：麗》也藉助高顏值、老公團等關鍵詞來激發女性群體的關注。
與其他劇集以美好肉體滿足女性性幻想的傳播方式不同的是，《步步驚心：麗》以#女生一輩子要談七次戀愛#這樣的話題來做切入點，很好的將劇中的各位高顏值男主外化為七種讓女生臉紅心跳的男生類型，在向女性受眾撒了一把"春藥"的同時對劇集本身進行了軟性安利，賺足了女性觀眾的眼球，也吊足了女性觀眾的胃口。
除了顏值，這個夏天《步步驚心：麗》也為粉絲們奉上了"撩男"技能。把劇中的奇葩片段打包包裝為"撩男"寶典，福利大放送等女劇迷熱衷的話題內容。
可以說，正是一系列圍繞該劇的目標受眾打造出不同角度的營銷內容，結合不同時期的傳播節奏，讓首部用中國IP改編的韓國電視劇從開播至今都能持續產生熱門話題，成為韓劇迷舔屏緊追的熱門劇。
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