新冠肺炎疫情當前，不少企業紛紛用實際行動支援前線，共克時艱。2月4日波司登宣布捐3億元，2月5日加拿大鵝宣布捐100萬元，你怎麼看？
一、挺起民族的脊梁，波司登3億元羽絨服直發抗疫一線
2月4日，加拿大鵝發文表示，為支援抗擊2019新型冠狀病毒疫情，加拿大鵝向武漢市慈善總會捐贈人民幣100萬元。謹以綿薄之力向所有奮戰一線的醫護人員致以最崇高的敬意，一同攜手抗擊並戰勝疫疾。
而就在前一日，家喻戶曉的國民羽絨服品牌波司登於微博表示，波司登公益基金會將捐贈將捐贈15萬件總價值3億的高品質羽絨服，送給包括湖北武漢在內的疫情較嚴重、氣溫較低的全國各大省市抗疫一線工作人員，助力一線工作團隊打贏疫情防控阻擊戰。
疫情到來之時，波司登盡企業之能為戰勝疫情貢獻力量。據悉，波司登的公益捐贈活動以醫院需求匹配庫存，預計總捐贈量達到15萬件，目前累計已完成捐贈8萬件了。
2020年全國大部分地區面臨倒春寒，武漢每天最低氣溫已接近0度，近幾日全國大面積更是斷崖式降溫，波司登的羽絨服為各地的抗疫英雄送去了溫暖，收到捐贈的人士紛紛表示「收到了波司登，不怕冷了！」從微博、抖音等社交平臺上，可以看到波司登的公益行動溫暖、感動了很多消費者。
除了捐贈大量羽絨服，波司登緊急開設了防護服生產線以滿足緊缺的醫療物資供給，展現龍頭企業的社會責任擔當。2月6日起，波司登防護服生產線正式開工，員工總人數約200人，日產防護服1500到2000件。據了解，波司登所生產的防護服將全部由政府統一調配，廣泛用於高速道口執勤以及其他特殊行業的疫情防控工作中。
二、三千餘家企業累計捐贈超270億元，這些服裝企業值得被銘記
根據封面新聞公益研究所聯合中國社科院鍾宏武教授率領責任雲研究院汪傑團隊，通過全網統計的數據顯示，截至2020年2月17日，3413家企業已累計捐贈276.9億元。其中，騰訊、阿里巴巴、蒙牛、百度、波司登等41家企業捐贈上億元，682家企業捐贈1000萬到1億元，2690家企業捐贈100萬到1000萬元。
這場新冠肺炎讓很多企業，尤其是線下消費類的企業受到重創。例如Nike、Adidas、Zara、H&M等多家服裝品牌都宣布暫時關店；義大利羽絨服品牌Moncler表示自疫情爆發以來，中國門店客流量減少80%；加拿大鵝也表示新型冠狀病毒爆發給公司造成了重大負面影響。
事實上，近幾年很多服裝企業的日子都並不好過，班尼路被賤賣，真維斯澳大利亞公司宣布破產清算，拉夏貝爾暴雷……令人動容的是，在行業寒冬疊加肺炎疫情的情況下，即便自身業績也會受到衝擊，仍有一批負有社會責任感的企業加入到戰「疫」中，這樣的服裝企業值得被大家點讚和銘記。
據不完全統計，波司登、安踏體育、海瀾之家、太平鳥、李寧、雅戈爾、森馬服飾、紅豆股份等服裝企業的捐贈額都達到1000萬元。
其中，波司登的捐贈額達到3億元，是服裝行業最大的一筆捐贈。波司登一直有回饋社會、關懷社會的基因和文化，公司積極履行社會責任，努力多解決就業、提高納稅，帶動上下遊產業鏈30多萬人就業。波司登在企業還很小的時候，就給當地的老人捐贈「湯婆子」，供老人們冬天暖手腳，還每年給當地老人發放養老金。1999年至今，為家鄉建設了擁有427幢別墅的現代化新農村――康博苑。2008年汶川地震，波司登捐資捐物8300多萬元。2011年，出資5000萬元，成立了由國家民政部直屬管理的波司登公益基金會，開展從賑災救援到希望小學、希望醫院，從革命老區到春蕾女童、孤寡老人、環衛工人等公益活動，希望做到哪裡有困難、哪裡就有波司登的身影。迄今為止，累計向社會捐款捐物超12億元，惠及全國28個省、58個地級市、102個縣，86.58萬貧困群眾，兩次獲得「中華慈善獎」。
大家熟知的運動品牌安踏和李寧也是頗具社會責任感的企業。2020年1月25日，安踏體育向中華慈善總會捐贈了1000萬元現金；2月13日，又捐贈了2000萬元的防寒衣物及相關物資。李寧集團向中華慈善總會捐款1000萬元，李寧湖北分公司向湖北荊門市紅十字會捐贈100萬元及部分亟需醫療物資。
國民男裝品牌海瀾之家捐贈了價值700萬元新款鵝絨服給武漢抗擊疫情的醫護人員，同時還向雷神山醫院定向捐贈了800萬元急缺醫療設備。太平鳥集團捐贈1000萬元定向用於寧波市疫情防治；下屬宜昌太平鳥創意投資有限公司捐款100萬元人民幣；下屬池州鵬源地產開發有限公司捐款100萬元人民幣。另外，太平鳥還緊鑼密鼓的在著手口罩和防護服生產工作。
雅戈爾集團定向捐贈1000萬元，同時還在通過日本伊藤忠公司進口防治疫情的醫療設備，如檢測儀、防護用品等。雅戈爾表示，公司已通過自身渠道採購了5萬隻口罩用於疫情防治，後續採購仍在進行。1月29日，森馬服飾決定捐贈1000萬元支援各地抗擊新冠肺炎。2月4日，森馬向杭州市民政局捐贈羽絨服4130件，價值305.6萬元。截至2月6日，森馬服飾已累積捐贈羽絨服數量超過12000件。
除了國內的服裝品牌，也有一部分外資品牌進行了愛心捐贈。奢侈品集團LVMH捐贈了1600萬元，是目前為止海外時尚集團捐贈的最大數額。另外，運動品牌耐克和阿迪達斯分別捐贈1000萬元。優衣庫捐贈了7100件總價值約252萬高功能禦寒保暖衣物，包括厚羽絨外套和保暖內衣。
古人有云「助人者，人恆助之」，相信這些積極展現善舉的品牌必定會得到消費者更深層次的認可，將這次疫情事件轉危為機。
三、波司登持續推進品牌升級，如期亮相倫敦時裝周
受肺炎疫情影響，部分中國品牌取消了原定的國際時裝周活動，多家媒體曾預測「國際時裝周，中國面孔集體缺席」。據中國服裝網報導，2020秋冬巴黎時裝周(2.24-3.3)有6家中國品牌缺席，2020秋冬米蘭時裝周(2.18-2.24)有4家中國品牌缺席，9位中國設計師以提前錄製視頻方式參加。
但波司登卻於2月16日如期在倫敦時裝周亮相，成為首個亮相倫敦時裝周的中國羽絨服品牌,這也是波司登品牌連續第三年登陸四大國際時裝周。
據悉，當日公司官方邀請觀秀嘉賓僅350名，但秀場現場坐席及站席爆滿。在此次時裝秀中到處可以看到中國紅的元素，中外模特臉繪五星紅旗走秀，全場揮舞國旗，最後環節設計師更是帶領所有模特搖旗吶喊「中國加油」，引發全場觀眾回應。
特殊時期，波司登在具有影響力的國際舞臺發出中國之聲，與外國友人一同為武漢加油，為中國加油，既展現了中國民族品牌轉型升級的追求，又傳遞出滿滿的正能量，充分體現出一個龍頭服飾企業該有的擔當。經此一「疫」，波司登於消費者心中的品牌認可度有望進一步提升，品牌勢能持續強化。
四、短期疫情難阻品牌成長，對波司登的業績影響有限
當然，波司登的業績及未來成長性是投資者重點關注的。相對來說，疫情對波司登銷售收入的影響幅度要小於服裝行業的平均水平。
主要是因為羽絨服銷售的季節性比較明顯，波司登冬裝羽絨服銷售的90%已經在春節前完成。根據往年情況，波司登2-3月份的銷售額佔比為10%左右，因此對波司登整一年度的影響有限。根據此前波司登發布的公告顯示，2020財年前三季度（2019年4月-12月），波司登品牌羽絨服零售額同增長超過30%，其他品牌羽絨服零售額同增超過40%。
而且，波司登羽絨服線上收入佔比較高，2018/2019年度線上收入佔比達到23%。面對疫情，公司積極採取直播、社群、小程序等方式進行銷售，特殊時期也會促進波司登線上銷售的發展。回顧2019年雙十一、雙十二，波司登在線上的銷售都取得了不俗的成績。其中，去年雙十一全渠道銷售額突破10億，其天貓旗艦穩居中國服裝品牌單店銷售榜首。雙十二全天線上銷售額突破4.4億元，天貓旗艦店單店銷售蟬聯中國服裝品牌第一名。
據券商機構的預測，疫情對波司登銷售收入的影響幅度較小，預計2021財年仍將實現較高增長。東吳證券表示，考慮到2020年初暖冬、春節靠前造成的低基數，2021年服裝行業有望迎來業績大年，結合公司品牌勢能持續提升，對波司登未來的業績增長依然看好。國元證券提到，短期疫情並不影響品牌未來的成長，仍看好波司登長線的品牌成長。
今年是波司登「聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化」戰略轉型升級的的第三年，隨著公司品牌力、產品力、渠道力的全面提升，波司登的仍在釋放轉型紅利。另外值得一提的是，基於對品牌持續轉型、業績持續提升的信心，波司登還會根據市場表現，在必要時進行股份回購。
來源: 格隆匯