疫情來臨線下轉線上,不同行業能走多遠?

2021-02-15 TopMarketing

新型冠狀病毒肺炎來勢洶洶,一時間小區封閉、院線撤檔,超40萬家教培機構停止線下課程,各網際網路公司紛紛轉為在家辦公……TOP君帶你來看看疫情當下,都有哪些行業由線下轉到了線上。

電影院線

 

春節檔撤檔,《囧媽》轉網播

 

2020年春節前幾天,隨著新型冠狀病毒感染肺炎病例的增加,很多人打消了春節的觀影計劃,關於「春節檔電影能不能在線上付費觀看」的說法也上了熱搜,但這種可能性其實很小。

 

然而,正當大家都以為今年春節檔就這麼過去了,歡喜傳媒宣布《囧媽》將於大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映等 App 上免費上映。很多觀眾都沒想到,會有春節檔影片在線上免費首播,並且播放平臺並不是主流的愛優騰三大長視頻平臺。

作為「第一個吃螃蟹的人」,山爭大叔受到了廣大群眾的支持和無數院線的抵制。雖然備受爭議,但是不可否認的是,疫情當下,此舉打破了舊有的市場平衡,不少人認為這與傳統方式相比,更具有時代特色。

對於某些小成本電影來說,雖沒有過硬的競爭力,但其劇情尚值得一觀,在傳統院線得不到好的排期,就會被埋沒在電影巨頭的競爭中;對於線下院線來說,在線的重複觀看會導致整體票房變得難以統計,間接影響中國電影衝擊各類電影節獎項;而對於觀眾來說,有的人喜歡大熒幕的觀感,有的人喜歡自由的選擇權,就眾口難調了。

 

你認為在疫情結束後,影片轉線上會成為一種新的潮流,取代傳統院線形式嗎?歡迎留言給TOP君分享你的看法~

受疫情影響,B站往年的草莓音樂節改成了線上版的「宅草莓不是音樂節」,摩登天空聯合70餘組音樂人,以「Hi,我也在家」為主題,以「音樂人宅家分享+2019草莓音樂節演出現場「的形式,連續5天直播「宅草莓不是音樂節」活動,一經官宣備受關注。

不同於抖音快手的偏娛樂性,B站一直在做和自身文化價值相合的動作。跨年晚會上洛天依和方錦龍合作的《好一朵美麗的茉莉花》打破了虛擬和現實的邊界;疫情發生後,B站迅速上線「抗擊肺炎」區,為用戶科普防疫知識。

本次「宅草莓不是音樂節」也讓我們看到,B站已經從單一的「二次元」走向「Z世代」。越來越多的人在B站上追劇補電影、學習新知識,並表達自己。

跨過十周年的B站一次次「出圈」。你認為它能否超越抖音快手、動搖愛優騰?來對TOP君發表你的想法吧~

受到疫情影響,教育部宣布2020年春季延期開學,並提倡「停課不停學」,鼓勵學校轉戰線上場景。一時間在線教育成為了莘莘學子的「剛需」。央視頻與網易有道精品課聯合宣布推出「疫情防控版開學第一課」,線上科普新型肺炎防疫知識;抖音、西瓜視頻、今日頭條聯合50家機構,邀請北大、清華等高校名師為全國中小學生免費上課;B站聯合清華大學、北京大學光華管理學院、學而思網校等發起「B站不停學」計劃,涵蓋通識、時事、K12教學;快手與清華大學旗下「學堂在線」達成戰略合作,將成為學堂在線獨家直播技術合作平臺……

在這個特殊的時期,蜂擁而至的線上市場需求讓在線教育獲得了行業極高的關注。不少人預言:在經歷2019寒冬之後,2020年在線教育行業或將迎來「春天」。

然而,此次除了原本的創投者還新增了線下機構,線上賽道格外擁擠。從「十八線女主播」等詞語也能看出,很多人民教師對線上直播並「不感冒」。因此,短暫的「風口」只能增加獲客機遇,在線教育能否留存用戶,根本還是取決於課程質量和機構服務。TOP君認為,對於各機構而言,免費捐課還在其次,關鍵是從師資、內容方面提升品質,使在線教育能和線下學習達到同樣效果。

越來越多的學生在盼望著回到校園了,不知當疫情離去,在線教育是否還能維持現在的熱度?

2020年的元宵佳節,央視一套取消延續多年的元宵晚會,改為以詩朗誦為主的「抗擊疫情特別節目」;湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視等也在元宵晚會中安排了「抗擊疫情」、「為武漢加油」等環節。同央視一樣,各大衛視均未設置觀眾;湖南衛視和東方衛視則選擇了「雲錄製」。

一場沒有觀眾的表演卻打動了屏幕前的14億人——當疫情肆虐,人們被困在家裡逐漸陷入恐慌,這場晚會為大家帶來了些許安慰。

疫情不僅打亂了人們的生活,也影響了電視節目。除了元宵晚會變了形式,湖南衛視還推出兩檔「雲錄製」節目,由主持人和嘉賓互相連線,再經過後期剪輯而成。《嘿,你在幹嘛呢》和的《天天雲時間》一上線就引發網友稱讚:「很完善、很安全、很新穎!」

很多文藝晚會和綜藝現在已經在臺播的同時在線直播,但就本次來看,即時的線上互動也是吸引觀眾的好方法。就是不知觀眾的熱情只停留在特殊時間裡還是能一直持續,以及節目未來是否能解鎖更多新姿勢?TOP君願和你一起拭目以待。

當疫情來臨,「線下轉線上」仿佛是大勢所趨,看似線上營銷廣告不斷、數據可觀,然而各行業能否堅持下去並利用好契機還未可知。

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