網際網路好像特別偏愛女性用戶，講起Z時代喜歡的手機app，就不得不提小紅書，數據顯示女性用戶佔了小紅書的8成以上；25-35歲的用戶佔了總用戶的63%。所以小紅書上大多都是年輕女孩子的筆記。如果女孩子有小紅書，那麼男孩子呢？男性也有討論產品、分享生活的需求，也會因為被種草而影響消費決策。男性用戶的這一痛點，被edge（嘿市）解決了。他們以潮流穿搭為切入點，瞄準Z世代男性消費者在生活方式方面還未得到滿足的消費需求，能種草也能秀生活。
數據顯示，edge（嘿市）的年輕男性用戶超過80%，廣泛分布於一線和新一線城市，消費意願和消費能力強，但很多用戶會遇到「不知道買什麼」的困惑。這部分用戶的兩個高頻需求分別是「嘗鮮」和「學習」，即發現自己以前不了解的潮流商品，增強對潮流趨勢的認知並形成愛好。但一旦了解到自己喜歡的商品，就會迅速被種草，並且對品牌的忠誠度也比女性高。
小紅書一定程度解決了女性消費者「買什麼」和「在哪買」的問題，edge也同樣替男孩子解決了這個問題，在「買買買」這件事上，男性也有巨大的潛力，而且越來越受到市場的關注。在新浪微博、虎撲社區、還有得物上，其實都能看到男性消費者互相安利的身影。他們也一樣會分享產品，一樣喜歡做購物攻略。
男性消費者追求性價比、品牌忠誠度高，與女性相比更希望將購物過程簡單化，不會輕易受到他人意見影響。男性天生篤信專業度和性價比，當男性用戶對某個品牌或類目感興趣時，大概率會直接搜索，也不會去關注不感興趣的品牌內容。
這也就決定著，能否種草男性的關鍵，不在於圖是否好看，而是在於垂直細分領域的專業度。edge為想要發布內容的用戶設置了答題環節，篩選出更有潛力生產優質內容的用戶，並進行孵化和引導。平臺在前期使用中心化的流量分發邏輯，「讓一小部分人先酷起來」，同時讓更多新用戶有機會獲得流量。在內容呈現上，平臺使用圖片+深度文字形式，並讓內容和交易相融合，商品和筆記不分割。
男人總是需要自己的「小紅書」，edge的出現，證明了這一點。
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