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從內容陣列的齊全，到圍繞IP到品質動漫的方法論成熟，再到與用戶連接方式的豐富，某種程度上，騰訊視頻動漫發布會已經不再僅是騰訊視頻手中動漫資源矩陣的展示，更是在內容和用戶運營層面不斷創新的路徑表達，是多維度、長陣線的深耕。
作者 | 周亞波
8個小時，這是今年騰訊視頻動漫年度發布會的總時長。
8月8日，騰訊視頻動漫年度發布會以「連續8小時不間斷直播」的方式在線上舉辦，會上公布了騰訊視頻2020年動漫最新片單，包括22部重磅新作IP動畫化、22部持續開發國漫系列作品和20部2020年度已宣動畫化作品新進展，以及總計60餘部新作及動畫新進度。
人氣遊戲《王者榮耀》在發布會上官宣了首部動畫番劇，而備受期待的《一念永恆》《穿書自救指南》等作品也正式宣布定檔。除了作品消息之外，8個小時的直播，還包括了17部國漫作品主創團隊和配音演員與觀眾的現場連接互動，同時還包括了「票選新番搶先看一集」活動。此外，騰訊視頻國漫周·烏鎮如意橋夜市也在當天啟動，真正呈現了從線上到線下、從展示到互動的「鵝次元」。
從內容陣列的齊全，到圍繞IP到品質動漫的方法論成熟，再到與用戶連接方式的豐富，某種程度上，騰訊視頻動漫發布會已經不再僅是騰訊視頻手中動漫資源矩陣的展示，更是在內容和用戶運營層面不斷創新的路徑表達，是多維度、長陣線、意在全行業共進的深耕。
01 | 重磅發布
騰訊視頻2015年便開始發力國漫領域，是最早進入國漫領域的視頻網站平臺，在數年的力量積累下，已經形成了在國漫領域的優勢覆蓋。
一方面，這種優勢覆蓋體現在了開發的鏈路上。發布會上，一系列此前就有著龐大粉絲基礎的作品都得到了動畫化官宣，如描繪俠義江湖的作品《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》，主打熱血青春的《龍族》《消防英雄》《AWM絕地求生》等，值得一提的是國內首個大型科幻共創IP《終鑰戰紀》也在發布會上得到了亮相。
新作開發與已有作品的持續運營並行不悖，IP的後端開發和長線運營已經成為了騰訊視頻的一種方法論。備受關注的《鬥羅大陸》系列《魔道祖師第3季》《全職高手第2季》《一人之下第4季》《鬥破蒼穹第4季》《快把我哥帶走第4季》《狐妖小紅娘系列》都在發布會上得到了亮相，讓觀眾看到了騰訊視頻作品系列化開發的誠意和持續性。
作品的水準也在保持可見的提高。改編自中國硬派武俠漫畫的《鏢人》，就日本媒體譽為「世界級水平的中國動漫精品」；首部中外頂尖製作人合力打造的科幻巨獻《吞噬星空》，也在預告中展現了視覺上的可能性。此外，全民遊戲《王者榮耀》的首部官方動畫番劇也在現場正式啟動，成為了發布會的一大爆點。
另一方面，這種優勢覆蓋也體現在了品類的不斷碼全。發布會中，一系列涵蓋了星際幻想、仙俠、機甲、冒險、輕鬆治癒類型的國漫新作得到了亮相，寄託了騰訊視頻「以多元化的IP儲備和長線運營進一步打破大眾對於國漫單一年齡段的固有印象、助力動漫產業走向全年齡段市場」的期望。
最終，8小時的直播累計376萬人次的在線觀看，直播彈幕超過了212萬條，一共登上了10大渠道熱搜30次，微博總話題覆蓋量超過3億，尤其是《龍族》《王者榮耀》《AWM絕地求生》等幾大IP動畫化，在直播當中釋出時就登上了微博熱搜榜。
02 | 連接用戶
動漫群體受眾的變化一方面體現在絕對人數的擴大，另一方面也體驗在心智的轉變上。年輕一代用戶對日漫、美漫的依賴性降低，與國漫的崛起之路互為因果。
從底層邏輯上看，好內容是用戶最根本的需求，也是行任何內容行業最核心的競爭力。這也成為了騰訊視頻動漫發布會圍繞的中心，回看本次年度片單，不僅在品質和數量上達到了行業領先，在題材和類型上也做到了不斷拓展：除了畫風、製作、配音、劇情、特效等一系列「硬體」實力有了顯著升級，相應的跨界合作、周邊衍生、互動玩法、影漫遊聯動也都逐漸形成了一套成熟模式。
這是騰訊視頻對用戶群體長期深度洞察的外在表現。在洞察當中，相應的體系焦躁建立，在國漫領域「與用戶共同成長」的過程也在積累中成為了騰訊視頻的一大優勢。
對用戶的洞察也不僅體現在對用戶內容需求的滿足上，在不斷的對話當中，與用戶連接方式的本身也正在發生著變化。
發布會的陣容堪稱豪華。《鬥羅大陸》《全職高手》《快把我哥帶走》《魔道祖師Q》等17部國漫作品的配音演員與粉絲們進行了線上見面與互動。《盜墓筆記》系列作者南派三叔現身助陣；阿傑、皇貞季、季冠霖、喬詩語、蘇尚卿、吳磊等一眾知名配音演員與粉絲進行線上問答互動，並現場配音，重現經典片段。
此外，《一念永恆》和《穿書自救指南》的公布定檔，分別請來了跨界合作片頭曲 MV演唱者GAI，以主題曲《忘言歌》的演唱者R1SE成員趙磊，在發布消息的同時，進一步拉進了與用戶的距離。對騰訊視頻而言，這些跨界合作並與觀眾建立連接，既是平臺特點下可以掌控的「資源」，更蘊含著進一步拓寬受眾基本面的可能性。
在內容運營和用戶運營的雙重維度下，騰訊視頻還在嘗試著對連接方式本身的創新。8月8日當天，「騰訊視頻國漫周·烏鎮如意橋夜市」宣布同步開啟，在呈現的畫面效果當中，景區攤位充滿了國漫的主題元素，粉絲還可以和喜愛的國漫角色一起愜意遊船，共賞烏鎮美景，共同打造「突破次元的打卡聖地」。
這類沉浸式的體驗和場景化的互動，既是騰訊視頻對技術力量的把控，也為國漫在具體連接方式維度塑造了更多可能性，在烏鎮的背景下，國漫符號與傳統文化符號再次發生深刻的融合與交互，成為另一種「打開盲區」的嘗試。
不僅連接的維度在增加，連接方式本身也在變化。這是騰訊視頻在內容覆蓋度提高、精品化程度提高到一定階段後的必然結果，也是其以精品內容為橋梁，了解用戶、研究用戶、深挖用戶的具體表現。
客觀上，騰訊視頻已經來到了這樣的一個階段。在橫向拓寬品類、縱向發揮IP價值的結網過後，「發布會」不再僅僅承擔新品發布作用，而是成為集合新品發布、用戶交流、創新連接的承載點。
在這個階段，作為平臺，騰訊視頻積累後的優勢力量與資源進一步被發揮，在運營側的創新就不僅僅是秀肌肉，更是將行業整體向上抬、從而把握整體發展方向的有效手段。同樣，騰訊視頻對平臺、內容和用戶三者之間平衡的駕馭，得到了具體而深入的表達。
當用戶在一場發布會當中持續收穫感動，並且這種感動來自於內容的發布、主創的互動、沉浸場景的建立等多個方面，騰訊視頻希望表達的「鵝次元」的平臺價值，便在戰略上完成了更深一層的突破。
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原標題：《縱享「鵝次元」，騰訊視頻動漫的平臺價值與戰略》
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